微軟Surface降三成 一季度賣不到百萬臺

李大兵

　　Surface RT的降價或隻是開始。
　　近日，微軟啟動對Surface RT產品的降價計劃，降價幅度達30%左右。Surface RT是微軟首款自主設計研發的平板電腦，運行微軟專為平板電腦設計的Windows RT操作系統。
　　記者發現，在微軟正在進行的“盛夏冰點促銷活動”官方頁面中，國內的Surface RT均下降1200元。而整個促銷活動開啟時間長達兩個半月。
　　降價背後，是Surface RT的銷量疲軟。
　　IDC數據顯示，今年第一季度，Surface RT和Pro設備在全球銷量僅達90萬臺，市場份額僅為1.8%。而在中國市場，Surface RT的銷量在去年第四季度僅為3萬臺，占中國整個平板電腦銷量的1%。而同樣在今年第一季度，蘋果iPad銷量為1950萬臺。
　　Surface RT市場表現不盡如人意的因素來自各個方面。在市場策略上，微軟希望Surface RT能在企業市場切入，以與蘋果和谷歌在消費市場的強勢形成差異化。但Surface RT在設計上卻無法運行和兼容以前的Windows軟件，這讓企業客戶無法適從。此外，有觀點認為，企業客戶也並不需要在ARM處理器下進行辦公，Surface RT不支持打印也讓企業客戶無法適從。
　　其次，微軟在發佈Surface RT前，顯然也沒有在生態體系上做好充足的準備。Surface RT應用軟件的豐富程度和優質應用的數量無法和競爭對手相互抗衡。
　　但Surface RT的降價並不能說明微軟打算放棄平板設備的研發，相反，微軟在該領域的投入反而可能越走越深。
　　在此之前，為瞭避免和OEM廠商(代工廠商)產生較為激烈的競爭，微軟一直對Surface RT的定價尤為小心。如果起初定價過低，微軟極有可能影響與之長期合作的硬件廠商的關系。
　　最終，微軟選擇將Surface RT的利潤率定在一個偏高的位置，並高於蘋果iPad產品的利潤率。今年第一季度，微軟Surface平板電腦銷量不足百萬臺，卻給微軟貢獻瞭接近7億美元的營收。而這也讓Surface在首次登臺後，就已成為一款盈利的產品。
　　但在上市前三個季度的嘗試之後，微軟選擇調低Surface價格，並不顧及硬件合作廠商的利益，這或許是微軟將大力發展終端設備，走蘋果模式的信號。
　　就在上周，微軟進行架構重組，從原有的“業務型組織”調整為“職能型組織”，把八大產品部門重組為：操作系統工程部、設備和工作室工程部、應用與服務工程部和雲與企業工程部四個部門。
　　其中，設備和工作室工程部的成立，可能意味著微軟已將硬件的重視程度抬到瞭一個前所未有的位置。目前，該部門負責包括Surface、Xbox等全部硬件產品的開發。
　　一名IDC分析師表示，雖然微軟在過去的硬件業務中表現不夠好，但從微軟重組架構來看，微軟已將硬件作為其主要業務之一，微軟未來可能會擴大硬件業務，包括手機、更多細分的平板電腦等。
　　目前，除瞭將對Surface降價之外，微軟也計劃推出更大內存，和不同屏幕尺寸的平板電腦，並打算向教育市場進軍。這一系列動作表明，Surface的降價，僅僅是微軟將做大硬件終端的開始。

弒殺滅神

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小妖怪

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砵仔糕

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jackjack99

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cb_reptile

樓主good

xiao丸子

我的idea，被樓主嫖竊了！

tracy10quTE~~

我又回復了

a_c_e06

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kengtr

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