小米、魅族、華為惡鬥千元機誰賺誰賠 [複製鏈接]

采兒

Teenager I

Rank: 7 Rank: 7 Rank: 7

好友: 0
帖子: 5355
積分: 10725
最後登錄: 2018-7-24
在線時間: 0 小時

電梯直達

樓主

發表於 2015-1-7 03:29:43 |只看該作者 |倒序瀏覽

在華為榮耀和魅族這兩大主要競爭對手的夾攻下，開創出高性價比千元智能機市場的小米終於坐不住了。1月4日，小米科技正式發佈新品“紅米2”，並一如既往地走高性價比路線，標價僅699元，幾乎低於市面上的所有競品。
雖然發佈後頂著“升級不明顯”的質疑，但這款產品依然在短短兩天內獲得了超過1200萬臺的預約量，成為2015年手機市場首款當紅炸子雞。不過，新的問題開始出現———如果千元智能機已足夠好，那麼小米、魅族、華為自家的2000元價位機型還有存在的必要嗎？一場左右互搏的戲碼，正悄然在這些手機品牌內部展開。
千元機成跨年主角
近日，小米正式發佈了第二代紅米手機，定價699元，比上一代紅米的起始價格又低了100元。如果是一臺標價2000元的手機，低100元不過是5%的比例。但對於第一代紅米799元的價格來說，低100元相當於下調了12.5%。但同時，紅米2的配置卻有了全面的提升。此消彼長間，性價比更為突出，以至於開放預約兩天內，預約量就超過了1200萬臺。
不過，這並不是隻有小米會用的招數。就在紅米2發佈前不久，魅族正式發佈了旗下首款千元智能機“魅藍note”，起步價999元，和紅米產品線中的大屏機型紅米note相當，產品定位也是卡在紅米note之上，配置上“招招封喉”。除此之外，華為榮耀4X、TCL麼麼噠3n等機型，也都是貼著紅米打，這些手機的價格都不超過1000元，擁有最主流的配置，能流暢運行幾乎所有的應用程序。
從2014年末到2015年初這一個月，千元智能機成為了絕對的跨年主角。
陷入“左右互搏”窘境？
一直以來，手機行業都有條不成文的規定——— 高價機型求利潤，低價機型走量，求份額，十年來都是如此。即便是2000元價位的機型，利潤也遠不如蘋果三星，但對比自家的千元智能機，已然要超出不少。
這種規律正隨著智能手機硬件升級進入瓶頸期，出現了微妙的變化。科技界向來遵循摩爾定律，意思是隨著芯片單位面積集成更多晶體管，芯片體積將縮小，處理速度將提升，而成本將下降。這是由英特爾聯合創始人戈登·摩爾於上世紀60年代首次提出的。
然而，整個消費市場的需求增長並不能完全跟上摩爾定律的規則——— 即科學技術已經達到了升級換代的時候，但用戶根本用不上這些技術，升級就變得毫無意義。這一點已經在PC行業得到印證。
如今，這種情況也開始出現在手機領域，智能手機的硬件升級已經超過了需求本身。如此一來，高端機型無法靠硬件變得更高端，低端機則為了追求高性價比，不斷提升硬件配置。雖然企業有意區分兩條產品線的硬件配置，但事實上千元智能機已經能滿足大多數用戶的大多數日常需求。反過來看，同品牌2000元價位的機型好像被自家的千元機兄弟“搶了飯碗”。
落到目前千元智能機最吃香的三個品牌小米、魅族和華為榮耀上，這種情況會很明顯。比如不久前魅族發佈魅藍note時，不少用戶開始把這款機型和魅族自家的1799元機型MX4作比較。這兩款手機都是5 .5英寸屏，配置也差不多，隻是機身材質、屏幕材質、攝像頭等部分有明顯差異，價格卻相差了800元。
拉大產品線之間的差價
“這會是互聯網手機品牌遇到的新問題。”咨詢機構戰國策首席分析師楊群認為，品牌之間的千元機競爭最直接的方法就是提升硬件配置。但硬件提得太高，容易影響自己的中高端產品。提得不高，又沒法把競爭對手比下去。
對於這種說法，小米、魅族、榮耀有關人士都不願置評，僅表示目前產品線之間並無“左右互搏”的情況，產銷兩旺。不過有意思的是，當南都記者問起“如何在千元智能機上有更大的進步”時，相關人士均表示不會一味追求配置上的提升，而是會加強產品的差異化來應對市場競爭。
楊群則表示，避免左右互搏的情況出現，最好的方法是保證兩條產品線之間的差價足夠大，“把千元智能機價格盡可能保持在一個較低的價格區間內，並在該區間內把配置做到最後，才是最健康的。”
不過，這說起來簡單，可面對競爭對手的各種配置“超越”自己，並以此來作為宣傳賣點時，恪守低價和中庸配置，並不是件容易的事。