分析稱Xbox今年虧損超10億美元 [複製鏈接]

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發表於 2013-11-27 09:29:33 |只看該作者 |倒序瀏覽

　　北京時間11月26日，據國外媒體報道，野村證券分析師裡克·薛倫（rick sherlund）在其報告中給予微軟“買入”評級。不過，他認為微軟最新款Xbox One遊戲機今年400萬銷量目標存質疑，這款設備今年的毛利潤將為負，整個微軟Xbox業務今年將虧損超過10億美元。

　　以下為裡克·薛倫報告摘要：

　　“我們曾預期Xbox One今年12月份的銷量在420萬臺左右。但是，鑒於索尼PS4價格優勢（PS4售價399美元，微軟Xbox One售價499美元）對其構成的競爭壓力，再加上Xbox One目前隻在13個國家發售，要在不到6周時間內完成這一銷售目標存在困難。微軟Xbox One因內置瞭Kinect語音和體感設備，因此它的價格要比索尼PS4高。我們預期微軟Xbox One今年的銷量在300萬-400萬之間。即使市場上存在400萬臺Xbox One需求，但目前也不清楚微軟能否在6周之內提供這麼多的供應量。

　　我們認為微軟Xbox One今年的毛利潤為負，在-5%到-10%之間，Xbox360盈虧平衡或小幅盈利，索尼PS4情況也是一樣。微軟和索尼起初都是低於成本價銷售各自設備，隨著時間的推移，兩家公司的成本將會逐漸下降。產量的增加將帶來規模效應，零部件成本就會下滑。整體來講，算上銷售和營銷、研發以及管理成本，我們認為微軟Xbox整個業務部今年虧損將超過10億美元。

　　盡管微軟能夠從安卓手機和平板電腦獲得近20億美元專利授權費，但算上諾基亞設備部門的虧損，我們預期微軟整個娛樂和設備業務在今年將會出現虧損。”

　　裡克·薛倫認為，微軟想要在消費品市場有所作為，僅依靠Xbox還不夠。克？薛倫表示：“如果微軟想要收縮重心，給股東帶來更多價值，Xbox業務並非微軟所需戰略。在我們看來，目前消費者手中的iPad或iPhone已擁有瞭各種視頻和音樂內容，因此Xbox還無法鞏固微軟在消費品市場中的地位。微軟Xbox One能夠給Bing帶去更多流量嗎？或許可以吧，因為Xbox中Bing搜索可以在TV娛樂中心進行搜索和上網。微軟可能希望通過對Xbox One服務和遊戲內容延伸，繼而開發Window 手機和平板。不過，在我們看來，視頻遊戲的增長出現在平板和智能手機上，音樂和視頻內容已廣泛存在於移動設備上。”