宇峻奧汀董事長劉信分享「遊戲與 IP 的跨域整合」經驗 解析 IP 的重要性

biggun

　　在今（10）日下午登場的「兩岸遊戲產業高峰論壇」中，宇峻奧汀董事長劉信進行「遊戲與 IP 的跨域整合」主題演講，分享旗下遊戲的 IP 合作實例，並解析 IP 在現在市場的重要性。

宇峻奧汀董事長劉信　「遊戲與 IP 的跨域整合」主題演講


　　「世界上最賺錢的貓是哪兩隻？」宇峻奧汀董事長劉信首先以此問題破題，劉信表示：「Hello Kitty 和《哆啦 A 夢》就是最賺錢的兩隻貓，雖然前陣子三麗鷗說『Hello Kitty 不是貓，就是 Hello Kitty』，但無論如何，這兩隻貓的授權周邊在市場上都是非常熱賣的。」

• 宇峻奧汀董事長劉信
  
  

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　　IP（智慧財產權），一般說來都會透過小說、動漫、電影、遊戲，以及周邊商品等不斷地淬鍊、整合提升知名度和品牌價值。有沒有 IP 真的這麼重要嗎？劉信以《環太平洋》為例，這部作品比較屬於原創的 IP 作品，全球電影票房大約 5 億美金，而另外一部系列作品《變形金剛》平均一集都大約有 10 億美金以上的票房；在美國超過 10 億美金票房的電影大約有 18 部，其中有 iP 授權的，例如小說改編《魔戒》、《哈利波特》，或是漫畫改編包含 Marvel 旗下的《蜘蛛人》、《鋼鐵人》、《復仇者聯盟》等。

　　除了小說、漫畫，遊戲是否能成為一個 IP 呢？劉信表示：「遊戲當然也能成為 IP。」他進一步指出，也有許多遊戲成功地改編成電影，例如《惡靈古堡》、《古墓奇兵》等，而華人遊戲界知名的《仙劍奇俠傳》也曾改編成電視劇。

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　　現在手機遊戲市場競爭激烈，平均每個月都有上千上萬的遊戲推出，劉信指出，在美國地區 App Store 目前已有 25 萬款遊戲，台灣地區則是 8 萬款，中國大陸的數量應該會更驚人；在這麼多遊戲之中，要如何脫穎而出，IP 授權就是其中一個方法。

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　　接著，劉信分享了宇峻奧汀旗下 IP 授權的實例，他也透露：「目前也有一些 IP 授權的案子在進行，但由於保密協定的關係，因此現在只能跟大家分享過去的例子。」

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　　武俠小說家古龍授權的《新絕代雙驕》系列改編遊戲，是宇峻奧汀第一部改編成遊戲的古龍小說。劉信他指出：「宇峻奧汀很早就看到 IP 合作的重要性，我們算是最早打古龍小說改編成遊戲的公司，這部作品是古龍晚期的創作，也是最成熟的代表作。在製作這款遊戲的時候，我們不是單純的想打造一款打打殺殺的遊戲，而是強調其中的愛情、親情和友情，讓玩家能夠體會其中的精髓。」

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　　有鑒於《新絕代雙驕》的成功，宇峻奧汀就簽下第二款作品《楚留香》，劉信表示，在中視首播的時候，曾經創下 70% 的收視率；現在古龍小說的授權已經升高，一樣的價錢，但可能就是以美金或是人民幣來計價了。

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　　除了小說方面的合作，宇峻奧汀也有跟影視《霹靂布袋戲》合作，在 1970 年《霹靂布袋戲》曾創下 97% 的收視率，還曾經因為妨礙農工的作息而因此遭到禁播，到了 2000 年《霹靂布袋戲》拍攝了第一部電影《聖石傳說》。《聖石傳說》當時耗資了三億拍攝，電影版的布偶比電視版精緻，且也使用了大量戶外場景和動畫特效來後製。劉信指出：「當時研發團隊對整個電影都非常考究，甚至連素還真的琉璃仙境都很細膩的打造。拿出第一個版本給《霹靂布袋戲》老闆看時，他非常的驚訝，覺得這個 3D 打造的十分像。」另外，遊戲推出後，也有玩家向他們反應，他們是因為喜歡這個 IP 才買了第一款遊戲，也因此增加了許多《霹靂布袋戲》迷的玩家。

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　　除此之外，宇峻奧汀也有自己的原創 IP，例如《三國群英傳》和《幻想三國誌》，這兩套遊戲算是宇峻奧汀比較成功的兩款遊戲，未來我們也不排斥將這兩款遊戲 IP 授權出去，在其他領域中做不同的合作；劉信解釋：「目前手機遊戲方面我們可能沒辦法做得很到味，那交給適合的廠商或許是一個很好的雙贏路線。」

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　　最後，劉信介紹了一款預計近期推出的遊戲《九藏喵大冒險》，這是一款與台灣文創團隊合作的手機遊戲。《九藏喵窩》在大陸、新加坡、馬來西亞都有一定的人氣，目前也已經有動畫、漫畫，和眾多的周邊產品。為什麼選擇與《九藏喵窩》合作推出新遊戲？劉信解釋，主要是因為宇峻奧汀曾在兩款線上遊戲《萌谷帝國》與《超魔導大戰》推出《九藏喵窩》合作商品，後來發現與他們合作的商品都非常受歡迎，且銷售都會多出 3 至 5 成，因此才希望能進行更深度的合作。

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　　卡牌手機遊戲《九藏喵大冒險》是由《九藏喵窩》提供繪製，收錄近百隻角色，與 200 種造型，同時還將加入全新的角色以及全新的原創劇情。劉信指出，《九藏喵大冒險》中希望能融入動畫的世界觀，同時也將加入新的特色，例如透過特定組合的貓咪可以發動合體技。

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　　有人說：「今年是 IP 元年」，至於為什麼要跟 IP 合作呢？劉信解釋，第一，要營造一個 IP 需要很長的時間，而在市場多變的環境中，與知名的 IP 合作將可以快速拓展市場；第二，知名的 IP 可以快速吸引注目、增加行銷效益、創造更大的營收；第三，在沒有合法授權的 IP 的話，可能在花了很多前研發後，但一旦產生法律糾紛，之前的努力和成果可能會產生難以估計的數字。

plas_hoz

你加油吧  

鳥不起點算

考慮可以列入精華

我不是傻鴨

沒看過這麼好的帖子！

ccseeker2012

這個帖不錯！！

弒殺滅神

我在頂貼~！~

mydear888

能告訴我去那邊分享的嗎？

easonchan

沒看過這麼好的帖子！

tn52003

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牙`蔚

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