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為什麼中國智能手機紛紛輸出海外？ [複製鏈接]

POKwan

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電梯直達

樓主

發表於 2014-8-22 11:10:09 |只看該作者 |倒序瀏覽

如今，全球智能手機市場的領頭羊三星的日子越來越不好過，原因很簡單：兩頭受挫，過去三星憑借大量中低端機型不僅牢牢把控著大眾市場，還能夠在高端市場與蘋果一較高低。可現在，一些名不見經傳的中國新興手機品牌紛紛進入海外市場，出色的性價比讓它們嚴重擠壓了三星的市場份額。除了傳統的聯想和華為，名列其中的還包括小米、酷派、一加等等。
事實證明，這些輸出國外的中國智能手機品牌的力量不可小覷，據市場研究機構Strategy Analytics的報告，今年第二季度，中國智能手機制造商在全球五大廠商中已經占據了三席——華為、聯想和小米。
緣何國內智能手機品牌紛紛放眼海外？
華爾街日報撰文分析認為，最主要的原因在於中國智能手機市場正在趨於飽和，而海外市場仍有市場空間。
根據IDC的數據，2011年至2013年，中國智能手機的出貨量增長了三倍，目前這種增速正在放緩，作為對比，印度、東南亞和拉丁美洲等市場的出貨量正在大幅攀升。據調查，今年上半年中國市場出貨的手機中，89%為智能手機，而在印度市場，這一數字僅為28%。
此前在接受華爾街日報的采訪時，楊元慶稱中國是全球智能手機市場競爭最激烈的地方。“這裡有太多本土企業，在經營上不按邏輯出牌，在急於短期盈利。”
聯想和華為手機業務的海外化主要依托於其他業務在海外的渠道優勢以及雄厚的財力。華為手機在2013年出貨量排名前五的國家依次是中國、西班牙、德國、意大利和英國，歐洲國家便占了四個。而聯想通過收購摩托羅拉有望進一步提升美國市場的份額。
根據財報，聯想第二季度在東南亞的智能手機發貨量增長三倍，東歐發貨量增長五倍。而華為上半年在中東和非洲的智能手機發貨量增長超過五倍，在拉美增長近三倍。
一加和小米是小公司海外化的典型，它們沒有雄厚的海外背景和資源，需要白首起家，因此更重視品牌推廣。比如小米通過聘請Hugo Barra，將小米品牌推向海外。而一加則通過建立一支海外團隊負責推廣和銷售工作，並借助與CM合作的優勢，成功打入歐美16國。
當然並非所有中國手機生產商都有能力拓展海外市場，除了資金和團隊的支持，更大的阻礙在於專利問題，尤其在歐美市場，缺少國際專利可能使中小廠商面對專利訴訟問題，而在國內，從來不存在這方面的風險。