微營銷效果顯著 相對傳統營銷性價比更突出

runrunscooter

中國遊戲商務大會媒體營銷論壇在上海嘉裡中心酒店三層浦東廳舉辦，會議由新浪遊戲事業部副總經理楊振進行主持。在論壇上，蘇州蝸牛市場總監時濤、成都吉勝副總裁姚亮、Nico Partners高級合夥人曾小豐、GameLook主編洪濤、創世廣告公司副總裁洪巖做瞭“網絡遊戲微營銷”的座談，座談由訊實網絡CEO於輝進行主持。
在座談上，五位嘉賓重要圍繞微時代背景下，針對網遊玩家的消費行為趨勢和媒體訪問趨勢分析;微時代背景下的新媒體營銷方式探究;網遊如何開展微視頻的營銷三個話題來進行瞭專業座談，座談中，五位嘉賓都談到瞭微營銷有著不錯的營銷效果，同時相對傳統營銷，微營銷的性價比更突出。

論壇現場
GameLook主編洪濤認為微營銷的特點就是短平快、精致小巧，吸引用戶的速度快，傳播的速度相對來說也更加給力。洪濤表示如果做好的產品的話，將產品的質量做得非常棒，那麼最後傳播的效果就會更好，洪濤認為在國內國外都在大力使用社交網絡如Facebook、Twitter、微博等方式來進行營銷，而這樣的營銷方式成本較低，效果也確實不錯。
Nico Partners高級合夥人曾小豐表示在手遊以及頁遊部分，微營銷的方式比較實用，國內頁遊市場營銷趨勢的變化也愈發清晰，曾小豐以蝸牛的《帝國文明》為例，在保證遊戲質量基礎上，投入大量成本用來宣傳，包括視頻、微博、導航以及其他等等方法來進行推廣。曾小豐認為很多網絡遊戲的推廣開始借助事件，以微博為平臺來進行宣傳、營銷，這將會是未來手遊、頁遊的營銷趨勢。曾小豐表示大型端遊使用傳統營銷也是很有必要，但是微營銷已經可以為大型端遊提供新的營銷方式。針對手遊、頁遊，微營銷則更加合適。
蝸牛市場總監時濤提出《九陰真經》在前期推廣時沒有投入一分錢，而是依靠微營銷來進行推廣，《九陰真經》的一部視頻流傳到瞭互聯網之後獲得瞭極高的評價，被國內媒體進行轉載，進而轉發至各種平臺，引發瞭正面關註，因此《九陰真經》前期的營銷效果得以實現，因此可以佐證微營銷所取得的效果以及成績。同時時濤也對目前遊戲市場上出現的各種“首創”“第一”等額外詞匯發表瞭自己的看法，他認為沒有必要進行如此的噱頭宣傳，而《九陰真經》在宣傳時隻使用瞭“無職業限制”與“最武俠”兩句話作為宣傳口號，正是這種實在、真誠的態度贏得瞭更多的用戶的尊重。
成都吉勝副總裁姚亮認為微營銷的特點是低成本、小作品、多傳播，在網吧平臺的投入則相對較大。談及微視頻，姚亮坦言很多廠商的微視頻營銷效果有些顯得“自娛自樂”，很多都是隻在遊戲圈內傳播，往外跳開則沒有任何效果，在大的平臺下如何使得玩家們更加關註微視頻等微營銷產品顯得格外重要。談到微營銷本身，姚亮認為微營銷是整個營銷系統下的補充，是對傳統營銷的細分與互補。
創世廣告公司副總裁洪巖認為微營銷已經成為瞭廣告傳播的手段之一，他認為微營銷低成本的特點並不能算是特點，準確的來說應該是性價比更高。洪巖稱在做微營銷的時候需要對用戶有足夠的瞭解，因此才可以實現更加精準的營銷投放。用戶在互聯網上的活動更加活躍，因此目前業界有足夠的空間去瞭解用戶的興趣點、朋友圈以及愛好等。以這些內容為基礎，微營銷可以發揮得更出色。

tn52003

今天我這邊開啟帖子速度有點慢

Gopper

幫你項項吧  

9394

看起來不錯的樣子

傻QQ

不錯啊，沒看過這麼好看的

~Muscle~

我好想升級

plas_hoz

樓主在那邊抄的呢

豪鬼AKUMA

好帖子，幫你回覆一下