怎麼買手機？24張圖看透中國人 [複製鏈接]

武神張

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2015-4-29 16:32:42 |只看該作者 |倒序瀏覽

數據就是最好的事實，事實就是一種力量。依托新浪和微博平臺，我們從大數據中進行取樣分析，拋去主觀的情感和猜測，從這一刻開始，隻用冰冷的客觀數字發聲。隱藏在冰山之下的行業發展關鍵信息，將首次完整的得以浮出水面。
無論傳統廠商還是互聯網新貴，很多廠商都在認真做著自己的手機產品，但並非每家廠商都了解究竟是哪那些因素、在如何影響著用戶選購一部手機。
新浪科技數據中心在四月中旬開始對網上人群選擇手機的傾向進行數據取樣。調查數據來自新浪網及微博，我們采用“大數據+取樣”兩種方式同時進行，部分主觀問題面向18642名用戶進行無償自發填寫問卷的方式取樣。
我們希望用理性的數字證明感性的印象，通過這次調查了解哪些因素在影響用戶選購手機，並為目前的市場現狀提供第一手數據。
訪問科技頻道的男性用戶居多，這在調查樣本中體現出來：男性用戶比94%，女性占比6%。從60後到95後，涵蓋了各年齡段人群。
另外需要說明的是，因為數據取自互聯網，所以這份報告更多的反映的是網上人群的選擇傾向，但這部分人對手機產品更了解，也更容易影響身邊的人。

收入的影響：越有錢手機越多
越忙越窮？還是越忙越富？我們不確定，但可以肯定的是，收入越多，平時使用的手機的數量越多，也更舍得在買手機這事上花錢。
所有“收入”與買手機的關系都在這次調查中得到了量化的驗證。例如，月收入在15000以上的用戶中，幾乎一半人平時使用兩臺或更多的手機，甚至有12%的平時使用3臺以上手機；他們中近四分之一購買了5000元以上的手機，但買1000元以下低價手機的占比隻有11%；對應的是，月收入為3000以下的用戶中，30%的人最終購買了1000元以內的低價手機。
一個特例是，價格在兩千到三千元之間手機，不管收入如何，這個價位段的手機占比基本穩定在20%左右，這說明這個價位普遍被大眾接受。

年齡的影響：越年輕舍得在手機上花錢
為了剔除收入因素的影響，這裡選了人群最多的月收入在3001-6000元之間的用戶來分析。
一個普遍的規律是，年齡越小，越舍得在買手機上花錢，而年齡越大，消費變得理智也對手機的要求降低。
在1969年之前的出生的用戶中，有22%在使用1000元以下的手機，隻有4%使用5000元以上的手機，而1990年之後出生的用戶，隻有11%使用1000元以下的手機，有7%的人目前使用5000元以上的手機，這部手機幾乎花去了他們一個月的工資。
如果加入性別因素，可以看到它也同樣影響了消費理念，70年代、80年代、90年代的女性比男性更舍得在手機上花錢。
但學歷對選購手機的價格何品牌幾乎沒有任何影響，無論書讀得多少，都對手機消費幾乎沒有影響。
一千到兩千元的之間手機幾乎是各個年齡段用戶的最愛，它的占比穩定在30%上下。不過這是一個艱難的市場，眾多國產手機用這個價格的產品打壓國外品牌並初見成效，同時他們自己也陷入其中不能自拔。
品牌的影響：蘋果依舊強勢
3000元是個分水嶺，在這個數字以下，是已經殺紅眼的一票國產手機，而在它之上的，多數依然是國外高端品牌。
蘋果和三星依然占據高收入群體最喜愛的品牌前兩名。華為，不管這家公司用了什麼辦法讓Meta7成了熱銷品，他們正在不斷向三星靠進，同時，華為的低價產品又在學生群體中與魅族和小米廝殺。
三星和華為在70和80後眼中更受重視——尤其對70後用戶來說，但他們在90後年齡段受到了蘋果、小米、魅族等廠商的狙擊，年輕人更喜歡這些牌子，前者意味品質，後面兩個則是性價比。當然，小米也正在試圖擺脫“1999元”的形象，但才剛剛開始。