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美零售商佈局假日銷售或不再採血拼價格戰 [複製鏈接]

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電梯直達

樓主

發表於 2012-9-19 04:29:25 |只看該作者 |倒序瀏覽

【大紀元2012年09月19日訊】(大紀元記者楊采華綜合報導)世界各地消費者都感受到經濟壓力，迫使零售管理層更加積極且謹慎佈局年底節日和新年的銷售。

美國零售業者近來沒有聽到太多有關消費者支出增長的消息，而歐洲同行則苦於消費者擔心區域經濟陷入衰退。

據路透社報導，中國享有「世界聖誕飾品之都」的浙江義烏製造業出口商表示，來自歐洲的訂單，今年減少了40%，另有出口商則表示美國的訂單減少了20%。他們正試圖降低成本，製造較低檔次商品，銷往巴西等南美新興國家。

美零售業者苦思創新不打算提供血拼價格戰

面對這樣的前景，零售業者和消費品牌商都得找出法子吸引消費者到商店或上網購物，卻不致因為折扣戰或囤積過多庫存，聖誕假期業績不佳，而導致利潤空間縮小。

日前由路透社在紐約、倫敦、巴黎、米蘭、杜拜舉辦的零售和消費峰會上，包括高檔百貨商Neiman Marcus集團、法拉利(Ferrari)和Marks＆Spencer等二十多家知名企業討論有關假日策略、「快速時尚」(fast fashion)的增長，以及可讓消費者在任何地方隨心所欲購物之最新技術等相關主題。

美國瓊斯集團(Jones Group Inc)首席執行官卡德日前在一零售會議表示，「一切都在軌道上運行。沒有看到任何重大的阻力，也沒有看到有利的衝刺。」瓊斯旗下品牌組合包括Jones New York和高檔鞋Stuart Weitzman。

零售商們都感到需要創新。例如，目標公司(Target Corp.)表示，它不會再「不惜一切代價推動銷售」，像過去聖誕節假日那樣提供血拼價格戰。這家折扣百貨店將嘗試一種新的方法：與高檔連鎖百貨Neiman Marcus合作，提供特有的節日用品。

管理層都面臨著許多兩難：相較於透過百貨公司進行銷售外，還應開設多少專賣店；如何利用技術抵擋亞馬遜的網站商務(Amazon.com)；以及如何縮短從設計產品到上架銷售的時間。

美國就業放緩歐洲恐再次陷入衰退

美國多家頂尖連鎖店8月份銷售表現強勁。但同一時間，美國就業增長大幅放緩，顯示經濟環境仍然具有挑戰性。

在大西洋彼岸的英國，由於工資僅微幅增長，加上政府的緊縮措施，使得許多零售商者陷於在冷漠的消費群間。Marks＆Spencer公司7月份公佈了其多年來最糟糕的銷售業績。而其他地方，歐債危機可能陷歐洲大陸再次衰退。

高端商店業績亮麗

湯姆森路透全球零售業指數(Thomson Reuters Global Retailers Index)跟踪356支零售類股，年度增長16％，但由於經濟的不確定性導致震盪起伏。

業績亮麗的零售商多屬高端商店。像薩克斯百貨公司(Saks Inc)得益於強勁的美國股市和來自俄羅斯、中國和巴西湧入的觀光客，幫助彌補了缺席的歐洲遊客。

服裝和配件出口商利豐公司(Li & Fung Ltd)首席執行官洛可茲認為，歐洲正在經歷一個緩慢的梳理過程。

利豐預期美國經濟於今年假期會繼續增長，直到2013年，儘管顯得溫和微弱。