iPhone贏了全世界 卻輸了韓國：WHY？

雨．歡

去過韓國、或者通過媒體來了解韓國的人應該不難發現這樣一個現象：韓國人用的電子產品、其是手機，品牌大部分是韓國品牌，用蘋果品牌的人並不占主流。
為何會如此？通常想到的答案大概是，韓國人擁護國貨。這當然是原因之一，但又似乎不能那麼籠統地一語帶過。
我們先來看看2012年至2014年，某韓國知名品牌手機與蘋果公司第一季度銷售業績的趨勢(上圖為總銷售額，下圖為純收益)：

筆者認為，首先，韓國本土的電子技術與銷售體制已經趨於成熟，人們在購買電子產品時也會自然而然會優先考慮本國品牌。
以某知名韓國手機品牌為例，2012年到2014年，該品牌手機的總銷售額較蘋果產品一直處於上風。雖然純收益並沒有趕超蘋果，但從單季度的銷售量來看，由於該韓國品牌在價格上的優勢，受眾面更廣，銷量狀態相對穩定，市場占有率也是蘋果的兩倍多。2013年第三季度，該韓國品牌和蘋果的市場占有率分別為32.1%和12.1% 。
而在宣傳力度上，韓國日常生活中，從店面的櫥窗，到地下的商場，幾乎隨處可見關於韓國品牌手機的宣傳，而蘋果品牌的專賣店及其宣傳卻不常見。
韓國正熱播的劇集中，明星使用的手機也是韓國品牌近期發佈的新款手機，這也在很大程度上帶動了年輕客戶群對新款韓國品牌手機的消費和追捧。
從用戶體驗上看，韓國人整體上更追求大屏幕的畫面體驗感。
雖然去年蘋果也發佈了新款寬屏的iPhone 6和6 Plus，贏得了一批的韓國用戶群，但韓國一手機品牌同年也提前以相對較低的價格預售了兩款同類型手機，吸引了一大部分本土用戶。且對於經常使用手機的用戶來說，可更換電池也是他們選擇韓國品牌手機的重要因素。
韓國人購買本國品牌的手機時，他們日常使用的最基本的視頻、音樂、聊天軟件等本身是系統自帶，可直接使用，而購買iPhone，很多軟件就要從App Store裡重新下載或購買。在超市購物結算時，韓國人還能通過韓國品牌手機自帶軟件，一刷手機便可結算，為日常生活提供了更多的方便性。
筆者也采訪了幾位韓國大學生，他們偏愛韓國品牌手機的理由不盡相同。一位同學說，之所以使用韓國品牌，是因為已經習慣了安卓操作系統。另一位同學首要考慮的則是韓國品牌手機的售後服務中心更多，更便利，且機型可供選擇的種類和顏色也多，特別是對於喜愛拍照的韓國年輕女性來說，她們更偏愛用韓國手機的攝像頭。
韓國中央大學學者崔源俊也認為，在手機等電子產品方面，韓國企業的售後服務做得很好，加上韓國人傳統的愛國心，人們會為購買和使用國貨而感到自豪，久而久之，選擇本土產品也就成了習慣，而在這樣的基礎之上發展起來的高品質電子產品乃至汽車自然也就更有市場。
文章糾錯
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阿迅

回貼賺學識，不錯了

andykom28

我也是別的朋有跟我講尼伊達論壇的。

jerrygarry

看完了這麼強的文章，我想說點什麼，但是又不知道說什麼好，想來想去只想

Disy

讀10年書，不然看樓主一篇帖子

juny0385

好奇心，我打開看看

nh88

樓主也是培訓師嗎

正義西門慶

回覆一下，謝謝分享

津村浩介

有些帖子，真的不錯

kensiu123

第一次來這論壇..