獨家專訪 BNGI 手機遊戲戰略部門經理 暢談國際戰略布局規劃

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　　在日本經手多款人氣 IP 商品如《鋼彈》、《偶像大師》、《七龍珠》與《航海王》的萬代南夢宮遊戲，是家位於日本的老牌遊戲發行商，其近期在手機平台也推出了不少熱門作品，包括採用嶄新玩法卻又保留傳統經典元素的《PAC-MAN Friends》，以及以《航海王》、《獵人》與《JOJO 的奇妙冒險》等知名 IP 為主題所打造的多款遊戲。

　　萬代南夢宮遊戲設在東京品川未來研究所的總部，是棟在外觀上相當特殊的建築，其容納了兩千名左右的員工，其中約有 900 名的員工是負責遊戲開發與戰略擬定的「BANDAI NAMCO Games」。

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　　大樓內有著相當寬敞的休閒區域以及開放式會議空間，中庭的部份則會針對四季的變化，佈置相對應的景品。

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　　除此之外，社內也掛置了各個主力產品的宣傳海報，以及旗下各知名 IP 的週邊商品。

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　　而由於 Google Play 與 App Store 等全球行動平台的興起，萬代南夢宮遊戲近期內也積極地往海外布局，而距離日本最近，日文與消費習慣也相似的台灣市場，則成為了重要的戰略據點。本次 GNN 在參訪同時，也獲得了與第二事業本部，手機遊戲戰略部部門經理 池田貴征的專訪機會，以下為整理報導。

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GNN：BNGI 旗下經手了不少知名的遊戲 IP，最近也以這部份為基礎推出了許多手機遊戲，例如《航海王 TREASURE CRUISE》、《獵人 戰鬥群星》與《JOJO 的奇妙冒險 星塵射手》。
這些遊戲幾乎都沒有在日本以外的地區推出，但台灣的玩家均相當有興趣，想請問貴公司有打算將這些作品發行至台灣嗎？

[size=15.4545450210571px]池田：雖然目前還沒確切的時間表，但我們知道台灣很多玩家喜歡這些遊戲。雖然目前還沒辦法公開細節，但可以期望的是我們將會加快把遊戲往海外推廣的腳步。
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GNN：如果要做到這點，除了授權與在地化等問題，還有哪些因素需要去克服？

[size=15.4545450210571px]池田：在手機遊戲海外推廣的這部份，公司針對日本以外的國家都還處於剛起步的階段，要在其他國家推出除了要先克服 IP 授權與在地化內容轉換等因素外，最重要的就是要去研究當地消費者的習慣。確切的知道其他國家的市場特性，對於手機遊戲的推廣相當重要，因此關於這點勢必得要調查清楚才行。
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[size=15.4545450210571px]　　除此之外，由於玩家的喜好與習慣有所差異，因此每款遊戲在不同國家的行銷推廣方式也不盡相同，了解如何在海外推廣遊戲也是公司很注重的一項因素。
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[size=15.4545450210571px]　　由在海外各地都有支持萬代南夢宮遊戲的玩家，因此公司將會盡量顧及全世界的每一名玩家。此外最近我們也發現了台灣的手機遊戲市場愈來愈大，加上台灣市場親日、容易接受日本文化的特性，因此近期內公司也相當關注台灣的市場動向。


GNN：根據國外的統計，日本行動遊戲產業的產值高居世界前三名，您認為是什麼樣的因素導致這樣的結果呢？

池田：第一，我認為是網路的速度，日本的行動數據網路其實是很發達的，這也讓玩家不管走到哪裡都可以順暢的玩遊戲，這是手機遊戲在日本可以很成功的一項重要原因。

　　第二，2009 年左右時 Gree 與 Mobage 等廠商在日本創立了 F2P 無料下載遊戲的機制，讓在手機上遊玩遊戲這件事大肆流行了起來，加上近期日本的智慧型手機普及率不斷升高，而造就了現在的這個結果。
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[size=15.4545450210571px]　　萬代南夢宮遊戲相當看好 F2P 這樣的營運模式，未來在手機遊戲這塊也會朝這個趨勢去開發、推廣遊戲，讓更多其他國家的玩家可以認識到我們公司。

GNN：不管是獨立開發者還是廠商，要在 App Store 跟 Google Play 上竄起都不是一件簡單的事情，您認為就現在競爭漸趨白熱化的市場上，要成功的手機遊戲需要具備哪些特質？

