2000塊錢的官翻iPhone 5S 蘋果鬧哪樣？ [複製鏈接]

水藍鵝

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電梯直達

樓主

發表於 2015-4-14 18:44:25 |只看該作者 |倒序瀏覽

蘋果上個月開始在大陸開展iPhone以舊換新活動，以較低的價格回收消費者不用的舊款iPhone。收上來的這些手機跑哪兒去了？最新消息是富士康把回收的iPhone統一翻新，然後準備在線上和部分線下渠道出售。
賣翻新機倒不是什麼新鮮事，令人驚訝的是這些翻新iPhone 的售價：帶有一年售後服務的iPhone5S僅售2099元，而iPhone5C隻有1199元。
兩千塊出頭的5S和一千塊出頭的5C？這是蘋果官方的翻新機？簡直不可思議！不少網友見到這一消息後首先就表示懷疑，覺得向來掏消費者錢包毫不手軟的蘋果根本不可能這麼良心嘛。但仔細研究富士康的說法，事實上這些翻新機的銷售並不走蘋果渠道，售後也是富士康負責，相當於是富士康作為第三方進行機器的翻新和出售，蘋果隻是向其提供回收的機器而已。所以所謂“官方”其實指的是富士康，但因為富士康是iPhone代工廠，所以它來做翻新品質是有保障的。
官翻iPhone有市場嗎
蘋果一直都在官網出售翻新機型，不過銷量隻能說平平。究其原因，官網翻新型號和全新產品的差價通常隻有一成多些，根本算不上便宜。但這次富士康發售的翻新機完全打破了已有的二手iPhone市價體系，對潛在消費者來說不啻於一枚重磅炸彈。以5S為例，這款機型發售不過一年半，在今天官網售價也有四千元左右，其做工、外觀、性能和功能依舊算得上中高檔產品。官翻雖然是二手，但做工卻足以秒殺一眾安卓中端型號。最重要的是它運行iOS系統，對討厭安卓向往iOS卻又囊中羞澀的顧客來說誘惑難以抵擋。類似的，一千元出頭的5C放在千元機市場也是佼佼者，畢竟哪個價格區間都有不少討厭安卓平臺，卻又不得不選擇安卓的用戶。經過翻新後二手iPhone與新機差異不大，也足以打消人們對二手商品的諸多顧慮。可以說，官翻iPhone一旦推出就根本不愁銷路。
蘋果在打什麼算盤？
雖然這次的翻新iPhone並不是蘋果銷售，而是走了富士康渠道；但畢竟是蘋果回收，iPhone代工廠翻新售賣，怎麼說也是蘋果許可的市場策略。為什麼一向高高在上的蘋果會玩這種平價遊戲呢？從翻新機回收價和售價的差異來看，蘋果從中基本是賺不到什麼利潤的。低價翻新機若大量流入市場，對新品iPhone的銷售也肯定有一些影響。既然不賺錢，蘋果圖的啥？
去年iPhone大屏型號推出並奪下大部分高端智能機市場份額後，iPhone的銷售增長其實已經接近盡頭。由於智能手機市場整體放慢腳步，加上高端區間飽和，蘋果必須尋找新的增長點了。而除了眾所周知的Apple Watch，蘋果另一個潛在利潤巨大的業務就是App Store。去年App Store給蘋果帶去四十五億美元利潤，今年這個數字會增長一半，到明年就會接近百億。App Store已經成為蘋果最賺錢的業務部門之一。
想要進一步擴大App Store的收益，蘋果需要擴張iPhone的銷量。iPhone5C的失敗讓蘋果放棄了推出平價機型擴大市場份額的計劃，那麼要怎樣讓更多消費者能用上價格昂貴的iPhone呢？答案就是翻新機。由第三方承包的翻新機可以做到低廉的價格，可以大大降低iOS平臺的進入門檻，使喜愛iOS的一般中低端客戶花很少錢就買到不錯的iPhone手機。這些用戶開始進入iOS生態圈後，自然會為App Store帶來更大的收益。平價賣硬件，靠軟件賺錢，是不是很像新興互聯網企業的作風？對全世界最賺錢的企業來說，這樣緊跟市場變化的策略轉變的確是值得贊賞的。
安卓廠商怎麼辦？
官翻iPhone這麼便宜，受沖擊最大的自然是安卓手機。很多消費者就是討厭安卓，他們一直在等待便宜的iOS設備。如果平價翻新iPhone大量推向市場，本來就面臨增長減速的安卓手機會承受更大的壓力。一千到兩千元的價格區間是目前安卓生態圈主要的利潤來源，這塊蛋糕還要被iOS分走一塊，安卓廠商的日子就更難過了。受沖擊的不僅是中國廠商，待蘋果在廣大低收入國家推出類似計劃後，這些國家的本土品牌以及三星這樣的全球品牌都會受到不小的沖擊。為了應對蘋果的打擊，安卓手機隻能繼續價格戰和配置競賽，而代價就是利潤空間進一步縮減。不管怎樣，安卓廠商的日子都會更加難過。
平價官翻iPhone的推出對消費者是一件好事。不僅喜愛iPhone的用戶會受益，安卓用戶也會因為競爭而買到更有性價比的手機。官方渠道的加入也會讓二手手機市場變得規范化，加速這一市場的良性發展。總之，我們要為蘋果這次的良心舉動豎大拇指，希望未來蘋果能有更多類似的行動滿足消費者的需求。