Vivo銷量之謎：陡然自曝3000萬部 [複製鏈接]

poonso

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電梯直達

樓主

發表於 2014-12-15 07:35:30 |只看該作者 |倒序瀏覽

在四家企業舉各種來源力證自己是“國產手機第一”之際，又有一家手機企業vivo透露自己的“巨大”銷量數字：預測今年總銷量近三千萬臺，令業界苦惱的是，盡管這個數字影響到國產手機的銷量排行榜，但業界既無法反駁這個數字，也無法確認這個數字。
自曝年銷量讓人吃驚
事情源於近日步步高旗下國產手機品牌vivo近日在深圳的一個發佈會，當時，vivo的創始人、首席執行官沈煒罕見公開露臉，並獲得一些較高評價，如有媒體描述其“無官腔無板眼，誇誇而談但不浮誇”。
然而，隨後他在會場上表示，“2014年，vivo預測總銷量近三千萬臺，與去年同期增長近一倍”。消息一出，立刻引發業內震驚，分化出兩種有意思的態度。
一種是對vivo的艷羨，因為假如是真實數據，一年近3000萬臺的銷量絕非小數字，這個數字遠超過小米2013年1870萬部的銷量，也超過了小米今年上半年2611萬臺手機的銷量，而問題是vivo平均售價高達2000多元，原本並不好賣，而小米是打性價比，今年大推幾百元的紅米手機，才搏得如此銷量。並且，如果達到3000萬部的銷量，vivo銷售額超過小米手機的銷售額就有可能。
另一種看法則是之前沒有聽說過vivo具有如此銷量。無論業內人士還是哪家市場研究公司從未給出過vivo在2014年銷量將達到3000萬部的市場預測。因而，突如其來的3000萬的銷量讓人大吃一驚。
三大制式銷量第六？
根據vivo在會上提供的另一個數據，其稱，“據GFK提供的手機行業市場監測數據顯示，截至2014年10月，GSM+3G+LTE三大制式的整體市場中，vivo憑借最高份額增長率，穩居前六”
從上述表述來看，應該是指vivo在包括洋品牌在內的三大制式中銷量第六，對於此點，也同樣難以判斷真偽，因為vivo沒有CDMA制式，少了一塊短板，而目前其它市場調研公司的數據基本上都是同時包括CDMA手機的統計。
而如果統計整個國內手機市場的份額，大部分沒有把vivo列入前六。
韓國產業聯盟(FKI)12月份最新發佈的報告顯示，今年第二季度，中國九大手機制造商所占的全球市場總份額超過了韓國三星和LG的總份額。韓國產業聯盟列出的中國九家全球性的智能手機制造商的排名是是指華為、聯想、小米、酷派、中興、TCL、vivo、Oppo、金立，總體在今年第二季度占全球市場份額的31.3%。從這個排名可看出，Vivo和其同樣出身於步步高的兄弟企業Oppo分別排名國產手機品牌銷量第七和第八，並且，這個排名並未算上在中國銷量很大的三星和蘋果公司。
央視今年8月曾使用“國產手機品牌逆襲”作為標題，發佈了第二季度中國手機市場占有率情況，第二、三、四、五位都為國產手機品牌，而蘋果iPhone的市場占有率列在第六位。央視的公佈的市場占有率排名為：1、三星；2、小米、3、聯想；4、酷派；、5、華為；6、蘋果；7；OPPO；8、中興。
也有一家美國研究公司Canalys將vivo列為三季度中國手機銷量第六，稱在截至9月的三個月中，前三名分別是小米、三星和聯想，並列第四的華為和酷派同樣來自於中國，分別占有9%的份額。位居第六的則是步步高通信科技有限公司旗下的Vivo品牌，與去年位居11名的2%相比，其占有的6%份額增長了兩倍。與去年的6%相比，份額降低至5%的蘋果公司從第五名跌至第七名。
國產品牌屢屢亮相“第一”數據
事實上，在vivo的發佈會之後，媒體對這家手機企業似乎褒獎頗多，但問題是2014年的“國產手機第一”之爭已令人眼花繚亂，至少有四家國產品牌手機企業宣稱自己第一，令人不知道相信哪家。
這些企業基本上全部都能引用正規大型市場研究公司的數據，Digitimes Research的數據稱，華為終端是大陸頭號智能手機制造商；國際市場調研機構IDC發佈的第三季度全球智能手機市場調研報告則稱小米手機出貨量以及市場份額，均排名全球第三位，緊隨三星與蘋果之後，意思是小米在中國手機廠商裡銷量第一；
而8月14日，聯想集團發佈2014~2015財年第一季度財報時宣稱中國智能手機市場份額12.5%，首次超越三星成為市場第一，某市場研究公司為此特意發言“證實”。酷派也曾引用國內大型市場研究公司賽諾的數據，稱酷派是4G手機持續銷量第一。
每家看起來都很有道理，但令人困惑的是，該信誰的呢？
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