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iPhone 6在紐約：排隊的都不是真果粉 [複製鏈接]

doggyXD

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2014-9-19 05:53:45 |只看該作者 |倒序瀏覽

年年歲歲景相似，歲歲年年人不同。紐約的第五大道，常年熙來攘往，車如流水馬如龍。蘋果在美國旗艦店就坐落在這裡，對面是中央公園，背後是通用汽車大廈，旁邊都是LV等各大奢侈品店。
每年9月中旬，蘋果第五大道店門口都會迎來一道奇景：成百人帶著睡袋、躺椅和折疊椅風餐露宿駐守在蘋果店門口，長長的隊伍會一路排到隔壁的麥迪遜大道，而多家媒體也會紛紛進行報道。
要獲得排隊第一人的“榮譽稱號”，至少要在這裡忍受兩周的風吹雨淋。他們受罪的獎賞，就是各路媒體的風光報道、蘋果店員工的擊掌相慶或者是相當於甚至高於iPhone價格的酬金。
讓這些人翹首相望的就是即將上市的新iPhone。過去的數年裡，蘋果發佈一代代不同的iPhone，這裡排隊的面孔也是年年不同，卻歲歲相似。隻是近年來排隊的目的已經不是蘋果粉絲想買新iPhone，而是各種商業推廣、炒作出名和轉手牟利。
紐約時間周四上午，距離iPhone 6上市還有整一天，蘋果第五大道專賣店門口已經排起了一道上百人的長龍，隊伍已經延伸到了另一個街區。
或許是iPhone 6屏幕終於變大了，今年的隊伍似乎比往年的更長。隊伍前二十位的人都已經在這裡晝夜守候了數天，而前幾位的人甚至已經駐紮了超過兩周。

美國紐約第五大道蘋果店

這些排隊者都已經風餐露宿了兩周時間
我隻是想陪他
排在隊伍最前面的是一對三十出頭的夫婦：傑森·瑞(Jason Ray)和孟·瑞(Moon Ray)。他們從美國南部的密西西比州飛了兩千多公裡，專程來到紐約蘋果店排隊，就是為了吸引媒體關註，推廣一個創業項目Video Medicine，一個用於遠程醫療的應用。
為了得到排隊第一人的位置，這對夫妻已經在這裡生活了18天。當我采訪他們的時候，兩人坐在店門口的平臺上吃著快餐，喝著熱咖啡補充能量。旁邊則是一堆睡袋、躺椅、雨傘、行李箱，這是他們的隨身家當。他們晚上鉆進睡袋躺在躺椅上，白天輪流去買食物飲料，輪流去周邊洗漱與洗澡。
傑森的身上穿著印有公司Logo的白色帽衫，滿臉的絡腮胡。他對表示：“我們之所以風餐露宿近三周時間，就是希望能有機會介紹我所在的創業項目。瘋狂嗎？有一點，但我們接受了數十次媒體采訪。要是在密西西比排隊，誰會註意到我們？不過，以後我們也不會再幹這樣的事情了。”
傑森身邊的孟非常醒目，尤其是在一群男性排隊者中。一身黑色的皮衣，秀麗的金色長發，姣好的面容，淡淡的口紅，燦爛的笑容。這個女人和我遇到的大多數憔悴疲憊、略帶體味的排隊者都不同，即便是風餐露宿，她也依舊保持著自己的優雅。
孟並不效力哪家公司，之所以來到紐約，隻是想陪身邊的男人度過這段難忘又艱難的時光。
“我不是果粉，我用LG G2手機。我隻是想陪著他。當然，排了這麼久的隊，我們也會買兩部手機回去，就當是紀念吧。”孟向我展示自己心愛的LG手機，看著身邊的丈夫，滿臉的幸福。

排在前兩位的夫妻已駐守18天

我不是果粉，我用LG G2，我就是想陪他(丈夫)
排隊借力營銷
排在這對夫妻之後的則是一行五人的集體行動者。他們穿著統一的印有LOGO的綠色帽衫，坐著一樣的紅色躺椅，甚至吃著同樣的食物。看得出來，他們是有組織有規劃的排隊者，來自一家移動電源公司。其中一位排隊者黃仲能來自香港，是這家公司的營銷總監。
為了得到媒體報道，推廣自己的移動電源，他們也在這裡駐守了兩周時間。“沒想到他們(傑森夫妻)來的這麼早，不過我們有五個人，也吸引了足夠的媒體報道。我們有兩個是員工，其他三人是花錢雇來的。”黃仲能拿著公司的移動電源，非常敬業地邊展示邊說。
看到每年媒體報道蘋果第五大道店的排隊人群，他向公司提出了這個營銷策劃，早早來到紐約組織人員排隊。由於是公司組織贊助，他們有人員可以輪換著休息，也不至於太邋遢受罪。
在過去幾年的排隊人潮中，提前一周排在前幾位的毫無例外都是借蘋果上市來做營銷的。
前年的第一人是個移動開發者，為了推廣自己無人問津的應用排隊了兩個星期。去年的第一人則是個黑人小夥，受雇於一家蘋果外設公司，穿著公司T恤排隊兩周，得到了一部新iPhone 5S作為酬勞。

