留給Windows Phone翻身的時間已經不多了 [複製鏈接]

extra佬

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電梯直達

樓主

發表於 2015-6-4 14:29:48 |只看該作者 |倒序瀏覽

微軟近來特別活躍，其極力倡導Windows 10為核心的生產力與平臺戰略在業內已廣為人知，但對於組成Win10全平臺的重要載體之一Windows Phone的重要進展，微軟卻一直三緘其口。
微軟在WP問題上的低調與該產品落後的市場現狀不無關系。據調研數據顯示，WP手機中國市場份額已從一個月之前的0.8%略有回升至1.2%；同時，相比北美市場份額的4.8%，歐洲市場則表現略佳，目前回升至10%。盡管如此，相比安卓手機和iPhone龐大的全球市場份額，WP產品目前仍處於掙紮之中，這種狀況在搭載著Win10系統的WP手機上市前將難有改觀。
如今Windows Phone已到了命懸一線的境地，而Windows 10能否成為關鍵的救命稻草，其未來翻身的機會又在哪裡？
1、蘋果開始蠶食安卓份額，市場留給微軟的時間並不多
蘋果對安卓的侵蝕已有所行動。有分析師認為，安卓全球市場份額自去年登頂之後就開始緩慢回落，特別是在蘋果iPhone6和iPhone6 Plus創紀錄的熱銷影響下，這一趨勢開始加速。來自Kantar Wordpanel ComTech的報告認為，安卓在全球主要市場占有率均有不同程度下降，失去的用戶中32.4%投向了蘋果手機；另一份ComScore的數據顯示iPhone與安卓手機在北美的市場份額已縮小到不到10個百分點。
由此可見，蘋果在智能手機領域的策略已由利潤先行向占領市場轉變，倘若iPhone進一步擴大全球市場份額，勢必對WP手機的擴張形成反制，最終致使微軟智能手機系統三分天下的意圖化為泡影。蘋果正試圖用“排他”的方法來制衡智能手機格局，其一方面仗著軟硬結合上的比較優勢來動搖安卓的份額，另一方面則憑借高明的營銷手段和市場先機來壓制WP的崛起。其目的在於通過長期占有大比例用戶群來培養群體習慣，藉用戶習慣和產品存量更替的慣性來驅逐一切其他對手。這正是微軟當年對付蘋果電腦和Linux系統的做法。
為什麼說市場留給微軟的時間不多？我們知道，Windows 10目前的表現隻能算“露了個臉”，其正式版上市或許要等到今年秋季，還不包括搭載著Win10系統的WP手機上市時間，這裡的跨度超過半年之久。為了避免WP手機憑借Win10的雲端戰略以及“生產力與平臺”概念對iPhone格局產生影響，蘋果自Win10露面之日起就開始謀劃掀起攻勢，未來姍姍而至的Win10手機能否成功救火，已演變成一場生死競速。
2、Win10“兼容”安卓和iOS應用，看上去很美好但困難重重
安卓的弱點已被蘋果牢牢牽住，谷歌對整個安卓產業鏈的把控乏力以及作為安卓陣營主要盟友的三星又起異心讓大屏iPhone趁虛而入且頻頻得手。微軟也自然不會放過這樣的機會，先後公開宣佈安卓和iOS應用開發者可通過重用代碼將程序移植到Win10平臺上運行。此舉不僅對安卓應用開發者示意招攬之心，同時亦是對iPhone咄咄攻勢的反制。
Win10“兼容”安卓和iOS應用的想法固然美好，但能否為WP手機實際銷量的提升以及該產品影響力的擴大發揮積極作用，這裡存在兩大難題。
第一，開發者環境是微軟的固有優勢，憑借強大的Visual Studio Azure雲組合來招攬非WP應用開發者完全在情理之中，但是用慣了開源環境的安卓開發者和Xcode的蘋果開發者是否會因為Win10開發環境的好處而改變已有的習慣，他們必須在這兩方面之間作出權衡。同時，微軟能否成功轉化非WP開發者還取決於Win10應用帶給他們的價值大小以及機會成本。
第二，經過代碼重用後的安卓、iOS應用是否真能在Win10環境下順利編譯並流暢運行仍是個未知數。盡管微軟一再展示了該方案的可行性，我們也無須質疑微軟業內第一的軟件技術實力，但是不同的系統，不同的架構、底層，它們所呈現出的環境無異於兩重天，試想經過簡單重用代碼的程序移植到不同的系統環境後還能有較好的運行表現，這顯然是個不小的難題。Build2015上的一個小插曲(某女工在Win10手機上展示經移植的安卓應用時出現系統“退回桌面，正在恢復”操作)也顯示了微軟目前在這一問題上仍需後續改進。
3、僅憑“生產力”還不夠，個性化是關鍵
我們知道，微軟對“生產力”的概念特別鐘愛，這源於生產力是微軟的核心價值，也是Windows最大的競爭優勢，因而微軟將生產力優勢覆蓋至手機平臺亦是理所當然。Build2015上喬北峰展示了借助Continuum模式讓“手機變PC”的體驗，通用的程序適配了不同的屏幕和不同的輸入方式，彰顯了Win10手機不同於安卓和iPhone的重量級改變。然而我們認為，WP手機的未來僅憑借生產力仍然不夠。
盡管生產力對終端用戶極具誘惑，但這並不是移動生活的全部。之前的智能手機格局證明，iPhone和安卓的成功並非藉借生產力而是各自形成了獨有優勢。這裡並不是說生產力在移動端沒有價值，而是其必須與其他優勢相結合，比如更加開放的個性化定制。事實上微軟可以借鑒安卓的特點，在Win10手機操作系統界面風格、主題變換上更加大膽開放，讓更多開發者參與到主題定制中來，讓消費者有更多選擇空間，甚至允許用戶自主改變瓷磚界面的嘗試。這將為Win10手機未來贏得市場添增勝算。
最後
盡管Win10手機在市場推廣和技術解決上仍存在一定難題，但其少有的幾次露面已引起蘋果足夠重視並一定程度上改變了iPhone的產品策略，可見其在同類產品中已初具震懾力。微軟現在最需要的是時間，它必須在現有智能手機格局發生變化前推出新一代Windows Phone產品，這場競速至關重要。