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標題: 不全球無未來！榮耀10登陸歐洲：走出去才是王道 [打印本頁]

作者: 黑仔bb 時間: 2018-5-16 20:53:02 標題: 不全球無未來！榮耀10登陸歐洲：走出去才是王道

當地時間5月15日，榮耀10在英國倫敦正式進行全球發佈，並於同日在英國、法國、德國、意大利和西班牙這西歐5國同步發售。
此次榮耀10海外發佈售價399.9歐元起，約合人民幣3000元，一經發佈便受到海外媒體高度評價，“榮耀10已躋身2018手機最佳陣營”、“售價僅399.99歐元卻具備與iPhone X和三星Galaxy S9等高價手機同等的優秀功能”。從外媒反響和消費者評價來看，榮耀10已經憑產品力贏得了歐洲用戶信任。

作為工業革命發源地和世界頂尖品牌的誕生搖籃，歐洲消費者經過百年教育，消費觀點已非常成熟，相比價格，人們更為關註商品的品牌和產品的品質，這一點與此前中國手機出海時喜歡紮堆的對價格更敏感的東南亞市場截然不同。
以本次榮耀10同步開售的德國市場消費者的消費習慣為例，在德國，消費者在購買電子產品時，會把該產品每一個功能都進行詳細的比較，進而加以選擇，這導致該市場以挑剔和嚴格而著稱。
這就要求新進入品牌不僅要找到和競爭對手的差異點，還要有獨特的產品價值和品牌價值，有了差異化，才能進一步搭建渠道和品牌影響力。
榮耀早在2014年底即進入歐洲市場，對於如何征服當地用戶，榮耀在產品和品牌差異化方面都積累豐富的經驗。

在產品價值方面，拿本次發佈的榮耀10來說，配備Mate 10、P20系列同款的麒麟970旗艦處理器，支持更豐富的AI人工智能應用，尤其是拍照方面，可以智能識別超過五百種不同場景並加以優化，配合1600萬像素彩色＋2400萬像素黑白後置雙攝、2400萬像素自拍，妥妥的“AI攝影手機”。
此外，變色極光玻璃外觀設計、5.84寸劉海全面屏、新一代超聲波隱形濕手指紋識別、獨立Hi-Fi芯片加7.1聲道3D音效、5V/4.5A超級快充……也都讓榮耀10身上光環無數。

產品之外，走進歐洲市場的榮耀在品牌辨識度、知名度、價值提升方面，也不斷嘗試更多元化的合作，比如本次榮耀10發佈，榮耀就宣佈將與倫敦中央聖馬丁學院展開合作，主辦一場探索工業設計概念的活動，激發年輕的藝術家及專業人士，還將聯合英國國家旅遊局創辦全球攝影比賽，吸引粉絲和攝影愛好者參與其中，培養和壯大用戶群體。

智能手機行業經過前些年的飛速發展，如今已經走過巔峰期，出現明顯下行趨勢，形勢非常嚴峻。根據權威市調機構IDC數據，2017年全球智能手機市場首次下滑，幅度為0.5％，2018年第一季度再次下滑2.9％。
一向被視為全球市場主心骨的中國地區更不容樂觀。數據顯示，2017年中國市場智能手機出貨量下滑4.3％，也是歷史首次，2018年第一季度又跌了2.4％。
這種情況下，走出去、在海外開拓新空間，就成了國產手機廠商生存下去的關鍵所在，各大品牌也早就紛紛佈局，華為、榮耀、小米、OPPO、vivo等等，在歐洲、東南亞、印度等市場展開了激烈的爭奪。
作為華為集團旗下的互聯網手機品牌，榮耀已穩居中國互聯網手機第一寶座(2017年銷量5450萬臺/2018年第一季度銷量1400萬臺)，而面對智能手機寒冬，榮耀提出的三條戰略，除了堅持美學創新和探索技術突破、與客戶及商業夥伴合作共贏之外，很關鍵的一條就是出海策略。
2017年底，榮耀總裁趙明就提出了構建海外內雙引擎的發展模式，2018年榮耀手機將主攻美國、歐洲、俄羅斯、非洲、土耳其、印度、印尼等重點市場。
趙明還大膽地提出，依托互聯網輕資產模式，榮耀手機希望在3年內成為全球市場TOP5智能手機品牌，5年內進入TOP3，海外市場銷售占比2020年達到50％，2022年則超過60％！

憑借前期積累，榮耀的出海策略其實已經成績斐然。數據顯示，2018年第一季度，榮耀手機在海外市場的整體增幅超過100％，其中在芬蘭拿下份額第一，在俄羅斯位列第三(華為＋榮耀第一)，並首次進入印度市場前五。
榮耀10本次海外發佈會所在國家英國，也是榮耀進入較早的海外市場之一。2015年8月榮耀7歐洲版就在倫敦發佈，2017年12月初榮耀V10更是在倫敦全球首發。榮耀總裁趙明當時還先於國內市場，首次對外宣佈了榮耀的全球戰略計劃。

得益於和英國運營商以及開放市場上商業夥伴的良好合作，榮耀手機今年在英國的增長率已經超過200％。而伴隨榮耀10在歐洲多國開售，榮耀有望早日完成在品牌高地歐洲市場上攻城略地的戰略目標，並進一步實現榮耀品牌全球化的重任。

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作者: 底褲超人 時間: 2018-5-16 23:42:09

正好你開咯這樣的帖

作者: 盲搶鹽 時間: 2018-5-17 00:20:46

這論壇不錯，我會跟我好友分享

作者: tn52003 時間: 2018-5-17 01:03:47

慢慢來，呵呵

作者: momoon 時間: 2018-5-17 01:07:36

提示: 作者被禁止或刪除內容自動屏蔽

作者: xiao丸子 時間: 2018-5-17 01:17:52

回貼賺學識，不錯了

作者: Some1 時間: 2018-5-17 01:43:52

今天再看下

作者: lreneMOON 時間: 2018-5-17 02:39:38

人生路長，回覆常常

作者: hopakngai 時間: 2018-5-17 03:07:38

我想要`~

作者: tn52003 時間: 2018-5-17 04:46:02

呵呵,支持一下哈

作者: [email protected] 時間: 2018-5-17 05:46:35

考慮可以列入精華

作者: tn52003 時間: 2018-5-17 06:39:25

自己知道了

作者: ILOVEU5 時間: 2018-5-17 06:46:48

賺點分不容易啊

作者: LMFAO 時間: 2018-5-17 06:55:01

希望大家能幫忙多多分享

作者: tomato_alex 時間: 2018-5-17 07:13:21

感覺好像在哪裡看過了，汗~

作者: momoon 時間: 2018-5-17 08:41:04

提示: 作者被禁止或刪除內容自動屏蔽

作者: hopakngai 時間: 2018-5-17 08:56:44

3q for 分享

作者: 豪鬼AKUMA 時間: 2018-5-17 10:10:26

聲明一下：本人看貼和回貼的規則，好貼必看，精華貼必回。

作者: 津村浩介 時間: 2018-5-17 11:28:39

不怎麼好看

作者: 24gold24 時間: 2018-5-17 13:43:40

哈哈，看的人少，回一下

作者: mic167 時間: 2018-5-18 18:48:00

我幫你這一帖頂起來

作者: alvinsiusiu 時間: 2018-5-21 06:23:40

這帖子勢必造成迴響

作者: 9394 時間: 2018-5-22 10:37:22

說的真有道理啊！

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