推4寸iPhone 6 mini？蘋果才沒那麼腦殘 [複製鏈接]

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發表於 2015-1-6 06:15:51 |只看該作者 |倒序瀏覽

據國外媒體報道，據華爾街分析師稱，蘋果將很快推出一款價格更低、尺寸更小的iPhone 6智能手機。
摩根士丹利分析師卡蒂·休伯蒂(Katy Huberty)去年2月份表示，面向新興市場推出一款價格更低的“iPhone Mini”對蘋果來說是“有意義的”。去年12月份，Zacks聲稱蘋果今年能銷售1000萬部尺寸更小的iPhone。來自供應鏈的傳言稱，iPhone Mini將配置與iPhone 5s和5c相似的4英寸顯示屏，而非iPhone 6的4.7英寸和iPhone 6 Plus的5.5英寸顯示屏。
為什麼說蘋果可能推出iPhone Mini
推出iPhone Mini將延續蘋果在iPod、iPad和iPhone 6中采用的尺寸和價格多樣化策略。
iPhone Mini可能對喜歡尺寸較小的iPhone 5s和5c，或認為iPhone 6和6 Plus價格過高的消費者有吸引力。它可能有助於蘋果在中國、印度、巴西等新興市場上與谷歌的Android One和微軟的低端Lumia手機競爭。
在新興市場上的優勢很重要，因為美國等成熟市場在迅速飽和。市場研究公司eMarketer估計，2015年美國智能手機用戶將比2014年增長11.4%至1.826億。市場研究公司IDC預測，今年中國智能手機銷量將接近5億部，到2017年，巴西智能手機銷量將激增3位數至6600萬部。eMarketer還預計，到2016年印度智能手機銷量將達到2億部。
盡管蘋果在美國的智能手機市場份額高達42%，但在發展中和新興市場，蘋果的市場份額要低得多。蘋果在成熟和新興市場上市場份額的差距意味著，蘋果需要推出更廉價的智能手機，在不斷增長而且規模頗大的新興市場上占領更高的市場份額。
蘋果不會推iPhone Mini的原因
推出尺寸更小、價格更低的iPhone的核心問題在於，它將降低蘋果對高端客戶的吸引力。例如，寶馬(史蒂夫·喬佈斯(Steve Jobs)經常把蘋果比作寶馬)不需要生產低端車型，蠶食印度Tata Motors或中國比亞迪的市場份額。
蘋果的主要對手都缺乏這一認識：認為品牌吸引力重於市場份額。三星生產包括高端、低端在內的數十款產品，索尼、HTC都采用與三星相似的策略，但這三家公司在高端智能手機市場都遭到蘋果打壓，在低端市場則面臨包括小米、聯想在內的中國智能手機廠商的激烈競爭。
更為重要的是，三星的低端市場策略並未能阻止其市場份額下滑。IDC發表報告稱，去年第三季度，三星全球智能手機市場份額由2013年第三季度的32.2%下滑至23.7%，同期內蘋果市場份額由12.8%下滑至11.7%。
同時平板手機的需求則在不斷攀升。IDC預測，今年全球平板手機銷量將由去年的1.75億部增長至3.18億部。在市場看好大屏手機的情況下，推出一款4英寸手機是“逆勢而動”。
iPhone 5c參照物
“iPhone Mini”的參照物可能是iPhone 5c。與流行的看法不同的是，iPhone 5c並非是一款失敗的產品。《福佈斯》估計，截至去年6月份，蘋果銷售了至少2400萬部iPhone 5c，而且iPhone 5c利潤率要高於iPhone 5s。
問題在於，媒體把iPhone 5c描繪成一款低端iPhone，盡管其價格隻是略低於iPhone 5s。如果把iPhone 5c的目的定位為蠶食低端Android手機市場份額，那麼就確實是一款失敗的產品。但如果把它看作一款入門級iPhone，iPhone 5c是成功的。
按照這一標準，與iPhone 5c的銷售相比，Zacks有關4英寸iPhone Mini銷售1000萬部的估計確實是保守的。如果iPhone Mini要遵循iPhone 5c的“腳步”，它的價格將略低於iPhone 6。
業內分析師懷疑蘋果會推出裸機價在100-200美元之間的廉價iPhone型號，因為這會損害其品牌形象。另外，在平板手機占有優勢的市場上推出一款4英寸手機對蘋果來說是不合理的。