三星：一千個堅持Gear的理由

雷電之風

　　距離去年在IFA發佈Galaxy Gear僅僅5個月，三星在MWC就發佈瞭更新換代款智能手表：Gear 2。相比上代產品，Gear 2在外型上幾乎沒有變化，除瞭更改內置系統為Tizen之外，提升瞭一定硬件配置和電池容量，增加瞭紅外線及心率偵測器，並且具有防水防塵功能。

　　與一代Gear發佈後如出一轍，Gear 2同樣遭到瞭來自各界的批評。“從美學角度看，Gear 2看起來與一代Gear無異，除瞭矩形的表框略微更大一些和更窄邊一些。”CNET評測編輯Jessica Dolcourt表示。CNET編輯Shara Tibken則抱怨，新的Gear看起來仍像是把一部智能手機捆在瞭手腕上，難看至極。

　　“笨重”、“醜陋”等詞匯紛紛被用在Gear 2這個剛剛發佈的產品身上，令Gear 2的問世帶瞭一絲尷尬的氣息。而從硬件指標指標上看，Gear 2很可能延續一代產品的300美元售價，再次被冠以“昂貴”的頭銜。

　　事實上Gear 2在發佈之前，這些論調幾乎已經形成。一代Gear的失敗陰影，對於很多人來說仍然歷歷在目：醜陋、續航短暫、操作不便、昂貴、僅能適配一兩款手機，以及“無用”。媒體將一代Gear歸入瞭“試水產品”的行列，並結合慘淡的銷量（80萬塊出貨量）和市場反響（據傳百思買30%退貨率）進行瞭無情的抨擊。

　　三星2013年高達140億美元的廣告營銷投入中，Gear占的比例並不小（幾乎與Note3同時出現在每個場合）。而Gear的蹩腳表現令很多媒體表示這一投入“並沒有帶來相應的效果”。而在此情況下三星依然在5個月（幾乎來不及一款產品的市場推廣和普及）之後就發佈瞭更新換代的Gear 2。這是什麼做法？一條道走到黑？“僵屍吃掉瞭你的腦子”？

　　事實上，雖然代價並不小，但三星的目的已經達到瞭。從去年放出要發佈“第一款智能手表”的聲音開始，大半年的時間Gear都占據著各類猜想（發佈前）和吐槽（發佈後）的版面。從科技媒體的抨擊，到植入選秀節目的爛俗廣告，以及悉尼歌劇院的微電影比賽視頻都令三星及Gear的形象從一個獨特的角度“深入人心”。相比同期忙於融資的Pebble和默默無聞的索尼Smartwatch，Gear的“狂轟濫炸”式上鏡讓“第一款智能手表”的概念真正實現瞭落地。

　　智能手表產業目前仍然面臨電池續航、顯示交互、功能創新等幾個明顯的短板，在電池等技術無法獲得突破性進展的情況下無法獲得大規模普及。而時隔五個月，三星推出Gear更明確瞭這一產品在三星市場結構中的作用：擴大影響力，樹立品牌，實驗技術及集成。Gear具備足夠的話題性，在蘋果iWatch出現以前，在智能手表市場具有標桿性意義；逐漸擺脫Galaxy標志的動作（本作名為三星Gear 2，無Galaxy）體現出Gear未來即將成為三星一個獨立品牌，簡化Gear未來與其他產品或品牌對接的難度；Gear中加入的Tizen系統、心跳監測等功能也是對新興技術集成的試水，對三星未來產品的發展成熟具有重要意義。此外，較快的更新換代頻率也會增強三星“模仿創新”的競爭力（比如S5新增的指紋識別）。

　　因此，Gear與其說是一款智能手表，不如說是三星的一枚戰略旗子。當智能手表技術真正成熟，競爭對手試圖進入市場時，會發現這一市場已經成為三星的主場。品牌咨詢機構Interbrand韓國業務負責人Moon Ji-hun表示，“三星電子可能比其他人都清楚Galaxy Gear不會成為主流產品。不過即便是如此，這家公司仍希望傳遞出‘我們是第一家擁有此類技術的公司’這一信號。借此，三星電子希望在品牌上印上先進技術公司的烙印。”

tracy10quTE~~

想都不想，就支持一下

十兵衛

不看白不看，看也不白看

katchan0481

支持一下吧

tomato_alex

這個貼不錯！！！！！看了之後就要回復貼子，呵呵

^^SaＳａbb

好奇心，我打開看看

盲搶鹽

潛水值看滿囉，回覆一下

gaiful

回復一下

frankyhui

太棒了！

hillmen

我幫你這一帖頂起來