更輕、更薄、更快……
有兩類企業常年樂此不疲地這麼形容自己的新產品，一類是衛生巾，另一類是 Apple 。
10月17日凌晨， Apple 公司在加州總部召開新品發佈會，推出iPad Air 2、iPad mini 3及新iMac一體機。iPad Air 2相對上代更輕薄並加入指紋識別，而新iMac則採用5K解像度螢幕。
沒有太多改變的，則是iPad mini 3，這款在此次發佈會上只花了約29秒就一筆帶過的產品，前代iPad mini2在2013年銷量曾高達4000萬。但是Piper Jaffray公司分析師Gene Munster認為，iPhone6和iPhone6 Plus推出後開始蠶食iPad mini銷量，很多iPhone用戶都加速升級併購買iPhone 6，而不是iPad mini，其他顧客則會選購iPhone 6並配合iPad Air使用。
Apple 顯然也意識到了產品線的衝突，因此沒有對iPad mini 3進行太多升級，外觀配置與iPad mini 2基本一樣，只增加了指紋識別，避免和配置外觀升級較大的iPad Air 2衝突。
從 Apple 公司的歷史上來看，曾經有許多次對自家產品產生衝突的例子。最早可以追溯到二十世紀八十年代， Apple 就有過Apple II影響Apple III銷售的經歷，導致軟件兼容性的更新都受到了影響。還有Lisa與Macintosh的衝突， Apple 甚至還擔心過Newton設備與Macintosh的衝突等等。
喬布斯回歸 Apple 後，他意識到便攜筆記本的潛在市場，但他毫不猶豫地讓 Apple 開發筆記本，但他並沒有顧慮自家筆記本對台式機的影響。喬布斯還十分推崇iPod，曾一度讓Mac銷售黯然失色。另外在iPhone為代表的iOS設備，同樣也蠶食了iPod的市場。
Apple 的最大競爭對手一直都是自己，自家產品生產線相衝突的矛盾，在喬布斯離開後不但沒有得到解決，反而在市場潛移默化下無限放大。
iPad mini 3和iPhone 6 Plus
早在初代iPad發佈時，iPad就被冠以“放大的iPod touch”的稱呼，iPad mini的尺寸則更為接近。據外媒報導，iPod產品線銷量已經連續多個季度下滑，在面對iPhone和iPad的雙重壓力下，iPod classic已經停產，iPod touch也或將停止更新。但是iPad mini也受到了iPhone 6和iPhone 6 Plus的衝擊，誰能保證明天的iPad mini會不會淪為今天的iPod系列？
iPad Air 2和Macbook Air
iPad Air的命名本身就源自於Macbook Air，都是為了突出輕薄的特性。雖然看起來兩者並非同一產品類別，但是倘若給iPad Air 2配備上實體鍵盤，文字輸入效率就不輸MacBook Air，而且觸控操作的交互方式對於用戶來說更加直接明了。如此一來，即便Macbook Air的螢幕比iPad Air大了一號，對辦公需求不強的用戶還是會考慮iPad Air。
iPad Air 2和iPad mini 3
“如果iPad mini是一本書的話，那麼iPad Air於我而言就是雜誌。”科技新媒體Macworld撰稿人Jason Snell的看法或多或少有些裝逼，但書和雜誌的界限確實越來越模糊。雖然iPad Air已經足夠出色，在2013年銷量曾高達6000萬，但iPad mini2在2013年4000萬也不容小覷。要知道，喬布斯在世時可是不看好7-8英吋平板電腦的。
“這些年我們已經學會了不去擔心自家產品產生衝突，對於我們來說，我們做的要比其他的一些人做的效果好很多，” Apple 現任CEO庫克對產品線衝突也曾表示過看法，“如果有人購買了iPad mini或iPad，如果這是他們的首個 Apple 產品，他們中有部分人最終會購買另一種 Apple 產品。”
很多果粉也是因此培養起來，但iPad業務增長緩慢卻是不爭的事實， Apple iPad產品銷量已經連續兩個季度出現同比下降。根據安德森霍洛維茨分析師本尼迪克特•埃文斯的說法，由於iPad產品質量過硬，購買iPad的消費者往往會用很長時間，這使得iPad的使用壽命更長，用戶更新的頻率更低。
產品質量過硬對用戶來說是好事，但是同時 Apple 也需要重新審視，用戶在硬件性能過剩時真正想要什麼。“解決產品的核心是企業花50%以上時間研究用戶群的需求和痛點，用35%以上的時間研發能解決用戶體驗和情感的產品。”多年產品研發經驗的青橙手機CEO王迅這麼認為，品牌溢價仍然是 Apple 用戶願意為純硬件升級的新產品買單的重要原因。
但是，當新產品不是為了向用戶提供更多選擇，相反卻成了主打產品的陪襯，這樣的市場策略即便真的有了成效，那 Apple 還是 Apple 嗎？ 慶幸的是，傳聞中12.9寸的大屏iPad Pro並沒有出現。PS：mini 3這麼坑爹原來都只為陪襯iPad Air 2和iPhone 6 Plus而生...
發表於 2014-10-20 06:45:17
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