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標題: 三星蘋果發瘋 1臺手機賣1萬：這是病得治 [打印本頁]

作者: 沫茶茶 時間: 2017-8-20 19:23:03 標題: 三星蘋果發瘋 1臺手機賣1萬：這是病得治

一番價格戰過後，國內智能手機售價去年曾一度下跌到400元左右的價格區間。一年後，以三星、蘋果為代表的手機品牌，正不斷上調旗艦手機的價格。
日前，臺灣媒體曝光了國行版三星蓋樂世Note 8的售價，其中低配版售價6288元，高配版售價7988元。另據國外媒體報道，即將上市的iPhone 8，最高配置售價或突破萬元。
除了三星和蘋果外，LG也將旗艦手機V30售價提高到700美元，對標三星Note 8。就在三星和蘋果不斷漲價的同時，華為的高端旗艦手機，也在不斷提高售價，今年2月上市的P10 Plus售價突破了6000元大關。按照這一趨勢預測，年底上市的華為Mate 10售價有可能會突破7000元大關。
至此，三星、蘋果和華為這三大品牌的高端手機，都在向萬元的售價沖刺。
拋開手機元器件漲價這一因素來說，高端智能手機紛紛漲價，這著實讓人無法理解。
如果說一年前智能手機瘋狂降價是惡性競爭，是一種帶有病態的行業競爭。那麼眼下多個手機品牌集體漲價也是一種行業病態，手機售價紛紛沖刺萬元又是為何？
一直以來，高端手機都以暴利著稱。去年，蘋果推出iPhone 7後，國外拆解公司Chipworks通過分析手機硬件成本發現，每部iPhone 7的成本大約在275美元左右(約合人民幣1800元)。當時，每部iPhone 7的官方售價為649美元左右(折合人民幣約4300元)，這意味著一部蘋果手機的利潤率高達200%以上。當然了，扣除前期研發成本和營銷成本，蘋果手機的利潤率也相當可觀。
從財報的一些數據來看，蘋果利潤也是非常高的。從第一代 iPhone上市至今，10年時間過去了，蘋果一直維持著比較高的定制機制，最近幾年不斷提高產品售價，因此攫取了全球手機行業 90% 以上的利潤。相比之下，三星手機的利潤率要低於蘋果，這或許是三星手機不斷漲價的原因。
市場調查機構Strategy Analytics發佈的數據顯示，2016年全球智能手機全年營業利潤其中蘋果利潤占比高達79.2%；三星利潤占整體14.6%；華為OPPO、vivo加起來的利潤才占據4.4%。
在售價方面，蘋果和三星旗艦的售價相差無幾，利潤卻相差數倍，到底是什麼原因呢？
眾所周知，蘋果手機與三星手機的硬件配置有一定的差異，但在硬件成本方面，蘋果手機與三星手機的差別並不大。
蘋果手機利潤率之所以比三星高，一是因為蘋果對供應鏈出色的掌控能力，二是蘋果手機的營銷成本比較低。最近幾年，經常會有供應鏈控訴蘋果對價格打壓太狠，導致很多供應商一直在微利邊緣生存。
在營銷方面，蘋果幾乎不用投入太多，就會有大量的媒體幫蘋果宣傳。
去年iPhone 7剛發佈不久，關於iPhone 8的傳聞就滿天飛，並且一直持續到現在。近一年的時間，蘋果手機的傳聞從未間斷過，媒體自發的宣傳，為蘋果節約了大量的營銷成本。
對硬件供應鏈的壓榨，營銷成本的極少投入，是蘋果手機高利潤的兩大原因。
再看三星，去年因為Note 7手機電池爆炸事件，給三星造成了10億美元以上的損失。為了與蘋果手機競爭，三星不惜血本加大營銷投入，利潤不及蘋果也是必然。
還有不容忽視的一點就是，三星手機的硬件成本要高於蘋果，因為蘋果一年隻推出一款手機；三星每年則要推出兩款旗艦，分別是S系列和Note系列，每個系列又有多個版本。
過多的手機版本，會讓手機配件的數量無法達到最大化，采購價格無形中就提高了。
在銷量方面，三星手機與蘋果手機旗鼓相當。既便如此，三星的利潤率仍然比蘋果要低很多。所以，銷量與蘋果、三星相差很大的華為，利潤率更低。
盡管華為官方沒有透露過高端手機產品的銷量，但從第三方監測機構獲得的數據來看，華為Mate系列和P系列每年的銷量大約在千萬臺左右，與蘋果手機一季度的銷量差不多。
沒有太高的銷量，硬件成本就會維持在一個比較高的水平，加之華為每年的營銷成本很高，這就是華為手機利潤率要比三星還要低的原因。
激烈的競爭之下，手機利潤率也在不斷下滑。正因於此，蘋果、三星、華為等手機品牌才會紛紛提高售價。
在銷量相當、售價相當的情況下，三星手機利潤遠低於蘋果手機，這意味著提高利潤率並不是提高售價那麼簡單的事情，而是涉及多個經營環節的復雜問題。
眼下，手機廠商一味用提高售價的粗暴方式要利潤，這無疑是行業的病態。

