拋棄小而美魅族新旗艦PRO5要重新定義高端 [複製鏈接]

北極蝦

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電梯直達

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發表於 2015-9-24 14:05:32 |只看該作者 |倒序瀏覽

曾經專註於小眾與極致的魅族如今徹底變了模樣，你或許覺得陌生、或許感到困惑，但對於魅族來說，改變似乎是他們繼續生存下去的唯一方式。依靠著認知度最高的MX系列以及魅藍高性價比手機，魅族的確獲得了不錯的銷量成績。
今年開始，魅族新品發佈會變得愈加頻發而且不再那麼簡單粗暴。每次老白登臺前都是粉絲們最High的時間，因為魅族會請歌手或樂隊來暖場。而這一次，他們不惜花費更大手筆邀請了當紅歌手汪峰以及人氣樂隊逃跑計劃來帶動氣氛，這應該配得上PRO 5的“生來貴族”吧？
經歷了多場魅藍主題發佈會之後，為了重新找回那種高端感覺，魅族這次推出了子品牌PRO以及首款產品PRO 5，它將與魅藍系列、魅族MX系列共同覆蓋低、中、高三個價位段。整個發佈會跟下來讓我感覺到魅族像是給PRO系列舉辦了一次慶生，但背後也折射出了魅族轉戰高端市場的艱難之路。
魅族是這樣定義高端的
最終PRO 5的售價定格在2799元起售。自此魅族產品線的價位劃分已經更加明確，分別是599元、1799元、2799元。“今天魅族的定位是清晰的。魅藍是青年良品、魅族MX是超高性價比的中端機、未來PRO是真正的高端，三個子品牌佈局就應該是這個樣子的。”魅族副總裁李楠在接受采訪時這樣回答。
而對於產品本身，魅族總裁白永祥也是十分自信。5.7英寸1080P屏幕、三星Exynos 7420處理器、2100萬像素攝像頭、3050mAh容量電池、USB Type-C接口等讓魅族PRO 5具備了當下安卓手機最主流的硬件配置。得意的老白還不忘調侃一下驍龍810處理器以及並沒什麼卵用的2K屏幕。
我在發佈會後網友針對魅族PRO 5的評論中發現，一些人認為魅族PRO 5相比魅族MX5的變化微乎其微，而且5.7英寸的屏幕正面看起來更像是一部iPhone 6 Plus。對此白永祥表示魅族與蘋果都是追求簡潔設計的公司，這些設計上的理念是共通的，並沒有什麼問題。
自MX5開始我們就已經或多或少的感覺到魅族產品在設計上與蘋果的相似點很多，雖然這會讓魅族的顏值更討喜，但也難免會讓人覺得產品缺乏設計上的創新性。對於一款定位於高端的PRO 5而言，這的確是值得深思的地方。
為了突出PRO 5高端的優勢，魅族副總裁楊顏也表示將率先為PRO 5提供Flyme 5.0的升級，適配時間是11月15日。而其他的幾代產品肯定也會有適配，隻是現在還無法公佈具體的升級規劃。系統層面來看，魅族顯然也給到這個高端子品牌更多的特權。
除了設備和系統本身，魅族還針對PRO 5系列推出了套件與VIP服務，比如Hi-Fi 2.0的加入，推出全新的EP31耳機，甚至與音箱品牌哈曼卡頓合作推出手機+音箱的套餐，也會為PRO 5用戶提供全天候的在線服務以及免費的上門維修。
這樣一看，魅族PRO 5的確顯得有些與眾不同。
對於PRO系列，我們不設銷售目標
發佈會上魅族公佈了最新的運營數據，其中包括Flyme用戶數已經超過了2500萬，僅三個月就增長了將近500萬人。在8月的整體出貨量更是達到289萬臺。此前白永祥曾對媒體透露今年上半年魅族的出貨量為890萬臺，而制定出貨量目標為2000萬臺，可見魅族是沖著國產品牌前五去的。
“PRO 5的立項是在一年前開始的，因為一年前就已經推出了Exynos 7420這樣的芯片，所以有明確的計劃了。PRO 5就是要定位高端，至於將PRO定義成子品牌則是稍晚一些的事。”白永祥回答。
或許是魅族不再擔心生存狀況，這讓他們有了更多精力去推動PRO系列的定位。李楠告訴我對於這款產品魅族將不計成本、不設銷售目標。在全新的高端系列面前魅族有著足夠的耐心去支持它。
對一款高端機型來說現有的硬件配置都是必要元素，除了功能更強大的mTouch之外，魅族現階段還是缺少更多能撼動行業的殺手級功能。例如蘋果最新的3D Touch技術、三星的曲面屏、索尼的4K分辨率屏幕等等。面對這些主動創新型的對手，國產廠商們依然顯得力不從心。
“失寵”的MX系列何去何從？
然而真正令我擔心的其實是魅族PRO與魅族MX系列的定位問題。曾經魅族剛出道時隻有MX系列，定位2K檔的市場策略讓多數消費者已經高度認同魅族MX系列是一款中高端的產品。然而魅族卻要重新調整這種新定位，隻是如今越來越多的人記憶中浮現的都是魅藍廉價的身影，試問消費者還會很快接納魅族PRO的高定價嗎？
可想而知，有了PRO系列之後MX系列難免淪為失寵的中端機型。依稀記得之前MX4 Pro一大亮點也是搭載三星當時最新的Exynos處理器，而現在卻被用在了PRO 5身上，要知道這兩者價格也僅差300元左右。
另一方面，消費者似乎也習慣了將魅族MX系列與聯發科高端處理器相綁定，也可以說聯發科處理器拉低了魅族MX系列的定位。就算業內人士對於魅族的這套新玩法是清晰了解的，可用戶顯然無法很快理解這其中的差異。
或許未來魅藍與MX系列都會以高性價比的形式出現在用戶面前，至於實現利潤最大化還是交給PRO去做吧。當然魅族想要主宰3K檔價位段顯然也不是容易的事，除了國內對手之外他們也要對抗不少國際品牌產品。最終魅族能否在高端市場復制MX或是魅藍系列的成功還得看消費者是否願意為魅族品牌心甘情願地花更多錢。