2012年遊戲收入降至近7年谷底 大制作仍有銷路

雷電之風

如果今年依然遵循著這個規律，那麼在2013年一月我們就會看到這樣的報道：“電子遊戲零售業降到瞭近七年來的最低水平”。
但業內人士與長期關註遊戲業的讀者們都知道，這類型的標題並不能代表故事的全部內容。限定詞“零售”意味著電子遊戲產業收入的一個重要組成部分——由數字銷售所帶來的收入——並沒有被統計在內。那麼這些數字銷售的收入足以彌補零售的收入損失嗎？不能。但這些數字銷售的收入卻有著更高的利潤，並意味著這單生意也更加有利可圖，隻不過這些細節經常都被忽略瞭。
而當前這種形勢下的另一條利好消息就是，大制作的遊戲銷路依然不錯。我知道這聽起來有點像是重復的累贅，但現在的這種情況讓我想起瞭今年早些時候曾經探討過的一個話題，那就是遊戲軟件的中端市場已經淪陷瞭，因此零售市場就隻能為向高端市場發起沖擊做好準備。
聽起來似乎到處都是壞消息，但我認為這些壞消息有著更微妙的一面。市場上仍然有不少錢等著你去賺，問題在於你必須能在這個晚期市場中找到正確的選擇。
現在讓我們再回到一開始談到的那個話題，那就是今年的零售表現將會是自2005年以來最低的一年。下面有一張簡易圖表可以清楚地告訴我們最近幾年的收入表現是什麼情況，以及我們如今的收入又是什麼情況。

美國遊戲零售年度總收入
自從這一個主機時代的開始，一月份到九月份這個時期的收入通常占瞭當年全部軟件零售收入的51%至55%。如果我們利用近似法則來描繪今年的收入圖表，假設今年前九個月的零售收入將占全年軟件零售收入的52%，那麼我們就會得到今年的軟件零售總收入大約為62億美元這個數字。
這意味著與2011年相比，今年的零售總收入年降幅達到瞭驚人的29%。而這個數字還沒有將後期市場的降溫考慮在內。正如我數周前曾評論過，整體市場目前仍然處於萎縮的狀態，但是萎縮的速度正在減緩。（用微積分的語言來表述就是，盡管收入的一階導數仍然是負數，但收入的二階導數已經轉變為正數瞭。）
如果我的觀點是正確的，那麼今年最後三個月的收入將仍然表現出增長的態勢，但全年收入降幅將不會達到29%這麼高。這意味著今年最後三個月的零售收入在2012年全年零售收入中所占的比重將超過一半，而每個零售統計年的中間段亦將偏離開九月份，轉而來到十月份（這將是這個主機時代出現的第一次偏離）。
簡而言之，這意味著遊戲零售業對假日季節消費的依賴程度要比最近今年都更加嚴重。零售業的收入也不再像先前建議的那樣分佈在一整年的不同階段，取而代之的是按相反的的方式發展。
那些已經完成數字業務轉型的人們則自然期望，即便遊戲零售收入正在下降，但數字銷售所帶來的收入或許可以彌補上這一缺口。（我將自己也算作完成這一數字轉型的個人之一，我自己家裡使用的《樂高蝙蝠俠2》（LEGO Batman 2）與《無主之地2》（Borderlands 2）全都買的是數字版。）
不幸的是，對這個像NPD零售跟蹤數據一樣可靠的數字銷售業，目前仍然沒有足夠多的數據資料。盡管NPD現下可以得到電子遊戲零售市場超過90%的數據報告，但他們在數字銷售市場的覆蓋范圍對我而言仍然太薄弱瞭。
讓我們假設NPD對數字銷售收入的估計代表瞭一部分的現實，即便它不如我們所希望的那麼精確，這些估計又告訴瞭我們什麼信息呢？

一月至九月內容銷售收入估算
即便是包含瞭所有的遊戲銷售內容在內的估算——包括瞭數字遊戲、DLC、社交遊戲、二手遊戲轉售、遊戲租賃等——整個遊戲內容產業今年仍然有大約10%的年降幅。這與之前軟件零售收入27%的萎縮率可謂是差距懸殊，但它仍然無法證明零售收入萎縮所帶來的缺口可以被其他來源的收入完全彌補。
再則，除非NPD對這些非零售來源部分的數據報告可以更加地規律一些，否則我們無法評估這些數據在數字銷售中準確度究竟是多少。NPD今年提供瞭足夠多的銷售數據，因此我們可以將遊戲的實物租賃與二手遊戲轉售的數據從數字市場的銷售收入中剝離出來，但是我手頭上卻沒有這些收入在2011年時的數據。
需要補充的是，NPD曾經提醒外界不要對之前公開的數據過多依賴，推測其原因大概是因為他們對自己的計算模型進行瞭改進，並獲得瞭更多的數據來源。
不管怎樣，我覺得整個產業的輪廓已經很清楚瞭：數字銷售的收入增長並不足以彌補零售收入萎縮所帶來的所有損失。
但這並不代表著所有的希望都消失瞭，在九月份的銷售中我看到瞭一線的生機。是的，整個市場的表現都是下降的趨勢，但仍然有一些遊戲賺瞭大錢。讓我借助下面的一張圖表來突出展示這些趨勢，並將這個九月份放倒整個大背景中來觀察。

runrunscooter

搶座位來了

junhau

第一次來這論壇..

weltergf

發貼看看自己積分

andykom28

快站沙發，不知道有沒有成功

尊貴的基佬

說的不錯

freegold

最有人氣的帖子

尊貴的基佬

Thank you for your sharing，回覆囉

kengtr

原來是這樣

盲搶鹽

初來乍到，請多多關照。