為什麼薑文代言iPhone 6？葛優如何？

晚安天使

“師爺！你說說看！咱倆誰更適合代言iPhone 6？”
“……當然是您吶，縣長！”
“是嘛！呵呵，我怎麼不覺得呢？”
“……”
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在營銷圈混，有時候，你需要掌握一些談資。
比如，薑文兄弟最近為iPhone 6獻聲代言。“蘋果廣告為什麼選薑文？薑文和葛優誰更合適？為何不是周傑倫？為什麼不能是女明星？”宇見嘗試對這裡的邏輯稍做深究。
1、數據與基因之辨
A、選男還是選女？
從百度指數看，對iPhone 6的搜索行為，有88%是男性用戶。這個數字看似不低，但從任意一款有代表性的智能手機的搜索情況看，男性用戶的搜索占比都非常高。
對普京贈出的YotaPhone，男性搜索占比94%，可見對智能手機，男性有遠高於女性的主動關註訴求。

為什麼智能手機廣告應重點針對男性？除了數據上的印證，宇見營銷俱樂部的@Clark Wang也談到：“之前做intel和華為的一點小經驗是，女性用戶采買手機更傾向於聽從男性（意見領袖的意見）。大部分女性隻在乎外觀和品牌。”
此外，我想在中國市場也不能忽視智能手機已經成為了某種時尚品、禮品、及生活工具，經由男性贈送給女性，贈送給長輩。
現在我們把iPhone 6選擇的薑文，和三星所選擇的都教授（金秀賢）放在一起對比，這個數據的反應就非常直觀：搜索“薑文”的男性用戶是80%，比都教授的40%高出整整40個百分點，而大部分男星（黃曉明、吳彥祖、何潤東、韓寒等）的這一搜索范圍是介於60%-80%區間。孫紅雷和葛優算是例外（都是82%）。
如果這樣來看，像高德地圖那樣選擇林志玲（77%男性搜索）不也是一個好選擇嗎？我想這個問題的答案仍將回到是從廣告本身“吸引”男性，還是從產品體驗上“說服”男性？如果我們認可男性在智能手機上的意見領袖角色，顯然還是後者更為合適。
B、選熟男？暖男？直男？還是什麼男？

在這個問題上，國內一家叫藝恩咨詢的機構，在2009年有如上一張圖表，對比分析了薑文和孫紅雷的“品牌價值”差異。
比如，同為男性搜索比例非常之高的“硬漢”（81%對82%），在其它指標趨於相似的情況下，薑文仍有3個指標大幅領先非別是——1、酷，2、硬朗，3、有才華。仔細琢磨，這不正是iPhone品牌想要傳遞的核心訴求嗎？
那麼，代表了相當程度上有閱歷，懂生活的葛優不會是一個好選擇嗎？

同樣來自藝恩的分析認為其人格標簽側重於體現“幽默”“親和”及“多才多藝”，這就難免讓iPhone產品最希望傳達的品牌銳度、硬度和酷勁不足。
結合百度指數中的人群畫像來看，葛優人群畫像興趣分佈中的“家庭醫生”，和薑文人群興趣分佈中的“旅行達人”，從另一角度揭示出“有多大消費能力、什麼消費傾向”的男性，對品牌不同的意義。
2、人格品牌化 品牌人格化
從以上分析可以看出，對於iPhone 6選擇薑文代言這件事。最可借勢營銷的機構，恐怕當屬百度的大數據團隊，或類似藝恩這樣的垂直數據機構。這裡面，有很多故事可講。
數據分析的方式，能夠對我們如何更有效地擇定品牌代言人帶來幫助，但這顯然還不是全部。明星和品牌日益增長中的“數字資產”或許還提供了如下兩種新可能：
其一是人格的品牌化。比如，如果我們把羅永浩的數字資產想象成一個能量池，那麼從新東方、西門子冰箱直至錘子手機，這個能量池是在走一個持續積蓄勢能的過程。
由於互聯網在持續地放大這個能量池所能映射到的用戶的廣度（新交互方式）和深度（內容長尾化，帶來持續發酵），這就為創業者的創業路徑帶來了多元方向，從單純的“做產品”轉向“做人”，或者說，兩者同步。
在移動互聯網時代，人即產品。一如李宗盛在NewBalance廣告中宣稱的——“作品就是自己”；一旦實現了人格的品牌化，就能嫁接產品，也能引爆產品。這在傳統廣告時代，喬佈斯、理查德•佈蘭森花費了曠日持久地努力才能達成的過程，在今天拜互聯網所賜，時間被大大縮短。
在這一命題下，隨著產品的泛濫與速朽，“做什麼產品”光華暗淡，產品生命周期急劇縮短，“什麼人做”“為什麼而做”的人格化表達越來越重要，並漸成主流。產品加速迭代，並不可長久，唯貫穿其間的人格才能保長久。
其二是品牌的人格化。伴隨著產品、信息、產品中的信息，信息中的產品的加速泛濫，面目清晰的高價值信息越發難得。“什麼都好，一應俱全”的產品恰似一張大眾化的臉譜，即便是大眾消費品，識辨度也成為一項日益嚴峻的挑戰。
一個較窄的定位可以帶來幫助，這要求品牌采取人格化的策略：要有獨立的價值主張，要愛憎分明、有棱角、有態度，甚至有瑕疵可以讓人感同身受，因為這樣做才會有識辨度，才容易被用戶“愛”。
再回到薑文代言iPhone 6的案例中，和代言過電動車、奶茶等大眾消費品的周傑倫不同，除了中高端轎車和腕表，薑文的品牌人格環境單純、清晰，識辨度高。這個案例還揭示了像蘋果這樣的一線品牌，在新趨勢下一條尚不明顯，但很重要的營銷邏輯：與其在相當程度上去建立較淺的傳播廣度，不如對目標清晰的特定人群建立以人格化為紐帶的連接深度。
在今天，人格的品牌化，與品牌的人格化正在加速融合、趨同。
薑文薑武配音iPhone 6廣告：太逗逼了！
逗逼無極限！薑文薑武iPhone 6廣告二三彈

kengtr

樓主在那邊抄的呢

kengtr

要是文章和圖片能多一點，就好了

freegold

要多久才能升級啊

coffyma

又看了一次

plas_hoz

頂頂更健康，越頂吃的越香。

alvinsiusiu

不看白不看，看也不白看

kinh9999

潛水值看滿囉，回覆一下

Gopper

厲害！強~~~~沒的說了！  

尊貴的基佬

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