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標題: 被美國人玩壞了：諾基亞如何鳳凰涅槃 [打印本頁]

作者: 火爆強B 時間: 2015-6-24 10:54:43 標題: 被美國人玩壞了：諾基亞如何鳳凰涅槃

最近有關昔日的手機巨頭諾基亞要重返手機市場的聲音越來越多，不過這次的傳聞相對比較正式。主要信息來源是，日前，諾基亞CEO拉吉夫·蘇立(Rajeev Suri)在接受德國《經理人》雜志采訪時稱，一旦與合作夥伴微軟簽署的協議於2016年生效，諾基亞計劃重返手機市場，設計和授權手機。蘇立說：“我們將尋求適當的合作夥伴。
諾基亞移動真正的發跡是在上世紀80年代中期，到現在已經有30來年。按照當前時髦的說法，諾基亞移動業務其實隻是諾基亞公司的一個“風投”，隻是不同於一般的VC在於諾基亞既出錢，又出力，親自開幹這個項目。這個項目讓諾基亞在昔日成為了全球手機領域的霸主，當然，在這30來年的時間裡，諾基亞更是經歷了發展、輝煌、衰落，到最後被逼出售的局面。
一個沒有錯誤的敗局
其實在互聯網的今天，類似於諾基亞式的劇情將會不斷重演，這或許並不是企業的錯誤，而是時代變得太快，消費者變心太快。可以說諾基亞自身對於這部“電影”的評論是非常到位的，“我們並沒有做錯什麼，但不知為什麼，我們輸了。”話說2007年的時候，諾基亞還是智能手機市場的王者，即使在蘋果和安卓強勢崛起的2011年，憑借諾基亞這三個字還是創造了4.7億部的銷量，卻在2013年被迫選擇了面對失敗的命運，被微軟收購。從2007年到2013年，說長不長，說短不短的6年時間，一個曾經品牌名稱就等同於手機的代名詞，這樣強大的企業，說出局就出局了。
不過這在我看來，這更像是一場沒有錯誤的死亡。甚至可以說它不僅沒有錯誤，還在很多方面都做得近乎完美：一是諾基亞始終堅持著產品高質量的要求，這可以說是非常負責任的企業；二是將自身可靠的技術通過不同的產品線進行表現，以滿足不同人群的需要；三是完善的渠道管控能力；四是獨特的技術創新與探索能力；五是全球化的售後服務保障體系。
作為手機行業曾經的霸主，在2010年之前，其所打造的塞班系統盡管不如今天的安卓好用，不過話也說回來，那時候沒有誰的系統是“好用”的。也就是說在諾基亞推出塞班系統的時候，安卓也是處於探索階段，那時候包括諾基亞在內確實沒幾個人瞧得起安卓系統。或許是因為谷歌自身既沒有強大的硬件銷售能力，也不生產手機，為了讓安卓不死掉，就被逼選擇了死馬當活馬醫的策略，將安卓系統開放掉，讓大家各自上來根據自己的需要隨便玩。
結果呢，當然是這個“美女”瞬間吸引了諸多男人(手機廠家)的興趣。大家一窩蜂的進入到安卓系統上，管它有多少漏洞，多少安全隱患，借谷歌的名義先為自己的智能手機背書再說。這場賭博，不要說諾基亞沒有預料到，就是連谷歌自己都沒有預料到安卓系統竟然就這樣活了下來，並且還在移動互聯網時代成為了霸主。
這就是這個互聯網時代的玩法與死法，很多的不確定性因素的發生可能超出了企業的意願，可就這樣發生了。正如之前一些魔漫、臉萌之類的網絡產品一樣，開發者自己都沒整明白為什麼就瞬間火了，然後又瞬間死掉了。而這種不確定性因素，也是這個時代商業戰略上最具挑戰性的恐怖事件。
微軟錯失了整個移動互聯網時代
諾基亞在不知不覺中，被兩個美國人給把玩壞了。這兩個美國人，一個是從硬件產品的本身玩壞了諾基亞，這個人叫喬佈斯；另外一個則是從單純的軟系統層面玩壞了諾基亞，這個人叫谷歌。
畢竟瘦死的駱駝比馬大，歷史有時候總是會開一些冷幽默，被兩個美國人玩壞了的諾基亞，卻被另外一個美國人給包養起來，這個人叫微軟。2013年9月，微軟宣佈以37.9億歐元的價格收購諾基亞旗下手機業務，並用16.5億歐元購買了諾基亞的專利許可，總價大約54.4億歐元，折算美元是71.7億。其實當時微軟收購諾基亞的目的非常明確，就是要借助於諾基亞手機品牌的影響力，通過Windows Phone系統進軍移動互聯網，希望將曾經PC互聯網Windows的輝煌繼續延續到移動互聯網時代。
結果這哥們卻犯了個不小的錯誤。在當時的Windows Phone系統面臨著兩個最主要競爭對手，一個是以全封閉為主導的蘋果；一個是以全開放為主導的安卓。按理說吧，留給微軟的機會還是巨大的，隻要抓住第三條中間路線，也就是在保障系統平臺安全的前提下適度地開放。這相比於安卓來說，其系統安全性更高；相比於高逼格的蘋果來說，又比較接地氣。
