智能手機兩級分化：窮的更窮富的更富 [複製鏈接]

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發表於 2015-2-2 16:35:23 |只看該作者 |倒序瀏覽

國外媒體周日發表分析文章稱，對蘋果和被稱為“中國蘋果”的中國智能手機制造商小米而言，當前是它們發展最好的時期。但是對於絕大多數的智能手機制造商而言，情況卻並不是這樣。
去年12月，小米在新一輪融資中估值達到460億美元，成為全球估值最高的科技創新公司。蘋果上周發佈的第一財季（截至12月末）財報則向外界清晰的表明，消費者不僅渴望這家公司的大屏幕手機，而且首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）正引領著這家公司朝著正確的方向前行。
不過蘋果與小米的成功，反映出全球收入不均的問題正變得日益突出。從智能手機平均銷售價格的曲線中不難發現，除去蘋果、小米以及部分低端智能手機制造商之外，市場對中端價位的智能手機的需求正在逐步減少。
當然，Android手機平均銷售價格的下滑，主要是受供求關系的影響。隨著智能手機的配件變得越來越便宜，小米、酷派、Vivo以及許多叫不上名稱的中國制造商的產品，正在不斷的推低面向發展中國家用戶的智能手機售價。
市場調研公司ABI Research的分析師尼克·斯賓塞（Nick Spencer）表示，小米是這場遊戲的贏家之一，因為這家公司采取的網絡銷售模式和有限的產品種類，幫助這家公司能夠以最低價銷售產品。小米同時培育出了一個龐大的用戶社區，能夠作為強大的營銷引擎。所有這些，迫使著競爭對手必須做出反應。
在去年第四季度，三星電子移動部門的利潤同比下滑了62%，這也迫使三星電子宣佈將銷售類似於小米產品一樣的廉價商品。與此同時，中國智能手機制造商華為卻反其道而行之，將嘗試著隻在高端智能手機市場進行發展。
不過這些趨勢並不能解釋蘋果的命運，因為這家公司在上一財季不僅賣出了更多的智能手機，而且平均銷售價格更是比以前出現了上漲。隻有一種商品的市場表明能夠與之類似：奢侈品。
通過維護自有封閉式的服務，通過向用戶提供比Android應用體驗更好的應用，蘋果讓自己的產品與絕大多數的Android手機差異化開來。與消費者購買的Android手機相比，蘋果智能手機的平均銷售價格通常為前者的兩倍甚至是三倍。
根據胡潤研究院上周四發佈的《中國千萬富豪品牌傾向報告》顯示，蘋果取代愛馬仕，成為中國送禮的首選奢侈品。這也反映出iPhone手機制造商蘋果當前在中國市場的火爆程度。蘋果專註於炫目的零售店和高價格，幫助這家公司2014年第四季度在中國市場的銷售收入增長了70%，推動該公司上一季度的凈利潤創出全球企業單季凈利潤之最。
隨著智能手機市場已經走向成熟，這個市場已變得越來越像是其它消費產品市場。《華爾街日報》日前對美國中產階級消費水平進行調研後得出結論，從家居到雜貨等產品制造商，都開始向兩個市場進行轉移，要麼是高端市場，要麼是低端市場。智能手機市場當前也面臨著同樣的問題。
雖然小米尚未在亞洲市場之外銷售產品。但是全球富裕階層對高端智能手機的需求，推動了蘋果iPhone的出貨量。與此同時，中產階級的不斷增長，也推動了對小米和其競爭對手產品的需求。這裡所謂的“中產階級”是一個相對的詞語。根據美國2012年《外交政策》提供的數據，如果想要成為全球最富裕的1%的群體，年收入隻需要達到3.4萬美元。
智能手機的商品化讓價格趨勢突出了一個事實，即智能手機擁有著兩個截然不同的市場：奢侈品市場，以及大眾市場。
可以預見的是，這兩個市場間的利潤分配，也能夠折射出購買這些產品的買家間的財富分配。市場分析師霍拉斯·德迪烏（Horace Dediu）預計，蘋果在上一季度占據了全球移動市場約90%的份額。
如果繼續保持當前的宏觀經濟，兩件事將會發生。一是蘋果隻要能夠維持其奢侈品品牌的形象，這家公司就能夠繼續保持高速的增長。有市場分析師表示，蘋果iPhone當前在全球的用戶已達3.5億，這也就意味著蘋果隻占據了全球富裕階層一半的用戶。不過絕大多數的分析師認為，iPhone目前在全球的用戶總數約為4億至4.5億，這也就意味著蘋果已捕獲了大多數的富裕階層。
與此同時，第二件事是Android手機的平均銷售價格將繼續出現下滑，原因是制造商相互惡鬥來提升市場占有率。對於還沒有使用智能手機的普通消費者而言，好消息是他們將能夠以更低的價格購買到一部智能手機。