查看: 960|回復: 10

蘋果電話會議：無視Surface威脅 [複製鏈接]

svcscgba

Adult

好友: 0
帖子: 130714
積分: 136210
最後登錄: 2019-2-28
在線時間: 0 小時

電梯直達

樓主

發表於 2012-10-26 08:13:19 |只看該作者 |倒序瀏覽

　　蘋果在周四美股收盤之後公佈瞭第四財季財報。報告顯示蘋果當季每股收益8.67美元，不及市場分析師普遍預期的8.75美元。
　　蘋果財報顯示，本財年第四季度中有359.7億美元的銷售收入，比去年同期的282.7億美元增長瞭27%，這一結果僅僅略高於358億美元的分析師平均預期。
　　周四盤後，蘋果的高管包括CEO 提姆·庫克(Tim Cook)與高級副總裁兼CFO彼得·奧本海默(Peter Oppenheimer)等人，參加電話會議，並回答分析師提問。
　　問：新的iPad Mini有著iPad的全部體驗，但它的毛利卻低於公司的平均數字。如果你的預測試正確的，12月將會是蘋果第一季就發生每股利潤下滑。你怎麼回應?什麼原因造成毛利下滑?
　　CFO奧本海默：每一年的改變是基於幾件事情。去年包括有第14周，今年則有正常的一季13周。這個因素，加上美元強勁都導致瞭毛利下降。
　　就像你指出的，這季也是蘋果史上推出最多產品的季節。當然跟這些巨大改變與需求相關的，隨之而來的也是開支。我們從未一次推出多這麼多新形式的產品。所有的這些產品都比之前產品成本更高，因此造成毛利降低。
　　庫克：我們致力於制造全球最優秀的產品。我們不願意偷工減料，希望創造最佳的用戶體驗。這一向都是驅動蘋果的動力。我們仍然對這個策略非常有信心。
　　問：你可以講一下iPhone 5的供應嗎?
　　CEO 提姆庫克：面對iPhone 5的需求極度強勁，我們現在供貨不足。至於生產方面，我們的產品自從本月上旬改善相當明顯。我很滿意，目前產量的程度是蘋果歷史上的最大產量。很難預測何時供求會平衡，但我對供應iPhone的能力很有信心。
　　問：蘋果將會在本季於100個國家推出iPhone嗎? 你能評論下是否供應短缺對你賣出的產品成本有實質上的影響?
　　CEO 提姆庫克：我們將在100個國家上市，這是我們鋪貨最快的速度。有些國家將會在12月推出iPhone。我們看到學習曲線與提高產量和這些新產品都有關連。差別是我們一次推出新產品的速度。這是蘋果歷史上第一次最多產的時間。過去六周非常神奇。我並沒有看到每個單位造價的數字飆升。
　　問：為什麼不推出更大的平板? 隨著時間過去，你覺得這個市場會推出更大的平板，並最終完全取代PC的功能?
　　CEO 提姆庫克：我們不會在訪談與產品路線時表答意見。但讓我評論幾句話。我們持續非常有信心平板電腦市場將會超越PC市場。這對生態系統與產品都是很瞭不起的發展。這對許多顧客來說都是非常引人註目的，選擇平板電腦，尤其是iPad而不是PC。如果你看看PC市場的規模，對蘋果來說是個絕大的機會。我們的確認為對想要購買PC的民眾來說，iPad, iPad Mini是個很吸引人的機會。我們很高興能推出iPad Mini，迫不及待要等到下周五的開賣日。
　　問: 回到iPad的問題上。競爭對手情況如何? 特別是那些低價的產品會影響你們嗎?
　　CEO 提姆庫克：我們以前就看過低價的競爭者。我們認為消費者很聰明，期望也很高，他們想要一個功能完整的設備。我們有信心我們的焦點放在制造最好的產品，將會是最終的贏家。
　　問：Surface推出瞭，你從身為對手的角度怎麼看?
　　CEO 提姆庫克:我自己還沒有親自把玩Surface，但從我們看到的報導，這是個妥協性高，令人困惑的產品。當你決定要打造一件產品時，其中一件最困難的事情，就是有取舍，決定產品最終的模樣。我們在iPad上也是同樣問題。我猜你可以設計一輛能飛又能浮在水面上的車子，但我不認為這樣兩件事都能做得好。我想當用戶看到iPad時，他們會決定他們真的還是想要iPad。
　　問: 你能談一下零部件缺貨的情況嗎?
　　CEO 提姆庫克：談到iPad與iPhone，我不認為按照本季預測中的數字有缺貨的情況。我認為我們解決瞭某些挑戰，並對自己所處的立場感覺相當良好。至於整體的缺貨問題上，在iMac，我們將會在第四季大幅限制出貨。主要是因為21.5英吋將會在11月出貨，27吋將在12月出貨。這是相當短的時間。我們預期會有很明顯的短缺。其它的產品將會根據需求有多少。