春節立功！中國iPhone季銷量或首超美國 [複製鏈接]

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發表於 2015-4-27 08:03:38 |只看該作者 |倒序瀏覽

得益於春節的旺盛需求，iPhone上季度在中國的銷量可能首次超過美國。
蘋果將於本周一公佈截至3月的第二財季業績，當季利潤增幅可能超過20%。雖然蘋果並未披露各個國家或地區的出貨量，但市場研究公司Creative Strategies的數據顯示，該公司當季可能在大中華地區銷售了1800萬至2000萬部iPhone，而美國市場銷量約為1400萬至1500萬部。
iPhone 6和6 Plus都采用了大屏幕設計，在中國和亞洲國家地區廣受消費者歡迎。上周發佈的Apple Watch同樣凸顯出中國消費者對於蘋果業績的重要性。
“蘋果能否充分利用與中國移動的合作，並將其作為真正的推動力？”美國投資銀行JMP Securities分析師亞歷克斯·高納(Alex Gauna)說。
根據彭博社的統計，分析師平均預計該公司第二財季凈利潤為126億美元，營收為560億美元。投資者目前都很關註蘋果是否會調整現金返還計劃。庫克之前已經透露，該公司可能再次追加股票回購金額——該公司去年已經將該計劃上調到歷史最高水平。
分析師平均預計蘋果本季度每股收益為2.16美元，iPhone銷量有望增長33%，達到5810萬部。與此同時，美元走強可能影響iPhone的營收。
蘋果本周一公佈業績時，以下結果都很值得關註：
中國銷量
Creative Strategies分析師本·巴加林(Ben Bajarin)認為，蘋果當季在中國銷售的iPhone將超過美國。
“亞洲市場以前就表現不俗，但人們主要是給自己購買。但隨後，這在春節期間成為了一種熱門禮品。”巴加林說，“我們的問題是：中國未來幾個季度將會發生什麼情況？是否能比肩美國市場？我們認為，有朝一日，中國每個季度的iPhone銷量都會超過美國，這是不可避免的。”
庫克曾經表示，中國將會超越美國，成為蘋果最大的市場。他還希望在2016年年中將中國的蘋果零售店數量增加一倍。瑞士銀行根據谷歌搜索結果和歷史發貨數據測算，上一季度的iPhone銷量將會增加。
“市場研究公司Kantar指出，iPhone銷量今年2月達到歷史最高記錄，占中國城鎮智能手機銷量的28%。”瑞士銀行分析師史蒂文·米盧諾維奇(Steven Milunovich)在4月9日的研究報告中寫道，“我們認為，中國人對iPhone 6 Plus熱情高於其他市場。”
之前有分析師預計，蘋果2014年最後一個季度在中國市場的iPhone銷量將超過美國，但卻未能實現。不過，該公司CFO盧卡·麥斯特利(Luca Maestri)今年1月接受采訪時還是透露，中國大陸當季iPhone銷量實現翻番。
“我們在中國的發展勢頭很足。”麥斯特利說，“中國春節是一個重要節日，所以我們希望充分利用這個時期。”
淡季業績
美國投資銀行Piper Jaffray表示，iPhone在當前季度和下一季度的銷量非常值得關註——由於處在新品發佈和聖誕購物季到來前夕，因此這一時期的銷量通常比較疲軟。
“投資者6月季度和9月季度關註的關鍵問題是，隨著iPhone進入新的升級周期，這款產品將在淡季實現怎樣的業績。”蒙斯特在報告中說，“如果iPhone 6和6 Plus果真因為屏幕更大而與之前的周期有所差異——我們認為的確如此——那麼6月季度和9月季度的市場份額就會高於歷史常規水平。”
分析師預計，蘋果在截至6月的季度內營收增長25%，至469億美元。這可能創下該公司自2011年以來的第三財季最大漲幅。
彭博社旗下研究機構Bloomberg Intelligence分析師認為，第二財季的強勁iPhone銷量可能令這款產品連續第三個季度實現全球份額擴張。
現金返還
最近幾年，蘋果每年4月都會上調資本返還項目。2013年4月，蘋果將資本返還金額上調到1000億美元(包括股票回購和派息)，之後又在去年4月追加了300億美元，而且增加了股息，並展開了1拆7的拆股計劃。
雖然激進投資者卡爾·伊坎(Carl Icahn)已經對蘋果的資本返還計劃表示贊賞，但他還是希望增加更多金額。在蘋果去年12月的現金儲備增加230億美元後，庫克透露可能再次追加股票回購額度。蘋果還在不到兩年的時間內增加了400多億美元債務，既能為派息和股票回購籌集資金，又不必因為要將資金匯回美國而產生高額稅金。
iPad遇困
值得註意的是，蘋果iPad銷量出現萎縮。分析師平均預計，這款產品第二財季銷量將減少17%，至1360萬臺，這也是這款平板電腦銷量連續第5個季度下滑。
目前的關鍵問題在於，蘋果是否會推出大屏幕iPad，這不僅能夠吸引商務用戶，還將增加整體銷量。知情人士透露，由於顯示面板采購遭遇瓶頸。12.9英寸的新iPad發佈時間已經推遲到9月。
由於可以用於處理現場工作，而且能充當筆記本的替代品，因此iPad仍是蘋果的一大重要機會。蘋果公司去年宣佈與IBM合作為企業開發移動軟件，並共同向企業客戶推銷iPad。