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索尼的困局：智能手機業務被上下夾擊 [複製鏈接]

matthewlck

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電梯直達

樓主

發表於 2014-8-1 13:09:14 |只看該作者 |倒序瀏覽

盡管智能手機是索尼借以重振電子業務的重要支柱業務之一，但是這家日本科技巨頭近日大幅下調了它的智能手機的預期銷量。
下調智能手機預期銷量
在周四，索尼公佈的截至6月30日的第一財季財報結果顯示，由於視頻遊戲和電影銷量給力，它的凈收入已達到了268億日元（約合2.61億美元），打破了分析師先前認定的該公司將會出現虧損的預期。索尼的銷售額同比增長了5.8%，增長到了1.8萬億日元；它的運營利潤將近翻了一番，增長到了698億日元。
在這一個財季中，索尼陷入困境的電視業務卻出現了盈利；但是該公司表示它仍在努力打破10年來每年虧損的局面，盡管它已下調了電視業務的預期銷量。
但是，索尼的手機部門卻出現了虧損。而在一年前，手機部門曾是該公司利潤最高的電子部門。該公司已將其年度銷售目標從5月份預期的5000萬部下調到了4300萬部。索尼表示，手機部門今年將不會實現盈利，可能隻能保本。在截至今年3月的過去一個財年中，索尼售出了3900萬部手機，手機部門的利潤為126億日元。
“我們在五月份的預測數字顯得過於樂觀了。”索尼的首席財務官吉田健一郎（Kenichiro Yoshida）在一次新聞發佈會上說。
索尼堅持認為，在當前一個財年中，該公司的整體虧損額將會達到500億日元。這將是該公司七年來出現的第六次虧損。
對於一直致力於恢復公司創新聲譽的CEO平井一夫（Kazuo Hirai）來說，索尼智能手機銷售目標的下調無疑是一次重大挫折。
索尼高管層表示，該公司需要拓展其智能手機業務，因為它參與競爭的很多領域——從照相機到視頻遊戲到電影——均整合到了移動設備中。
吉田健一郎稱，手機部門正在重新審核它的中期商業計劃，而且可能會將其預期目標再次調低到年度虧損狀態。
為了讓手機業務出現盈利，索尼計劃簡化它的智能手機方陣，減緩產品推介的速度。他還補充說，索尼並沒有考慮退出智能手機行業，但是它將會精心挑選手機的型號和銷售的國家。
競爭壓力大
在某種程度上，索尼遭遇的問題非常類似於三星電子。後者在周四公佈的財報結果顯示，由於智能手機銷售速度減緩，它的運營利潤開始急劇下滑。在今年4月-6月期間，盡管三星銷售的智能手機數量是索尼的8倍，但是這兩家公司均面臨著來自競爭對手的巨大壓力：在低端市場上有中國新興手機品牌的圍追，在高端市場上有蘋果iPhone的堵截。
在全球手機市場份額排行榜上，中國三家智能手機制造商華為、聯想和小米分別位於第3名、第4名和第5名的位置上。據市場研究公司Counterpoint的統計數據顯示，它們在最新財季均獲利頗豐。華為的智能手機銷量幾乎翻了一番，增長到了2060萬部；索尼的智能手機銷量從960萬部下跌到了940萬部，市場份額約為3.1%。在主流手機品牌中，索尼是唯一出現手機銷量下滑的手機制造商。
索尼稱，它在拉丁美洲的智能手機銷售情況尤其薄弱。
索尼面臨的一個問題就是缺乏美國手機運營商的支持，而這恰恰是手機銷售的重要渠道之一。在四家美國主流無線運營商中，隻有T-Mobile US在經銷索尼的Xperia手機。據知情人士透露，索尼已聯系了其他無線運營商Verizon、AT&T和Sprint，洽談過合作事宜。
視頻遊戲業務表現不俗
此外，索尼還下調了它的電視業務的預期銷量，將其從五月份預期的1600萬臺削減到了1550萬臺。但是，該公司稱通過提高經營效率，它今年仍然可能讓該業務實現盈利。在今年7月，索尼已將其電視業務分拆出來成立了獨立的部門。在第一財季，先前包含電視業務的那個部門實現了77億日元的利潤，相對而言，在去年同期，該部門的利潤額僅為34億日元。
吉田健一郎稱，索尼需要進行結構重組，因為在4月到6月它的電子業務仍處於虧損狀態。
分析師贊成吉田健一郎繼續削減成本的做法。
“照我們看來，電子業務是索尼的致命弱點。”投資銀行傑富瑞（Jefferies & Co）的分析師阿圖爾-高耶爾（Atul Goyal）在給投資者的一份研究簡報中寫道，“我們始終認為，在這個競爭異常激烈的領域，它需要壓縮自己的目標。我們很高興看到首席財務官吉田健一郎正在這樣做。”
在第一財季，索尼的視頻遊戲業務表現不俗。PlayStation 4遊戲機的銷售勢頭強勁，而且在線玩遊戲的用戶也給索尼帶來了額外的收入。該部門呈報的利潤為43億日元，相對而言，該部門在去年虧損了164億日元。
索尼的電影業務產生了78億日元的利潤；而去年這個數字僅為37億日元。索尼投資的電影《超凡蜘蛛俠2》（The Amazing Spider-Man 2）獲得了不錯的票房收入，盡管索尼稱這部電影的實際收入尚未達到它的預期。