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互聯網公司紮堆春節營銷史玉柱占領火車站 [複製鏈接]

現實999

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電梯直達

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發表於 2013-2-21 08:47:14 |只看該作者 |倒序瀏覽

今年春節，互聯網公司紮堆登陸央視大做營銷，揮金如土的行為在業內引發爭議。不過，作為央視廣告常客的巨人網絡CEO史玉柱卻缺席這次“熒屏之爭”，而選擇瞭主流城市火車站大屏幕做戰場，延續其“出奇”的史玉柱式營銷手法。
據悉，史玉柱此次春節火車站營銷主推旗下新遊戲《仙俠世界》，打出“誰也不能阻止我回家”的口號，並給用戶報銷火車票。巨人團隊的差異化營銷創新，又一次賺足眼球。
事實上，互聯網公司看重假日營銷由來已久。特別是今年，騰訊微信、小米手機、金山獵豹瀏覽器、360手機衛士、京東商城紮堆登陸央視，並紛紛瞄準春晚檔，營銷PK著實殘酷。
但互聯網公司首次在春晚密集投放的營銷效率如何，在業內也引發廣泛爭議。廣告界人士認為，熱衷優質電視平臺營銷是因為老牌互聯網企業一二線城市用戶日趨飽和，都有瞭滲透三四線市場的計劃，而且能推動IT品牌傳播策略向大眾媒體的轉型。但是，央視尤其春晚廣告一向“寸秒寸金”，大投入能帶來多少用戶和口碑，不少業內人士持保留態度。
一向青睞利用央視等電視平臺大做節日營銷的史玉柱缺席瞭“熒屏之爭”顯然也有類似考量。據悉，史玉柱包下北上廣三大城市的火車站廣告位，推出“報銷春運火車票”活動，推廣旗下新作《仙俠世界》。
記者獲悉，春運前夕，《仙俠世界》項目組就斥巨資在北京、上海、廣州三大火車站的大屏幕預訂廣告，“誰也不能阻止我回家”的廣告詞頗受在外工作年輕人的認同，而春節之後的標語則變為“歡迎你回來”。此外，報銷火車票活動在遊戲與微博兩大平臺同時展開，目前已吸引近千名微博認證用戶和數萬玩家參與。
接近巨人網絡的人士透露，該公司內部對此營銷活動非常重視，下一步還計劃擴大活動范圍。公開資料顯示，《仙俠世界》和巨人旗艦遊戲《征途2》同被史玉柱“欽點”列入“雙子星”計劃，將於今年上半年展開全面內測。
火車站歷來是春運期間最討眼球效應的營銷位置之一，巨人團隊正是看中瞭這種差異化的營銷創新。艾瑞分析師曹笛表示，在這個一票難求、一票天價的時代，巨人網絡這個舉措很有人情味，是不錯的公益性宣傳。
另有營銷界人士分析說，在互聯網公司紮堆央視廣告時，史玉柱獨辟蹊徑，大打溫情、公益牌，從營銷效率上說是典型的以小博大之舉；而且這個活動吸引瞭眾多業內人士的參與，有助於打造知名度、品牌度。
面對愈演愈烈的互聯網企業營銷，業內人士評論稱，這是國內互聯網行業快速發展的縮影。根據《2012中國互聯網產業發展綜述》，2012年，包括互聯網接入和互聯網信息服務在內的產業規模達4500億元，其對經濟社會發展的影響力得到瞭更加突出的體現。