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作者: madbull_zxr750 時間: 2017-8-20 21:00:57

原來這樣也可以

作者: 曾冇權 時間: 2017-8-20 21:35:35

來幾句吧

作者: junhau 時間: 2017-8-20 21:44:18

回答了那麼多，沒有加分了，鬱悶。。

作者: junhau 時間: 2017-8-20 21:56:06

給你打氣加油，謝謝分享

作者: 切雞飯 時間: 2017-8-20 21:57:46

又看了一次

作者: chrity__summer 時間: 2017-8-20 22:06:10

樓主在那邊抄的呢

作者: tomato_alex 時間: 2017-8-20 22:13:57

支持你就頂你

作者: gaiful 時間: 2017-8-20 22:36:00

頂頂更健康，越頂吃的越香。

作者: stk190 時間: 2017-8-21 00:14:59

厲害！強~~~~沒的說了！

作者: yan4327 時間: 2017-8-21 00:36:14

快樂看帖，認真回覆

作者: 底褲超人 時間: 2017-8-21 00:37:05

這貼子你會收藏嗎

作者: andykom28 時間: 2017-8-21 02:25:58

我想要`~

作者: 北極蝦 時間: 2017-8-21 03:53:38

樓主也是培訓師嗎

作者: oh~my~gag 時間: 2017-8-21 03:55:45

先回覆一下，閃人

作者: nh88 時間: 2017-8-21 04:15:45

呵呵哪天得看看 `~~~~

作者: xdxd125 時間: 2017-8-21 04:34:52

第一次來這論壇..

作者: 盲搶鹽 時間: 2017-8-21 05:37:17

線上等線上等

作者: vol1210 時間: 2017-8-21 05:50:49

怎麼就沒人拜我為偶像那?? ~

作者: momoon 時間: 2017-8-21 07:31:58

提示: 作者被禁止或刪除內容自動屏蔽

作者: mic167 時間: 2017-8-21 08:14:59

要是能在多一點就好了

作者: momoon 時間: 2017-8-21 09:35:32

提示: 作者被禁止或刪除內容自動屏蔽

作者: runrunscooter 時間: 2017-8-21 10:20:18

我毫不猶豫地把樓主的這個帖子收藏了

作者: 現實999 時間: 2017-8-21 12:43:14

也許似乎大概是，然而未必不見得。

作者: jackjack99 時間: 2017-8-21 15:37:43

不錯不錯.,..我喜歡

作者: michael.huang 時間: 2017-8-23 10:33:51

頂的就是你

作者: hkgordan 時間: 2017-8-23 15:13:36

家財萬貫還得回很多貼哦

作者: 盲搶鹽 時間: 2017-8-24 03:58:37

好帖盡在尼伊達

作者: kensiu123 時間: 2017-8-24 06:37:31

回覆，是讓樓主更有心去發帖

作者: xdxd125 時間: 2017-8-24 16:13:20

潛水值看滿囉，回覆一下

作者: jackjack99 時間: 2017-8-24 21:32:54

潛水值看滿囉，回覆一下

作者: Derek_Me 時間: 2017-8-25 04:37:59

佩服佩服啊.

作者: HOTSTUDIO阿蚊 時間: 2017-8-25 09:45:12

你喜歡貼子還是發貼子的人

作者: Tung8887 時間: 2017-8-26 00:15:31

好啊，謝樓主

作者: mydear888 時間: 2017-8-26 05:37:50

看來不錯，回覆一下

作者: appson 時間: 2017-8-26 09:15:08

我的idea，被樓主嫖竊了！

作者: [email protected] 時間: 2017-8-26 15:40:15

這個貼不錯！！！！！看了之後就要回復貼子，呵呵

作者: plas_hoz 時間: 2017-8-27 15:05:09

飯可以亂吃，話也可以亂說，但帖子不可以亂髮哦

作者: Derek_Me 時間: 2017-8-27 23:09:15

不錯不錯.,..我喜歡

作者: kengtr 時間: 2017-8-28 11:22:31

哎怎麼說那~~

作者: 津村浩介 時間: 2017-8-29 07:16:57

Thank you for your sharing，回覆囉

作者: ^^SaＳａbb 時間: 2017-8-29 13:54:57

樓主福如東海，萬壽無疆！

作者: 牛奶陽光 時間: 2017-8-30 11:07:44

貌似看過了

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