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從黃帝陵祈福到地鐵廣告簡析《軒轅傳奇》另類營銷 [複製鏈接]

采兒

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2012-12-11 12:23:24 |只看該作者 |倒序瀏覽

現如今線下推廣已經成為網遊整體宣傳計劃裡的重要一環，而作為深諳此道的遊戲廠商，騰訊在這方面的投入向來令人嘆為觀止。就拿騰訊旗下的淺規則網遊《軒轅傳奇》來說，隨著今年下半年遊戲進入關鍵運營推廣期，遊戲在線下推廣方面的大手筆投入也顯露無疑，先是請上百位玩家共赴黃帝陵祭天祈福，再是千家網吧地推活動梅開二度，近日又被曝包下某地鐵站進行3D立體畫的創作，這也引來大批網民的關註與熱議：作為一款已經公測的網遊，《軒轅傳奇》的線下營銷還會為玩家帶來怎樣的驚喜？

說到這裡恐怕有人會說，像騰訊這種年營收已經達到數百億的遊戲大鱷，做幾個成功的線下營銷又何必大驚小怪？關於這一點筆者並不否認，因為無論是怎樣細致討巧的營銷手段，歸根到底總要靠足夠的資金註入來支持。不過在此之外，我們是否應該看到燒錢背後的一些東西？軒轅祈福是貼靠遊戲劇情文化進行深層次挖掘，拔高遊戲的地位；千家網吧是從遊戲的核心品質入手，將淺規則玩法展示給網吧用戶從而營造口碑效應；而地鐵廣告則是瞅準瞭地鐵區域的人流量，期待將地鐵用戶（多半是上班白領和在校學生）轉化成遊戲用戶。在這些看似平常的營銷案例背後，是否能夠折射出運營團隊敏銳的嗅覺和精準的定位能力？我想各位看官心裡一定有瞭答案。

從另一個層面來看，無論是千家網吧包機，還是黃帝陵祈福，再到近日包下地鐵站進行宣傳的瘋狂舉動，活動的花銷都是非常之大。雖然此舉也曾被磚家直指“太敗家”，不過從活動的花銷、聲勢等方面來講，官方對於遊戲的信心則顯得一覽無餘。關於這一點，筆者也曾在《軒轅傳奇》公測開始之後親自去體驗過，這款遊戲給我的感覺就是無規則、超自由，特別是PVP方面基本是隨心所欲，除此之外還有各種交互玩法，比如萬人城戰、比武招親、賽馬大賽等等，這都使得遊戲的在線人數居高不下，據悉自從公測以來，官方每隔幾日就會開放一組新服。長遠看來，有瞭這樣的在線數據做後盾，玩點新鮮的營銷方式又何妨？

當然，雖然《軒轅傳奇》在營銷方面頗多建樹，但鑒於某些眾所周知的原因，這些成功想復制起來還真不太容易。不過筆者還是期待更多的經典營銷案例出現在各大媒體的今日新聞裡，因為現如今的營銷還是多半圍繞胸部和大腿做文章，或許當充滿創意而不是色情的推廣案例博出位的時候，網遊行業才真的稱得上是進入瞭一個高速發展的時代，就讓我們期待那一天的到來吧。