池田：的確，目前手機市場上有著許多來自世界各國的強勁對手，大家也都十分的厲害，因此得要去想一些不同的策略來超越他們。而我個人認為，一款遊戲在營運上除了銷售額相當重要外，每日活躍人數這項指標也需要積極關注！因為這個數字，關係著有多少玩家願意長久的遊玩我們公司的遊戲。

　　事實上，公司內的第二事業總部不久前才做過了有關這項數據的統計，包含目前主力營運的《航海王 TREASURE CRUISE》與《JOJO 的奇妙冒險 星塵射手》等數十款作品在內，每日活躍人數約可達到上百萬。

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[size=15.4545450210571px]　　未來公司的策略，會將把旗下的一些強力 IP 在不破壞原有世界觀為前提之下，將它們做成手機遊戲推廣到世界各地，希望可以讓原本就喜歡這些作品的玩家前來遊玩。

GNN：現在的手機平台要跨區遊玩，對於玩家來說不是一件困難的事情。對於 BNGI 來說，是怎麼樣看待這些玩家呢？

池田：我們知道有非常多的玩家透過自己的方式來日本商店下載遊戲。這些玩家在遊戲尚未正式在海外推出就前來支持，我也感到十分的感激。

　　然而針對這樣的現象我們除了感到開心之外，也會感覺到這樣是不是對台灣的玩家不大方便，因此我們也會加緊腳步，將旗下的更多作品推向海外市場，讓更多玩家可以方便的下載、遊玩遊戲。

GNN：就 BNGI 內部的團隊來說，一款手機遊戲從初期企劃階段到製作完成，大約需要多久的時間？

池田；在製作時程這部份，首先要考慮到使用 IP 的細節，以及核心的主要遊玩方式怎麼去設計，若要以一個大概的數據來說明的話，一款遊戲的製作時間約在半年到一年之間，最慢也會在一年內完成，因為若是超過一年的話，整個遊戲業的趨勢可能也會變了，如此一來便會錯過了時機。

GNN：從研發傳統的主機、掌機遊戲一直到現在的手機遊戲，公司內部的轉型過程是否有碰到什麼樣的困難？

池田：的確！公司先前做的遊戲大多是以付費的遊戲為主，而在轉型到手機平台流行的免費商城遊戲後，其實內部的開發者也還不是很瞭解這個營運模式，也不清楚玩家要的到底是什麼。

　　以傳統的付費遊戲來說，一次性買斷之後就不會有額外付費的要素了，但 F2P 類型的遊戲可就不大一樣，要設計一些方式讓玩家願意下載遊戲且在後續持續付費，這是完全不一樣的，也是公司內部一開始面對到比較困難的地方。

　　就目前的趨勢來看，免費遊戲依然還是主流，怎麼樣順著這個趨勢去製作遊戲，也是公司目前必須要去了解的問題。

GNN：您個人認為公司旗下的那一個 IP 與遊戲類型最受到台灣玩家的歡迎呢？

池田：《航海王》、《七龍珠》等作品在亞洲都很受到歡迎，而若是要以我個人來說的話，最希望《鋼彈》可以在台灣受到歡迎了！因為公司在這個 IP 上可說是投注了不少的心力！

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[size=15.4545450210571px]　　針對遊戲類型的部份，其實我有收到許多消息，得知日本與台灣玩家的喜好是蠻類似的，尤其是 RPG 類型的遊戲。這類的遊戲若是要推廣至海外，我們通常都會做好完善的翻譯與修正，並在盡量不破壞日版內容與世界觀的情況下在其他國家推出。
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[size=15.4545450210571px]　　由於台灣與日本的市場喜好相近，因此台灣市場可說是十分具有魅力的，也是我們很想要馬上去努力推廣的一個重要市場。

GNN：短期內，BNGI 有在台灣推出新款手機遊戲的打算嗎？能否透露一些情報供台灣玩家參考？


[size=15.4545450210571px]池田：可以透露的是旗下最新發表的作品《七龍珠 Z 爆裂大戰》預定今冬開放下載。以日本為首，也預計在美國、歐洲、亞洲各地上架，敬請期待！





（C）BANDAI NAMCO Games Inc.
（C）窪岡俊之　（C）BANDAI NAMCO Games Inc.
（C）いのまたむつみ （C）藤島康介（C）BANDAI NAMCO Games Inc.

底褲超人

有才的不在少數啊

津村浩介

我快厭倦回復了

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觀看中  

DiorCherie

不錯，看看。

前程

初來乍到，請多多關照。。。嘿嘿，回個帖表明我來過。

9394

貌似看過了

jennyjellyfish

呵呵 都沒人想我~~

weltergf

其實回帖算是一種沒德德，所以我快成聖人了

xdxd125

呵呵 都沒人想我~~