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國際足聯“日進斗金” 高收益背后是高成本運作 [複製鏈接]

extra佬

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電梯直達

樓主

發表於 2014-6-13 09:29:46 |只看該作者 |倒序瀏覽

　　近日，一份中國球迷赴巴西觀看世界杯花費清單的帖子在網絡熱傳，這份清單共有兩個套餐，一個是自力更生版，小組賽最便宜每張90美元+機票來回1.85萬元人民幣+住宿1萬元人民幣+當地消費3.5萬元人民幣=6萬元人民幣左右；另一個是土豪版，兩場半決賽加決賽閉幕式和頒獎儀式的12天行程費用為39.8萬元。这只是中國球迷對世界杯的貢獻，根據巴西政府預計，屆時將有超過60萬球迷奔赴巴西各地觀看世界杯，再加上300萬本國遊客的消費，這是一筆非常可觀的收益。
　　不可否認，巴西世界杯是史上投入最大的一屆世界杯，但在世界杯複雜的經濟利益背后，國際足聯才是最大的受益者，各級贊助商的支持，轉播版權以及門票等收入讓國際足聯收穫大把鈔票。各位老闆們，你們做好投資的准備了嗎？
　　國際足聯“日進斗金”
　　日前，英國一家專業體育營銷研究機構發布了一項最新數據，他們稱國際足聯能夠從巴西世界杯得到43億美元的收入，而德國世界杯和南非世界杯時國際足聯的收入分別為20億美元和36.7億美元。單從數據上看，國際足聯的確是狠賺了一把，说國際足聯做着一門“日進斗金”的生意一點也不為過。
　　國際足聯的主要收入來源於世界杯電視轉播費用和與國際大品牌合作的廣告營銷費用。隨着時代的發展，足球已經成為全世界最受人關注的國際賽事，因此世界杯的轉播權是各國轉播商不惜任何代價也要購買的産品，僅此一項的收入就達到25億美元。還有贊助商對廣告商位和時段的購買，又是13億美元輕輕鬆松匯入國際足聯的賬戶。當然这只是大頭，門票和官方特許零售商品也是不可忽視的收入，巴西世界杯門票最低為90美元，最高的決賽門票為990美元，目前國際足聯已經售出超過220萬張門票，以平均票價計算的話這項收入超過3億美元。
　　高收益背后是高成本運作
　　本屆世界杯將為國際足聯帶來前所未有的財富，但高收益的背后是不可忽視的高成本運作。據官方提供的數據顯示，國際足聯為巴西世界杯提供的總獎金高達5.76億美元，其中冠軍獎金為3500萬美元，僅這一項花費就比南非世界杯高出37%，為歷史新高。除此之外，巴西足協和參賽球員所效力的俱樂部將從國際足聯那裏得到近1億美元的報酬，還有2.2億美元的世界杯組織、轉播設施的補助等等，這些雜七雜八的費用加起來也有將近20億美元了，除去這些成本，國際足聯的凈收入在20億美元左右。
　　巴西政府賠本賺吆喝？
　　從目前的形勢看，巴西政府因為世界杯的舉辦會穩賺不賠，140億美元的預計收益高出117億美元的當前投入。世界杯期間，巴西將為前來參賽的球隊和各隊球迷提供航空、酒店、餐飲及旅遊等服務，有的由旅行社已經把世界杯比賽地的旅遊費用提高了9倍之多，但未完工的體育場、持續不斷的示威遊行、飆升的物價以及混亂的公共交通給巴西經濟造成很大負面影響，很多巴西民衆認為這些因素是個無底洞，會讓巴西政府進一步壓縮公共服務的開支，也會讓巴西舉辦一屆賠錢的世界杯。
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　　國際足聯贊助商項目
　　國際足聯贊助商項目根據不同的職責和不同的授權範圍，共分為三個層次。第一層，FIFA(國際足聯)全球合作伙伴。現有六家，分別是阿迪達斯、可口可樂、現代&起亞汽車、酋長航空、索尼和VISA，他們有權使用FIFA及其所有賽事活動商標等，並且可以在任何時間任何地點進行各個方面推廣；第二層，FIFA世界杯贊助商。可以進行全球推廣，但使用權限僅限於FIFA世界杯和聯合會杯的相關商標。本屆世界杯有8家贊助商，分別是百威、嘉實多、大陸輪胎、強生、麥當勞、MoyPark(歐洲家禽食品生産公司)、Oi(巴西電信公司)、英利能源；第三層，主辦國支持商。這些公司必須為主辦國公司，並且只能在本國內進行就當屆賽事進行推廣營銷，本屆世界杯有6家巴西公司成為主辦國支持商。