Google 進軍家庭娛樂恐難成功：無法推動搜索業務

占美

　　新浪科技訊 香港時間2月18日早間消息，美國金融服務公司Trefis今天發佈報告稱， Google (微博)可能進軍家庭娛樂系統的計劃勝算不大，而且不會對核心搜索業務起到推動，最終命運可能與Google TV類似。

　　據媒體報導， Google 正在考慮大舉進軍家庭娛樂領域，可能會發佈一款能用Android手機控制的流媒體音樂系統。

　　儘管這很顯然是在應對 Apple 進軍客廳的計劃，但的確標誌著 Google 的重要戰略轉型，後者已經開始整合摩托羅拉(微博)流動的硬件業務。

　　借助可能推出的家庭娛樂系統， Google 似乎仍在對 Apple 亦步亦趨。首先， Google 音樂就是對 Apple 革命性的iTunes產品做出的回應，而Google TV也是在效仿Apple TV。如今，隨著 Apple 電視機產品的傳言甚囂塵上， Google 似乎也要進軍家庭娛樂領域。

　　儘管或許會有業內人士認為，Android也是對 Apple iPhone的回應，但Android卻可以直接推動 Google 的核心搜索業務。隨著流動搜索有望在2015至2016年超越桌面搜索，開發一款流動平台對 Google 而言至關重要，可以幫助其在搜索廣告領域保持原有的主導地位。

　　然而，家用音響硬件市場目前的規模約為每年80億美元，只是 Google 2011年380億美元收入的零頭。除此之外， Google 還缺乏硬件業務經驗，此前的Android平台增長都是借助OEM廠商完成的。

　　儘管存在這些擔憂，但 Google 可能認為家庭音響系統可能會成為明日之星。然而，該業務失敗的概率或許更高，最終命運很可能會與Google TV類似。我們目前給予 Google 的目標股價為627美元，較當前股價高出約3%。(書聿)