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社交移動視頻三劍齊發新浪全面領跑世界杯報導 [複製鏈接]

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電梯直達

樓主

發表於 2014-6-27 14:18:40 |只看該作者 |倒序瀏覽

　　巴西世界杯小組賽已全部打完，互聯網世界杯報導大戰隨之進入白熱化狀態。主打移動、微博、視頻的新浪在今年的巴西世界杯之戰中佔據了絶對的主動，截至小組賽結束，微博上關於世界杯的討論量超過9.1億。移動端方面，新浪體育客戶端日活躍用戶數峰值達到468萬，穩居體育垂直類APP榜首。手機新浪網總視頻日播放量峰值超過1260萬。作為中國最具影響力的門戶網站，新浪視頻點播量多次創造歷史紀錄，6月16日達到1.2億，自製原創節目《老黃goal party》直播日播放量超過100萬，
　　微博：成世界杯觀賽首選社交平台
　　就像四年前一樣，微博依舊是觀賽中評球互動的第一選擇。截止6月27日中午12點，微博上關於世界杯的討論量已經超過9.1億次。與此同時，在巴西世界杯期間，微博聯手央視推進台網聯動合作模式，在重大體育賽事上首次實現直播社交化。伴隨比賽、節目以超過150個熱門話題為基礎，為數億觀衆和網友帶來跨平台、跨屏幕、多終端的全新互動體驗。
　　小組賽期間，央視微博矩陣主持約了90個微博話題，話題總閲讀量高達39.7億，央視五套官博共發布微博1513條，單條微博最高互動量近3萬次。此外，央視5套還在微博上發起“微5神評團”，在球迷中征集精彩的賽事點評內容，並邀請微博用戶參加《我愛世界杯》等節目。
　　面對全民足球熱潮，除了央視，多家媒體機構也積極通過微博平台與網友互動，小組賽期間，有9000多個媒體官微發布了與世界杯相關的微博。其中，由@CCTV5 和微博共同發起的話題#微5世界杯#閲讀量達16.5億，討論量突破200萬次，@央視新聞發起的話題#微觀世界杯#和@人民日報發起的話題#一起看世界杯#閲讀量分別達到了9億和5.8億，成為微博上最聚集人氣的話題。
　　每屆世界杯競猜比賽結果都會成為焦點，上屆世界杯是“章魚哥”，而這次世界杯則是中國的“烏賊劉”，美女主持劉語熙在主持《我愛世界杯》期間，因其穿哪個球隊的隊服，哪個球隊就很大可能不贏球，被網友戲稱為“烏賊劉”。這種巧合也引發了微博上的熱烈討論，僅#烏賊劉#這一話題的閲讀量就達2.7億，小組賽期間她的微博粉絲大漲73萬。
　　移動端：活躍用戶飆升
　　作為體育類APP用戶量第一、最具影響力的新浪體育移動客戶端，隨着世界杯的到來，繼續提升業內領先優勢，日平均活躍用戶數飆升至383.4萬，在6月16日NBA總決賽最后一場當天，活躍用戶數更是達到了峰值的468萬，牢牢把持體育垂直類行業APP第一地位，擴大領先優勢。
　　在專門為世界杯推出的特別版本中，除傳統優勢的即時資訊、進球視頻之外，《老黃Goal Party》《極速30秒》等原創節目同步播出；還推出了由32參賽國女神引領的球隊大本營，給億萬球迷提供聊球侃球暢所欲言的互動平台；並提供多種預測活動，有奬競猜、好友PK、買彩投注，大奬層出不窮；更有網絡體育紅人體壇逗妹每日吐槽跟你聊趣聞；還有比賽即時提醒，讓你不錯過每一場比賽、每一個進球。截止到小組賽結束，日均視頻點播播放量突破386萬，新增用戶數達到314萬，每日人均使用4.25次，人均使用時長高達29.23分鐘，首頁的日均訪問次數突破1207萬，已經成為球迷享受世界杯不二選擇的隨身利器。
　　而在世界杯移動端視頻呈現方面，手機新浪網也走在了前面，手機新浪網是擁有世界杯視頻點播權益的手機站點之一，在開幕式這一天，視頻UV超過400萬，人均觀看視頻超過2個。而在6月16日這天，也就是梅西率領的阿根廷首次亮相，視頻UV數再次創下峰值，總視頻播放量超過1260萬，人均播放視頻超過3個。
　　視頻：點播量多次破億
　　世界杯期間，新浪視頻點播播放量屢創新高。6月13日開幕當天即達到1.01億，創下歷史新高。6月16日這個數字再度攀升，達到1.2億。截止到6月26日，新浪世界杯視頻日均播放量突破8466萬，日均uv突破3230萬。這些數字型現了用戶對新浪世界杯視頻報導的認可與肯定。
　　除了常規的比賽視頻，新浪還製作了多檔高品質的節目。新浪為廣大球迷精心打造的一檔具有濃厚網絡特色的體育脫口秀、真人秀節目——《老黃goal party》自開播以來受到廣大網友熱捧。由黃健翔[微博]主持的《老黃夠趴體》，開創網絡大型脫口秀看球節目的先河。嘉賓從足壇名宿郝海東[微博]，范志毅[微博]，高峰[微博]，於根偉，到演藝明星陳楚生，蘇醒，羅中旭，何雲偉，完美詮釋文體一家的概念。
　　《老黃夠趴體》的直播日播放量超過100萬，同時在綫人數最高達30萬，精心製作的點播片段日均播放量更是突破300萬。同時共有111家電台近180個時間段播出《老黃夠趴體》，其中有70多家電台拿出了早晚高峰進行播出，包括中央人民廣播電台、各省台、地方台的交通頻率。該節目還在全國多家省級電視台播出，覆蓋北京、湖北、湖南、廣東、山西、山東、浙江、江蘇、廣西等省。每日在不同平台、不同終端觀看和收聽黃健翔節目的人數超過了2000萬。
　　知名體育評論員詹俊的視頻節目《巴西最前詹》，以及詹俊張路共同主持的《道中道》，已經成為資深球迷每天必看的節目。它們與《蓋世英雄》，《全球播報》，《全景回顧》，《極速30秒》等新浪自製節目一起，每天貢獻播放量超過400萬。這些精緻的策劃節目得到網友一致好評，獲得播放量與口碑雙豐收。
　　世界杯上新浪不僅看球還能玩球贏大奬，新浪競猜不僅成為球迷們的戰場，衆多大牌明星參與，激情夏日的火熱PK提升了世界杯熱度。賽程過半，包括丁俊暉[微博]、張靚穎、歐文[微博]、巴拉克[微博]等超過30位文體大腕和體壇名將都紛紛參與，可謂球迷的盛宴，競猜的海洋。