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情感營銷再戰低俗營銷《鬥戰神》新概念站再遭熱捧 [複製鏈接]

runrunscooter

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最後登錄: 2019-2-28
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電梯直達

樓主

發表於 2012-10-30 17:30:19 |只看該作者 |倒序瀏覽

如之前的四次一樣，《鬥戰神》剛發佈的新一季概念站，再一次在玩家群體中引發瞭議論的熱潮。10月22日，騰訊遊戲新作《鬥戰神》最新概念站上線，同時公開的還有一部關於“戰鬥2.0”的視頻短片，短片的主題是：你一下我一下，不是戰鬥2.0。短片中，兩名排場十足的拳手為爭奪拳王展開決戰，在極富激情同煽動力的開場白之後，兩名虎視眈眈的拳手，卻坐下來玩起撲克來，贏家可以打輸家一拳。於是一場轟轟烈烈的拳王爭霸賽，就以這樣一種荒誕形式收場。

荒誕的拳擊比賽背後，暗喻的是網遊戰鬥方式的不合理性
《鬥戰神》試圖用這部短片，揭示過去十幾年來，網絡遊戲按屬性數值大小判定戰鬥勝負這種做法的荒謬。
玩家熱捧新視頻：刀刀入骨真犀利
這部視頻一經推出，便如投石入湖一般引發層層反饋，大量來自互聯網各個角落的聲音，對這部視頻發出支持的吶喊。很明顯，對於戰鬥模式的吐槽，命中瞭玩家心中多年來的糾結點，“就好像一處你想撓卻夠不著的癢癢，現在有人幫你使勁抓上幾下那麼痛快。”一名玩家評論說。
百度《鬥戰神》貼吧裡，名為“老發嗲朗誦”的玩家發貼說：“雖然略顯刻薄，但可謂是刀刀入骨，真TMD犀利……視頻拍的不錯，讓哥想起瞭以前打傳奇啊神馬的灰暗日子。”另一名玩家則說：“玩遊戲就要玩鬥戰神這樣的，靠技術，不是隻靠你一下我一下屬性決定一切。”
還有很多玩家對以往網遊戰鬥模式表達瞭同樣的批判，玩家“遊戲魂者”說：“非動作遊戲的確這樣。什麼技術都是吹出來的！我想到瞭以前玩XX西遊時，一哥們說這遊戲的技術性，就是各種算，我說這也算技術，小學生都能看明白！”“悲滄奇襲”對此表示贊同：“宣傳全都是什麼知名廠商制作，耗時三年五年，花費三十五十萬，做出來全都是這種面對面對砍，這要什麼技術？比的就是誰砸的錢多。”
情感營銷需要擁有最大的誠意
一部遊戲官方宣傳短片，能在玩家中引發這麼大的認同，在中國網遊行業來說，都是不多見的。但對於《鬥戰神》來說，這並不意外。這款遊戲，歷來就以極具創新同時又富有誠意的宣傳著稱，在本次短片之前，《鬥戰神》曾先後推出過4季靜像電影，分別講述瞭人民幣玩家、盜號、吸金……等最為玩家所詬病的問題，吐露出玩家真正的心聲，贏得瞭玩家極大的認同。

《鬥戰神》歷次靜像電影，均贏得瞭玩家極大的認同
而本次推出的視頻短片，則可視作這種營銷思路的升華，以前僅僅是指出問題，現在則隱隱然透出《鬥戰神》解決這些行業痼疾的決心：你一下我一下的戰鬥方式應該被拋棄，那麼應用什麼樣的方式來替代呢？自然是2.0時代的戰鬥模式。因此，獲得玩家更多的認同和贊美，自然也是意料之中的事情。
中國網遊產業的宣傳手段，歷來以無下限著稱，美女、色情、欺詐……種種低俗手段使得網遊宣傳成為整個產業中最醜陋的一部分。但《鬥戰神》一系列情感營銷宣傳的推出，使得在一片低俗之中，終於露出一方幹凈。十三年來，我們終於有一款網遊，不再依靠性暗示、發工資等充滿欺詐的醜陋手段來抓取玩家眼球，取得代之的是，誠意,滿滿的誠意。