服裝統一的公司營銷者

排隊是為移動電源公司打廣告
大量華裔面孔
隊伍再往後，從十多位到五十多位，則是明顯的華裔面孔，很多都是拿著幾年前手機的中年男女。這也是往年蘋果店排隊的常景。大陸iPhone上市較晚，土豪甚至願意支付上萬元第一時間拿到手機，加上兩國售價本就存在千元的差距，這給了“疑似黃牛黨”們足夠的排隊動力和牟利空間。
他們顯然不是為了打廣告，因為第十位之後的排隊者基本不會吸引到媒體的關註。
居住在紐約中城的吳老伯坦然面對我的鏡頭。他周三下午來到這裡排隊，已經排在了二三十位。“我退休沒事啦，排隊是想給我兒子買部最新手機。”坐在小馬紮上的他，拿著iPad開始玩起了遊戲。

我隻是想給兒子買部手機
而在他後面的一溜長隊，大多數都是明顯亞洲面孔。他們隨身的包上印有中文，彼此交談也是用大陸方言，似乎是來自南方兩廣地區。因為旁邊的樓房正在整修，他們則是或坐或站在腳手架下面。
與興奮主動迎接媒體的前幾位排隊者不同，在這些華裔面孔排隊者中，大多數人都會回避媒體的鏡頭或者拒絕我的采訪。在接受詢問時，他們也會說自己是為了親人購買。

長長的隊伍，大量的華裔面孔，疑似黃牛黨
一位中年大叔在確定我不會拍照和留名之後接受了采訪。或許是他心有憤懣，滿滿的吐槽迎面而來。“蘋果就是炒作出來的，和三星有什麼不同嗎？你知道前面那幾個人，都是有人請來打廣告的。他們可不是五個人，而是十幾個人輪流排隊，可以輪換著休息睡眠，還有人專門過來送快餐的。”顯然他說的是那家移動電源公司的有組織營銷。
按照以往的慣例，請人穿著公司T恤在蘋果店提前一周排隊打廣告的代價是一部新iPhone，稅後折算價格相近人民幣4200元。黃牛黨請人提前一兩天排隊的成本則是每部手機100-200美元。由於黃牛控制網上預算的能力有限，所以實體店現貨每人限購兩部成為了最可靠的拿貨渠道。
談到排隊的感受，他的語氣開始激烈起來。“你看到那些穿著西裝在附近轉悠的人嗎？他們其實都是蘋果雇來的保安，又不敢穿保安服。他們指手畫腳挑三揀四，說我們不能用木質的折疊椅，非逼著我去換個椅子。這還不算，我剛離開會上廁所，他們就開始搶走椅子，我把椅子鎖在腳手架上，他們甚至拿鉗子來剪。”

蘋果便衣保安用鉗子搶椅子，鏈條鎖上的鉗子痕跡
“那你買iPhone 6用嗎？”我問。“我有iPhone 4，隻是速度很慢了，還有個華為手機。我是個打工仔，什麼掙錢就做，合法就沒什麼。”他沒有正面回答。
就在和他聊的時候，兩位身材魁梧的穿西裝者走到我的身邊，非常警惕地盯著我。“你是排隊的？排隊往後面站，不要停留在這裡。”一位大漢嚴肅地詢問。
“我是媒體在報道，不排隊買iPhone。再說這裡是公共街道，不是蘋果專屬區域。”聽到我的回答之後，這個便衣保鏢停了一會兒選擇離開。往遠處看，可以看到好幾位像他這樣穿著便裝在到處詢問的人，顯然都是蘋果請來維持秩序的。
在蘋果便衣保安離去之後，這位中年大叔從包裡掏出一個鏈條鎖，上面有明顯的鉗子痕跡。“你可以拍這個鎖，但不要拍我。這就是他們用鉗子幹的。iPhone不在大陸同步上市，價格又存在差距，才會有這麼多人來排隊倒賣，看著蘋果的人那麼囂張。我真的很希望，中國廠商能強大起來，有自己的蘋果，我們不排隊也不用掙錢。”
註：阿裡巴巴周五上午在紐交所上市，今年我不會在蘋果第五大道店再次報道發售現場，反正每年的場景都大致相同。紐約的秋天，夜間氣溫隻有十二三度，遇到秋風秋雨更加蕭瑟淒冷。每年看到這些風餐露宿的排隊者，或為出名或替人營銷，都不是為了iPhone，總有一種別樣的感受。
在這一片喧囂與浮華之間，隻有排在第二的那位妻子的話，讓人感受到這個秋日原本的溫暖。“我隻是想陪他。”看著身邊的丈夫，這位美麗的女人柔情似水。