央視<5要贏>試水新媒體 高層談解说和嘉賓被吐槽

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　　中新網北京6月20日電(王牧青)巴西世界杯熱力襲來，中國球迷如約整夜守候在電視機前，享受一個“以足球為名義”的節日。與以往不同的是，CCTV5推出了《5要贏》多屏深層互動節目，開創國內電視領域的先河。每個比賽日晚間22點，球迷們邊做游戲邊預熱世界杯，新的風尚漸漸形成。央視體育頻道總監江和平則認為，體育電視將與新媒體更多合作。
　　多屏互動創造電視傳播新途徑 APP聯動把觀衆變成用戶
　　每四年一屆的世界杯，培養了不少球迷的收視習慣，每晚播出的《豪門盛宴》和《我愛世界杯》已經成為名牌欄目。此番CCTV5推出《5要贏》欄目，是國內電視領域首次實現欄目直播與手機、PAD等的多屏互動，也是央視首次在特定電視欄目期間推出具有具有深層互動效果的多屏互動的APP。
　　專業人士分析，作為“國家台”央視提出創新，對整個國內電視業的影響可能深遠。也有人將其看做是，傳統媒體的傳播方式深度試水新媒體的一次嘗試。它採用了全程直播的形式，更加貼近草根觀衆。歷經5個月開發，“5要贏”APP正式推出，通過互動，觀衆的身份也變成了用戶。
　　“據我所知，目前國內還沒有一檔節目實現電視和APP的實時互動。很多互動只是發短信、微博留言，我們真正做到了電視和app用戶的互動。”江和平介紹说，“開播7天來，我們已經積累了相當多的用戶。通過用戶留下的聯絡方式，我們將開展更多的互動。我們計劃通過完善用戶特點的統計，製造更好的體驗。”
　　《5要贏》每期節目30分鐘，需要與用戶完成80次交互，新媒體的應用漸漸進入了傳統媒體的視野，江和平認為這是一種有效的傳播：“原來我們只知道收視人數，不知道對方是誰。現在，觀衆通過手機號完成注冊，成為我們的用戶，每一名用戶都是活生生的人，如果想見到本人，甚至都是可以的。”
　　根據初步的調查，使用APP的用戶，一定是喜歡看球的人。如果再細化分，《豪門盛宴》的觀衆更多的是吸引打醬油的人，其中女性受衆不少。據了解，類似的分析，正在緊鑼密鼓進行。如今，不少節目在CNTV體育頻道的收視率接近0.4，未來，不排除有可能在PC端和手機端再造一個“CCTV5”。
　　中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠認為，APP或將成為傳統電視媒體佈局移動互聯網的重要形式，電視APP創意、開發産業將成為朝陽産業。這次直播全媒體互動的推出，是對重大事件、重大直播的有益嘗試，同時，從“版權使用”角度來看，獲得本屆世界杯國內獨播權的央視，開始重視“電視、PC、手機”多端版權的開發使用，也將使中國傳統電視業深入進行多網融合。
　　傳統媒體試水新媒體 江和平不否認危機感存在
　　當新媒體如強兵壓境般躍躍欲試，江和平不否認傳統媒體面臨的危機感：“通過這次APP應用之后，我反倒增加了把電視，尤其是體育電視和新媒體這種結合的信心。我想，只有通過嘗試，你才能知道哪些方面可為，哪些不可為；也只有通過嘗試，你才知道傳統媒體的不足在哪裏，新媒體的優勢又在哪裏。如果可以更多地嘗試，這種結合會越來越多。”
　　這位傳統媒體的行業代表人物坦言：“危機感並不是沒有。我曾與很多專業人士深入交流，包括業界專家，甚至是最早的互聯網倡導者。我覺得現在最稀缺的，是既懂傳統媒體的運作運營，又能夠把新媒體的新技術有機結合起來的人。傳統媒體工作者，要突然去接受90后的思維，我覺得是挺有難度的。”
