App 1塊錢的秘密：蘋果慌了！ [複製鏈接]

司徒摩卡

Youth II

Rank: 6 Rank: 6

好友: 0
帖子: 2619
積分: 5216
最後登錄: 2018-7-30
在線時間: 0 小時

電梯直達

樓主

發表於 2014-11-26 06:15:28 |只看該作者 |倒序瀏覽

蘋果股價、市值屢創新高，iPhone系列銷量也在不斷創造新紀錄，但軟實力——App Store的表現雖然還處於增長態勢，卻沒有像原來那樣狂飆突進。
為了不讓App Store的下載量和營收像音樂商店那樣出現大面積下滑的疲軟態勢，蘋果近來在App Store中動作不斷，尤其是在中國區，1元App占領商店的現象讓用戶在歡喜的同時，又不免多出幾分好奇心。

1元App當道詭異態勢“嚇壞”眾人
自11月19日凌晨開始，中國區App Store風雲突變。眾多重量級應用和遊戲突然變為冰點價格——1元，而且這不像平時App Store的“限時免費”和“冰點降價”，因為1元價格的App數量遠超以往，並且都是主流App，與以往搞優惠的邊緣App截然不同。
更重要的是，此次1元App大量出現，完全突破以往App Store價格的制定規則——以往基本為0元、6元、12元……
蘋果此前並沒有給出明確官方信息，甚至沒有說明優惠活動何時截止！極有可能的是，蘋果專為中國區打造一個全新價格體系，因此1元、3元這樣的低廉價格會大規模出現。

在上午的時候，前幾名還有《紀念碑谷》這樣售價25元的App，顯得特別紮眼，而從下午到現在，前150名幾乎全部被1元App所占領。或許這是截至目前，App Store出現過的最詭異態勢。
眾多用戶在瘋狂購買、下載的同時，也被蘋果的大手筆“嚇到”。很顯然，蘋果並不是一個慈善家，能鼓動這麼多有份量的開發團隊同時推出1元售價，或許恰恰說明蘋果目前的恐慌。
蘋果恐慌！新手段頻出
在引言中就提到，App Store是蘋果軟實力中至關重要的一環，也是蘋果搭建閉環生態圈，完全凌家於Android系統、WP系統之上的致命武器，其重要性甚至在iOS系統本身之上，但面對音樂商店下載量不斷下滑、Android絕大部分應用免費、用戶有流失跡象的現實，蘋果似乎開始恐慌起來，並做好未雨綢繆的準備，新手段頻出。
自號稱“iOS歷史上最大改變”的iOS 8發佈之後，蘋果開始對App進行變相促銷和降價，譬如iOS 8中的家人共享功能，允許多達6位家庭成員共享彼此已下載的圖書和在App Store已購買的內容，並且無需共享賬戶。也就是說，一分錢可以掰成6份花。
9月份，App Store還推出App套裝：開發商旗下的同系列應用和遊戲將會被歸入套裝中，價格比單獨購買更加優惠。即使已經購買其中一款，也可以優惠價格購買其餘應用和項目。
再加上如今蔓延開來的1元App，蘋果的新手段不可謂不厲害。讓用戶享受到優惠的同時，也增強其黏性，培養其忠誠度。
此外，蘋果近日還宣佈App Store已針對中國大陸用戶新增銀聯支付選項。Apple互聯網軟件與服務高級副總裁Eddy Cue表示：“中國用戶一直期待能夠使用銀聯卡購買App和完成付款。就App下載量而言，中國已經成為我們的全球第二大市場。現在，我們為用戶提供了極為便捷的方式，讓他們輕點一下，即可購買自己喜歡的App。”
看到沒？蘋果為提升用戶體驗，更好地將手伸到用戶錢袋子裡，已經做出諸多改變。
蘋果甚至還對App Store本身的規則進行了修訂——ASO應用搜索優化開發者發現，App Store已經對應用搜索規則進行重大變革。
根據榜單實時監控數據顯示，截止10月30日下午6時，App Store總榜當天前1000名的應用有超過七成出現排名驟然下降情況，超過平時10倍。盡管具體修改細則蘋果並沒有發佈，但很顯然這次調整縮小了應用間搜索優化的差距，保障一些權重較小的App獲得更公平的搜索權益，蘋果想力爭建設一個更加平等的競爭環境。
雙刃劍蘋果需小心
蘋果在App Store中的手段越來越激烈，也愈發簡單粗暴。從長遠來看，1元App將是一把雙刃劍。好的一面在上文中就已經提到，是對用戶有益，也間接促使蘋果App Store的再度成長，甚至這將是App定價降低的開始，從此之後，用戶都可以以較少花費購買大量正版App。
弊端則在於大量1元App霸占排行榜靠前位置，會影響其他定價較高的優秀App的曝光度——《紀念碑谷》被擠下排行榜就是最好的證明。
長此以往，將對App Store產生不可估量的負面影響。眾多開發商或許不願再投入精力與資源開發優秀App，因為投入與產出不成正比。一旦開發商轉向設計簡單、毫無創意的App開發思路，對於App Store將是毀滅性的打擊。一分錢一分貨的道理，相信誰都懂。如果在App質量上iOS和Android系統拉不開差距，那顯然也會影響iOS設備的銷量。
如何用好這把雙刃劍，將是蘋果接下來必須面對的問題。