三星手機中國份額急劇縮水：國產手機太給力 [複製鏈接]

李大兵

Youth II

Rank: 6 Rank: 6

好友: 0
帖子: 4569
積分: 9109
最後登錄: 2018-7-29
在線時間: 0 小時

電梯直達

樓主

發表於 2015-4-17 03:48:50 |只看該作者 |倒序瀏覽

“三年內中國廠商想在全球市場超過三星和蘋果幾乎不太可能，但一些國產手機廠商已經走在正確的路上，增強長板，減少短板，未來一定有這樣的機會。”]
2013年的三星年會上，曾展示過這樣一張應景的照片——眾人即將登頂雪山。三星集團“掌門人”李健熙在新年賀辭中說：“越接近山頂，風越是狂吹，但我們不能就此趑趄不前。”此後不久，三星智能手機的快速崛起，令它登上全球智能手機霸主地位。
而如今，三星手機正面臨著登頂後的最大挑戰，來自於中國的對手正在向它發起最猛烈的攻勢。根據IDC的數據，2014年四季度，三星手機出貨量在中國的市場份額已由年初的20%降至8%，並且連續三個季度被中國廠商趕超，華為、聯想、小米都跑在了它的前面。
“在2015年的第一季度，我們預計三星在中國區的出貨量依然是在低位徘徊，市場排名在第五名左右。”IDC中國負責手機市場跟蹤報告的高級分析師閆占孟昨日在接受記者采訪時表示，中國手機廠商在2014年呈現品牌和市場份額的上行趨勢，並且今年呈現集體征戰海外的趨勢。
閆占孟對記者表示，在2014年四季度全球出貨量前五名中，中國廠商占了三席，並且都將在今年對“1億臺出貨量”發起沖擊。
三星中國市場“掉隊”
三星在一季度依然沒有走出出貨量低迷的魔咒。在經歷了半年多的出貨量下滑後，IDC預計在一季度中三星排名第五，這個排位和上個季度沒有變化。如今的局面對於它來說，是中高端有蘋果華為，往下有以小米為代表的國產手機廠商，兩面夾擊下三星的日子並不算好過。
“華為幾乎每賣出一臺Mate 7，三星就少賣出一臺Note 4，客戶重疊度非常高。”一位三星渠道代理商對媒體表示，三星2014年二季度因拋貨對渠道傷害很大，現在還在修復調整時期，因此對Galaxy S6初期鋪貨多在觀望，而目前70%的國內主要公開零售渠道都在銷售華為手機，趨勢已經反轉。
三星的成功來源於供應鏈的整合，三星自行采購半導體、顯示器等主要零件，是世界上唯一一個能自行生產智能手機、平板電腦、可穿戴電子產品等大部分移動設備的綜合電子企業。但隨著越來越多中國廠商的加入，供應鏈這一獨有的競爭優勢已經被逐漸打破。
“蘋果的商業鏈和生態鏈都是自有的，它自有的生態系統不太容易超越，但對於三星，我們的項目和它比沒有缺胳膊少腿，隻要持續努力，一切皆有可能。”一家國產手機廠商負責人表示，除了不做屏之外，手機廠商在供應鏈上沒有什麼其他劣勢。
“在2G時代，手機的銷售結構是金字塔形的；而現在3G、4G混合時代，手機銷售結構則是異形的，千元檔、700元左右的手機占比都很大，往下400元左右的手機量又不是很大，千元檔這是國產手機的優勢。”酷派副總裁曹井升對記者表示。
從去年開始，三星已感受到了這種壓力，其手機全球銷量下降，核心業務智能手機的全球市場份額遭遇4年來的首次下滑。而以“性價比”著稱的小米在第二季度就取代了三星在中國出貨量第一的位置。多家分析機構認為，三星目前依然沒有走出危險期。
閆占孟對記者表示，在三星銷售額和占有率均出現波動的情況下，全球市場格局將會繼續變化。
中國軍團海外包抄
除了國內市場，國產手機廠商在海外市場對三星以及蘋果也是步步緊逼。
華為日前在海外發佈了旗艦機型P8，這部繼Mate 7之後的高端產品在華為內部被視為PK三星Galaxy S6的“殺手”產品，不僅僅發佈會PPT上被華為終端負責人餘承東拿來與Galaxy S6做各種對比，連發佈會的時間也選擇搶在Galaxy S6在中國上市之前進行，阻擊意圖非常明顯。
“從華為P7和榮耀手機銷售區域來看，海外市場相比國內而言發展潛力巨大。”華為消費者業務CMO張曉雲表示，從硬件水平上，華為並不會比三星差，“去年P7的銷量是600萬臺，其中30%來自海外市場。”
“外界可以期待華為2015年在海外的表現，一些重點區域華為會采取猛攻方式，向蘋果和三星市場發起挑戰。”華為一內部人士對本報記者表示，從2015年起，華為消費者業務將重兵佈局海外十多個國家，海外收入占比將會提升至60%，高端機型占比將會提升至整體機型的30%。
從此前華為終端提供的數字看，華為手機部分市場進入爆發期。其中，中東和非洲的增長達到了254%，拉美和歐洲的增長分別為104%和77%，亞太地區為122%。
而收購了摩托羅拉的聯想也在海外市場動作頻頻，並且也希望直接在手機重點區域正面應戰蘋果和三星。“摩托羅拉在北美和拉美市場的影響力，上千人的研發團隊以及與運營商的關系，這將使我們在北美等成熟市場能夠以比較低的價格實現擴展。畢竟在這些成熟市場，沒有專利寸步難行。”聯想集團總裁兼CEO楊元慶如是說。
聯想日前對外發佈今年手機銷售預期，稱智能手機總出貨量(包括聯想和摩托羅拉)超過1億臺，並會推動摩托羅拉移動扭虧為盈，同時表示年內將會推出一款摩托羅拉高端產品。
手機市場的競爭遠比想象中激烈。雖然從IDC的數據看，華為、聯想和小米目前已經擠進了全球手機排名前五席列，但在分析師閆占孟看來，與蘋果和三星的市場份額相比，依然差距巨大。
“雖然三星在中國區下滑明顯，但是在全球市場上依然有很大的出貨量，去年四季度三星在全球智能手機出貨總量中占比達20%，而蘋果的占比也與這個數據接近。華為、聯想等品牌大概在7%與6%。”閆占孟對記者說。
受制於專利等問題，一些國產手機難以在短期內把中國市場的打法復制到海外去。以小米為例，雖然在2014年第四季度小米的中國區出貨量占據了14%的市場份額，幾乎是三星的兩倍，但這是單一市場的勝出，上述分析人士對《第一財經日報》記者表示，小米真正對標三星，離不開全球化佈局，這是小米的紅利，但也會因此遭到巨大的挑戰。
“三年內中國廠商想在全球市場超過三星和蘋果幾乎不太可能，但一些國產手機廠商已經走在正確的路上，增強長板，減少短板，未來一定有這樣的機會。”手機中國聯盟秘書長王艷輝對記者說。