　　2014年來，新媒體對傳統媒體的衝擊進入新的階段，一些平面媒體甚至主動停刊，幾年前業界的擔心和討論，已經成為現實。身為央視體育頻道總監，江和平也要繼續“充電”：相比新一代青年對新媒體的掌握能力，自己要擁抱新鮮事物。他舉了個例子，自己經常在微信朋友圈分享這類文章，每一篇都會仔細讀完。
　　《5要贏》首播一周收視率喜人 嘗試不怕失敗
　　作為一檔自主開發的欄目，《5要贏》甚至沒有專門的預算。不過，開播前一周，節目就已經拿下過億元的廣告費。按照江和平的说法：“我們做的節目，絶對不會虧錢”。
　　開播后，節目APP的互動量一天之內增加近20萬人，4場后共計200萬人次參與直播答題。收視率方面，“新節目”的成績同樣優秀，最近三天的收視率穩定在0.36-0.38，几乎與直播恆大比賽的收視率相當。記者了解到，以往同一時間段的節目，收視率能夠上0.2就已經相當不錯，而《5要贏》同時段的播出收視的翻了一番。
　　江和平表示，既然選擇了嘗試，就不怕中途出現問題，甚至失敗。他说：“失敗是成功之母，我們要做到刪繁就簡，沒有給節目增色的環節，就要做出改變。比如，現在大家看到的‘神秘嘉賓’環節，就可能要進行微調。”
　　節目組介紹，競猜的環節迎合了中國觀衆的口味，相信《5要贏》可以走向常態化。例如奧運會、男籃世界杯、排球世錦賽甚至中超、亞冠的比賽，都可以延續《5要贏》的直播互動模式。江和平说，未來的可能取決於世界杯期間節目帶來的經驗和教訓，節目的內容並不是不能改的。
　　體育電視依舊“內容為王” 江和平：吐槽也是一種能力
　　人們除了關注傳統媒體的衰敗可能，也提出了“‘內容為王’PK‘載體為王’”的話題。江和平認為，體育電視依然是內容為王，央視體育頻道對於賽事轉播的側重，也是基於收視的考慮。世界杯期間，部分晚場時段的收視率，比平常增長了4000%。某種程度上，世界杯甚至是比奧運會還有“營養”的賽事，作為世界第一運動，世界杯價值巨大，就像是精心烹制的大菜，雖沒有奧運會花樣多，但絶對能滿足各種段位的足球迷的胃口。
　　江和平表示，沒有世界杯的64場比賽，一切都無從談起：“如果不是因為世界杯的比賽，哪有那麼大的影響？所有的用戶端、客戶端，都在指向這個比賽。所以這個對我們來说，未來還是有很大的發展空間的。‘內容為王’的關鍵，是你提供了什麼樣的內容。我相信今年的世界杯，我們提供的內容是足以滿足絶大多數用戶的需求的。”
　　更加頻繁的互動，難免出現衆口難調的情況，無論是坐在江和平的位置上，還是以解说員的身份，都很難獲得一致的讚揚，而且還經常被吐槽。江和平卻以為，被吐槽很正常，能夠吐槽也是一種能力：“比如解说員難免出點錯，頂多是讓網民駡嘛，駡就駡嘛。我一上來也被人駡過。”
　　“我覺得，吐槽應該是網民的權利，吐槽也是節目很重要的一個形式。同時，吐槽也是一種能力，一個人能吐槽，说明你很有能力；如果你不能吐槽，说明這方面的知識欠缺。我也經常被人吐槽，這都是正常的。”江和平如是说。(完)

frankyhui

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牙`蔚

好看的程度，心照不宣

tn52003

很好！很強大！

jennyjellyfish

好看的程度，心照不宣

鳥不起點算

我是來收集資料滴...

鳥不起點算

慢慢來，呵呵

LMFAO

也許似乎大概是，然而未必不見得。