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從網遊營銷看平臺運營《修魔》推出送10年迅雷會員 [複製鏈接]

晚安天使

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2012-8-22 17:30:59 |只看該作者 |倒序瀏覽

我們都清楚，迅雷是“下載”的代名詞，高速、方便，離線下載稀缺資源，是所有網民的必備神器，而和下載特權掛鉤的，正是【迅雷會員VIP】。近日，迅雷遊戲旗下《修魔》推出瞭“送十年迅雷會員”的活動，來就送營銷比比皆是，而這次似乎有所不同，特別在哪些地方？
180年會員，你敢要嗎？
在官方聲明中，本次活動會實打實送出18個名額，總計一共180年的迅雷會員VIP，這個數字想必不少人見瞭都瞠目結舌，直流口水吧！10年迅雷會員是什麼概念？算每天下載遊戲+電影10G，10年就是36500G的內容；對於20出頭的年輕人，就是用到結婚的時候；對於30歲的青年，兒子都在上初高中瞭……這對於遊戲玩家、網民，這個誘惑力真的非常巨大，1年會員在10年會員面前，簡直是小巫見大巫。敢不敢要，就看各位瞭。

送十年迅雷會員
網遊平臺化運營，利弊知多少
對於時下的網遊，平臺化運營是非常流行的手段，諸如騰訊、盛大等一線廠商，無論是市場推廣還是運營，都采用平臺化的推廣策略。平臺的優勢，想必不用多說，每當騰訊的遊戲開測，我們都能看到“點亮小圖標”“準會員”等多種傳播方式，加上一號通行、充值便利；對應平臺上的所有資源（遊戲、垂直門戶、軟件等）都能合作並發使用，隻要你處身平臺內，隨處都能體驗到和遊戲相關的福利。而話說回來，平臺優勢是多方面的，有利也有弊，當一個平臺遊戲數量多的時候，一款新遊戲往往容易被平臺本身“淹沒”。畢竟對於玩家而言，是否進入一款遊戲，最終還是要看遊戲是否好玩，或者有可以打動平臺用戶真正有特色的活動，平臺本身讓我們想到的更多隻是口碑和售後服務。當前的所見到的平臺運營，多數都和推廣遊戲本身結合度並不高。
遊戲&會員合作利器互享特權共同成長
當前的網遊平臺化運營，會員體系和遊戲的合作是最為常見，騰訊在這方面是業內的領先者，很多方面值得我們去借鑒和學習，多數遊戲都已經有很成熟的合作體系。比如《禦龍在天》的會員定制版徽章、專屬稱號；《穿越火線》的會員定制槍、打折優惠價；《QQ飛車》的會員專享定制活動、主題日等。為什麼兩者可以互相促進？遊戲用戶看中的是會員的特權，會轉化成會員付費用戶；而會員幫遊戲導入的用戶，看中的是遊戲中的會員特權、好處，這種雙贏互利的合作可以一直持續下去，互相轉化，互相導入。

騰訊的遊戲特權
下載是最強優勢，深度合作是平臺運營的突破點
對於迅雷，常規的會員體系和遊戲結合也已經逐漸成熟，而這一次有更大的突破，充分利用好迅雷本身的優勢——下載，不僅是遊戲內，遊戲和會員在市場推廣上也進行深度合作。《修魔》的遊戲特色是“十年PK網遊精華”，對應迅雷這個下載平臺，相應推出瞭“十年迅雷會員”這一巨大的利益。這是迅雷遊戲&迅雷會員的深度合作，而且真金白銀送出18個10年迅雷會員名額。當前的互聯網裡，關於“會員”的平臺，騰訊QQ會員、迅雷會員在知名度、使用率上是數一數二的，但像這樣把遊戲的特色和平臺優勢深度結合的活動，難得一見，是網遊平臺化運營的真正突破所在。
8月24日，迅雷主推的黑馬級MMO作品，十年PK網遊精華《修魔》將正式內測，屆時，迅雷靚號和十年迅雷會員最終花落誰家，網遊深度平臺化運營的效果如何，我們便能知曉。