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【大紀元2012年09月17日訊】(大紀元記者張東光編譯報導)全球最大的家用修繕用品商家得寶公司（The Home Depot）自2006年進軍中國，但卻發現中國民眾對於家居DIY(自己動手做)的產品興趣缺缺，經過多年的虧損掙扎後，近期決定關閉七家中國門市店。
《華爾街日報》報導，家得寶在聲明中坦承，該公司錯誤解讀了中國DIY市場的胃口，「市場趨勢顯示中國比較偏向『幫我做』(do-it-for-me)的文化。」關店後該公司第三季將認列1.6億美元損失，被影響的850名員工將獲得遣散費和轉職援助。家得寶在上海與深圳的採購辦公室和新開設的專營店將持續雇用170名員工。
去年三月，美國玩具大廠美泰兒公司(Mattel)關閉了中國的芭比娃娃旗艦店，因它發現中國的父母親比較喜歡小孩念書，而比較不想給他們添購洋娃娃。同年二月，百思買(Best Buy)也關閉了中國九家門市店，它發現中國的消費者比較需要洗衣機和冷氣機，較不需要咖啡機和高級環繞立體音響組合。今年，全球第三大超市連鎖的英國樂購公司（Tesco PLC）也關閉了四家中國門市店。
業內人士認為，許多外商公司切入中國市場的方式過於僵化。香港服裝零售商佐丹奴公司總裁劉國權(Peter Lau)說:「你必須靈活，隨時願意對變化進行快速的反應。」
六年前在中國併購12家商店，但此後商店家數節節敗退的家得寶公司女發言人稱，三個月前，該公司為了迎合客戶的需求，在天津開了一家油漆和地板商店，以及一個家居裝飾門市店，現在還計劃與中國人合夥推出線上服務。
瑞典家具大廠宜家宜居(IKEA)早就發現中國消費者寧願付錢請人裝潢，也不願自己動手做的現象，因此該公司在幾年前就增加了幫客人組裝家具的服務。
分析師表示，中國三年來的經濟成長低迷也是內需廠商業績不振的主因。八月份，在中國有376家門市店的沃爾瑪高階主管稱，明年他們在中國的展店家數將會減少，展店坪數將較原先預期的下修一半。沃爾瑪亞洲區總裁兼首席執行官貝思哲（Scott Price）說:「為了改善地點的選擇、商店的設計和最佳化客戶購物的體驗，我們稍早決定將成長步調放緩。」
中國最大的家電零售商蘇寧電器本月也宣布，該公司在未來三年內將創建大型超市，增加400家現有門市店的日常用品和書籍，以抵銷疲弱的住房市場所引發的銷售放緩。
唯一例外的外商零售業者是百勝餐飲集團(Yum Brands)，該集團過去幾年來在中國開展了近4,000家肯德基和必勝客(Pizza Hut)連鎖店。業界稱百勝集團是個特例，他們調整了策略以迎合中國消費者胃口，例如中國肯德基門市店所販賣的蛋塔和豆奶等產品都是全球獨有的。
(責任編輯:畢儒宗) |
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發表於 2012-9-17 16:06:46
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