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諾基亞為何不放棄超廉價功能機？ [複製鏈接]

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電梯直達

樓主

發表於 2014-8-13 04:12:23 |只看該作者 |倒序瀏覽

日前流出的備忘錄泄露了微軟關停諾基亞其他業務全力支持Windows Phone的計劃，可昨日這家公司卻令人意外地推出了一款采用Series 30系統的功能手機。既然註意力在Windows Phone上，微軟又為何要去造一款僅售25美元的廉價手機？
微軟方面的解釋很簡單：“公司其他項目很難接觸到這些消費者”。現在的情況也的確如此——雖然Windows Phone不斷壓低價格，但是距離25美元的“白菜價”仍然相去甚遠；Windows Phone們也不願去自降身段來迎合功能機“主戰場”新興市場的需求，正因如此直到最近，支持雙SIM卡的Windows Phone手機才姍姍來遲。
“入門手機”將新興市場那些從未用過手機的用戶帶向了移動世界。雖然智能手機的銷量已經超越了功能機，但據估算，全球仍有10億人沒有屬於自己的移動設備。微軟發言人在一份聲明中表示：“對微軟來說，為新興市場用戶提供‘第一次移動體驗’是巨大的機會。”在這裡，人們通常使用手機聯網，而非筆記本電腦。
從Nokia 105來看，機遇顯而易見：微軟稱平均每周銷量達100萬部。每年，新興市場能夠消化超過5000萬部售價30美元上下的低價移動設備，而微軟正是要在這裡，與三星、運營商合作設備、中國廠商小米、聯想、華為展開競爭。這也讓微軟痛下決心：要麼忽略功能手機，將這一市場拱手相讓；要麼就把這些設備用作雲服務的載體。
風險投資公司安德森-霍洛維茨合夥人本尼迪克特·埃文斯認為，諾基亞龐大的基礎手機業務，也許能夠解釋微軟的決定。“從諾基亞曾經披露的數據來看，功能機業務與智能機的毛利率幾乎持平，均在20%至25%，雖然造成這一結果的部分原因可能在於智能手機業務表現不佳”，埃文斯解釋道，“他們擁有這樣的業務，它可能會盈利，或者至少也不會損失太多的資金，還能夠分攤智能手機的成本和專業技術。況且想一夜之間關閉這樣一個業務，花銷也十分高昂。”‍
在微軟眼中，最新Nokia 130手機的用戶，“將創建微軟賬戶，然後成為微軟生態系統的一部分”，這無疑也是這一業務得以繼續的一大原因。雖然Nokia 130並沒有聯網功能，但對於微軟來說，推出價格相仿的多功能手機來推廣服務、應用也並不遙遠。
無論是財務策略還是雲戰略，微軟保留這些廉價手機都不無道理。未來這家軟件巨頭很有可能推出Windows Phone廉價機，或至少是安裝豐富軟件的機型，從而在真正意義上推動應用及服務的發展。隨著智能手機、功能手機之間的價格、性能差距不斷縮小，微軟需要盡可能避免那些便宜的Android手機壟斷新興市場。