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小米平板是面照妖鏡 [複製鏈接]

wendy614

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電梯直達

樓主

發表於 2014-5-19 07:47:33 |只看該作者 |倒序瀏覽

小米上周推出平板電腦，依舊是“發燒”的配置，依舊是低廉的價格，依舊是“拿來主義”的設計，連廣告詞都沒變：“圖形性能超過Xbox360遊戲機”。但是，小米平板又有一點特別。因為這是第一次，小米開始涉足一個停止增長的市場。

平板市場沒有臺風
    從MIUI算起，雷軍做小米已經四年瞭。他在接受胡舒立專訪時表示，自己的經驗就是“順勢而為”四個字。小米手機，紅米手機，小米電視，小米路由器都瞄準一個高速增長的市場。雷軍將自己旗下風險投資基金都命名為“順為基金”。去年年初接受《中國企業家》采訪時，雷軍把他的這種創業思路總結為一句膾炙人口的“臺風口豬都能飛起來”。正是在這種思路的指導下，小米一路高歌猛，在中低端智能機領域持續發力，覆蓋瞭從700元到2000元的整個價格區間。
    今年3月份，傳聞小米接受瞭騰訊的投資，估值已經高達307億美元。按照小米公佈的數字，他們已經累計銷售瞭超過3000萬臺手機。除瞭手機之外，小米電視和小米盒子瞄準未來家庭娛樂市場，是改造傳統家電行業玩法的先鋒。小米路由器則是對智能家居的試水，如果成功將可能成為家庭物聯網的中樞設備。但是只有小米平板，要面對的市場卻近況不佳。
    市場調研公司IDC上月底發佈的報告顯示，今年第一季度全球平板電腦出貨總量為5040萬部，同比增長僅為3.9%。作為平板電腦市場的標桿，iPad的銷量甚至出現瞭16%的下滑。微軟的Surface、亞馬遜的Kindle Fire以及谷歌的Nexus7，平板電腦市場上所有的主流玩家都表現平平。而同樣是今年第一季度，IDC的數據顯示智能手機市場的增長仍然高達29%，預計到2017年仍將保持兩位數的增長率。
    雖然嘲笑“Android平板都扔在抽屜和貨架裡吃灰”已經成為蘋果iPad發佈會的保留節目，但是2012年聖誕節之後，iPad的使用率就也一樣在不斷下降。用戶已經高度適應手機，iPad成為瞭“床上用品”。今年大屏iPhone即將上市，iPad的市場空間勢必再一次受到壓縮。當下平板電腦市場上銷量最大的是深圳的國產品牌，它們的產品瞄準二線以下市場，單臺毛利不足百元。看到潛在對手實力孱弱，可能是小米平板推出的誘因。
平板電腦不是屌絲的剛需
    但是一直以來，Android平板電腦都是山寨廠商的遊戲。中華酷聯都沒有認真對待這一市場，因為和手機相比，平板電腦不是剛需，更不是小米瞄準的“屌絲市場”的剛需。2012年，雷軍曾經表示小米不會涉足平板電腦市場，他給出瞭三點原因：
    首先，很難與iPad的競爭。iPad只有20%的毛利率，沒有給別人留下任何的價格空間。如果做到與iPad同樣品質，成本會比蘋果的售價還高。
    第二，iPad利用領先優勢，建立瞭App Store生態鏈，iPad很多用戶付費購買應用和遊戲，因此很多大遊戲公司精力放都在iPad上。
    第三，Android平板軟件開發的工作量比iPad要高，使得Android平板缺少足夠的應用資源支持。
    與兩年前相比，這三點問題解決瞭嗎？答案顯然是否定的。小米平板使用瞭廉價的塑料機身，搭載瞭至今除瞭英偉達自家遊戲機以外無人敢用的“燙手山芋”Tegra K1，模仿瞭iPad Mini的設計。但是價格和iPad mini相比隻差瞭1000多元，和谷歌的Nexus7幾乎沒有價格差。而小米手機和iPhone之間卻存在著3500元的價格差。因此從硬件的角度來講，小米平板的性價比並不突出。
    在沒有性價比優勢的情況下，小米平板要完全依靠用戶體驗來和對手貼身肉搏。雷軍在小米發佈會上也把最大的精力用來闡述小米的用戶體驗。除瞭“精選全球最頂級元件供應商”、“不服跑個分”這些“祖傳絕技”之外，雷軍重點介紹瞭WPS和多看在小米平板上的體驗，並且透露采用和iPad mini一樣的屏幕分辨率就是為瞭方便開發者移植iOS上的遊戲。
小米平板是面照妖鏡
    雷軍出道，引以為豪的便是“互聯網思維”和“硬件軟件互聯網三駕馬車”：小米手機、MIUI和雷軍系的互聯網公司互相作為吸引用戶的入口，最終形成一個五臟俱全的生態系統。但是實際上，“三駕馬車”戰略並沒有收到奇效。小米的應用分發、雷軍系的電商並沒有因此成為市場主角。成功上市的獵豹也跟小米手機沒有什麼關系，小米手機內置的安全模塊還是由騰訊提供的。其餘類似主題商城、小米雲服務也都處於日拱一卒的狀態，完全沒有小米手機本身大紅大紫的風采。
    但是至少小米手機讓一些雷軍系的產品有瞭露臉的機會。而說到小米平板，雷軍重點介紹的WPS和多看已經是征戰多年的老選手瞭，小米的用戶群體為閱讀和辦公購買第二塊屏幕的意願有多強烈？開發者進行iOS遊戲移植，也不可能隻對小米平板進行優化。甚至方便好用的MIUI，也是和Nexus7“一體均沾”的。以上這些因素，加上和iPad mini不算懸殊的價格，讓小米平板很難做出差異化。小米平板的銷量將主要取決於小米的品牌號召力。
    對於投資者來說，這是一個驗證小米估值的絕佳機會。在一個沒有臺風的市場上，還能飛在天上的，一定是鳥而不是豬。至尊寶的腳底板上有沒有被烙上三顆痣，照妖鏡一看便知。