與騰訊戰略合作小米如何玩好手機QQ這個生態？ [複製鏈接]

jennyjellyfish

Adult

好友: 0
帖子: 131159
積分: 136888
最後登錄: 2019-2-28
在線時間: 99 小時

電梯直達

樓主

發表於 2014-12-31 16:52:02 |只看該作者 |倒序瀏覽

昨晚，騰訊和小米的官微玩起互動，說要公佈新合作。小米也早早對外放風，將與騰訊進行“重大”戰略合作，但不涉及資本層面。
12月31日上午10點鐘，小米在官網準時上線了活動頁面，新品紅米手機將在手機QQ做了個首發。
雖然，這次合作營銷味很足，合作產品也隻是紅米細分新品，不過其背後意義其實不小，尤其對手機QQ這個正探索電商、興趣社交等生態的產品來說，如果小米都玩不好手Q這個生態，那麼也沒人能玩好了。
此前，就有知情人士向企鵝生態透露，此次合作是由小米總裁林斌上月赴深圳，與騰訊主管QQ業務的副總裁殷宇敲定的合作。
其實，在手機QQ業務之前，小米曾多次與騰訊進行過合作，小米官方微信賬號曾在微信開入口賣過手機，紅米也在QQ空間搞過首發搶購。這次小米與手機QQ的合作，為什麼會有點不同，企鵝君給大家解析下：
一是，小米手機這次首發，是手Q對社交電商目前最有效的探索。
不管是手Q和微信，目前都在比較艱難的探索社交電商的玩法。
手Q業務這次找到人氣商品小米手機，並用搶購、抽獎、投票等玩法來合作，是目前手Q對社交電商的最有效探索。其實，騰訊的“Plan A”微信在準備接入電商時，也是首先將小米手機用以推廣，還曾給小米手機開通過入口。
不過即使有小米助陣，手Q對社交電商的探索，仍是件很有挑戰的事情，幫助微信和手Q做電商入口的京東副總裁Fiona就這樣說過：
在微信、手Q這兩個超級社交App上做社交電商探索，在全世界互聯網都是沒有先例的，都要一步步探索。
手Q與紅米的合作效果如何，不僅對手Q電商，對微信電商的影響都不低。
二是，手Q的興趣部落產品，與小米的粉絲營銷的結合。
在電商之外，手Q如今主推的還有另外幾個產品，包括興趣部落、公眾平臺。
這次合作中，興趣部落也被用來與小米的粉絲文化進行對接。
單論對粉絲的運營，小米無疑是行業中最牛的，小米的興趣部落，對手Q也是個標桿。
而手Q的公眾平臺產品已經測試很久了，成功運營微信公眾號的小米，能否玩好手Q公眾平臺在未來也很關鍵。
三是，手Q強勢用戶在90後，小米示范了如何去針對運營。
最後還有個細節，就是根據小米手機產品進度，在1月份除了有紅米新品發佈外，還有對小米最重要的小米5手機。
而小米的玩法是將紅米放在騰訊的QQ側來做營銷，類似最早的紅米手機與QQ空間。
這其實是貼合手Q用戶的特征的，在今年，手Q與微信進行用戶對比時，有兩個標簽：
一個是手Q的強勢用戶在90後，另一個是手Q的最主要活躍用戶在三四線城市。
從各種意義上講，適合這批用戶的還是相對便宜的紅米手機。
最後總結下：對手機QQ這個生態，在某些層面，小米似乎比騰訊自己都要更了解，紅米首發營銷向外界示范了如何去用好手Q這個生態。
而騰訊這次無疑也給足了小米支持，說紅米首發是手機QQ目前最有效探索也不過為。但相對的，如果小米都玩不好手Q這個生態，恐怕也就沒人能夠玩好了。