但是，微軟卻硬是將PC互聯網的思維搬到移動互聯網時代，搞出了個迷你版的PC版的Windows操作系統。而此時的蘋果、安卓都已經在圍繞著用戶為中心，站在用戶的使用體驗角度去開發、打造自己的智能手機操作系統，隻有微軟還自以為是地將PC時代的那種壟斷“傲慢”思維，重新帶入到智能手機領域，希望借此來重新“壟斷”移動互聯網時代的操作系統。
在當時的微軟看來，自己有著PC操作系統領域的成功經驗，又收購了手機領域的全球巨頭諾基亞，所以隻要把自己這個Windows Phone系統加入到諾基亞的手機中去，就能重塑諾基亞的威風了。這也不是不可能，但卻是有前提的，就是微軟的Windows Phone系統也要是以用戶為中心，在使用體驗的愉悅性方面不能說超越蘋果的IOS，至少也不能差於IOS的操作體驗。但結果，這個Windows Phone系統對於用戶來說，完全就是個“坑爹”的操作系統，根本就沒把用戶當回事情。
這樣的思路和執行，致使微軟不僅賠了一個諾基亞的錢，還錯失了自己的整個移動互聯網時代。
諾基亞的回歸為了什麼？
既然微軟自身都錯失了移動互聯網時代，此時留著諾基亞也已經失去了意義，還不如幹脆放棄，至少少了個糾結，可以讓自己集中精力主攻物聯網時代。按照當時的交易條款，在微軟收購之後，諾基亞繼續擁有和保留諾基亞品牌，而微軟則獲得在智能手機(Lumia)上對“Nokia”品牌的18個月使用權和功能機(Asha)上的10年使用權；並在2015年12月31日之前，諾基亞被禁止在自己的移動通訊設備上使用諾基亞品牌。這就意味著，2016年諾基亞品牌在諾基亞自身的移動通訊設備上的使用權開始解禁。而在2014年年10月，微軟官方也曾正式表態，將使用“Microsoft Lumia”取代諾基亞成為新的手機品牌名稱。
那麼問題來了，諾基亞重新返回到底想幹嘛呢？按照中國信息通信研究院的數據顯示，2014年，中國手機市場累積出貨量為4.52億部，比2013年的5.79億部下降21.9%，2015年下降趨勢更加明顯。也就說整個智能手機的市場都已經處於“產能過剩”的階段，尤其是中低端市場都已經拼得“血流成河”了。
毫不客氣地說，諾基亞此次的返回並不是，也根本就沒考慮過以所謂“王者歸來”的形象，重新進入智能手機市場來爭奪這塊“骨頭”。它的目的非常簡單，就是如何讓諾基亞這三個字能夠實現最大的變現價值；當然，諾基亞的野心肯定不止於此。簡單點說，就是諾基亞重新歸來之後，並不會留戀智能手機這個市場，也不會考慮重新組建強大的智能手機研發隊伍，然後打造極致的手機來參與智能手機市場的競爭，而是會采取另外一種比較簡單的策略，也就是提供一些外觀方案與配置技術參數的方案，然後找一家OEM廠家來制造、組裝，再貼上諾基亞這三個字。
而這樣做的目的主要出於以下幾方面考慮：一是借助於智能手機來保持諾基亞品牌在市場上的“溫度”；二是通過智能手機為自身積累與加深對移動互聯網產品的理解；三是順便為股東獲取點貨幣回報。
諾基亞的真正野心在智能穿戴
大家是否記得，曾經諾基亞說過，要是真正重返手機市場的時候，必然會帶來革命性的產品，並且其公司目前已經在研發這樣的產品。諾基亞的這種表達其實並不是瞎吹牛，從它被挖出的一些專利情況來看，諾基亞正在積極地佈局智能穿戴產業，相關的專利技術也都在不斷地研發中。
就單一的從產品想法層面來看，就像最近忽悠了大家一把的那個BLU可穿戴智能手機，類似於這樣的概念手機方案，在諾基亞公司裡可以說裝滿了好幾個抽屜。而像BLU這樣在今天讓大部分人都覺得非常高大上的高科技手機，諾基亞在10年前就有了，並且技術構思比這款手機更加先進。
因此，諾基亞要真的重返手機市場，並且帶來顛覆性的革命並不是不可能，而是一個時間問題。就目前的重返情況，從表面來看，其目的正如上文所說，讓品牌保持點溫度，積累點用戶經驗，再順便為股東創造點價值。而在不久的將來，我們會看到諾基亞將帶著顛覆智能手機的可穿戴設備重返物聯網時代。

文章糾錯
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作者: oh~my~gag 時間: 2015-6-24 11:47:15

你還想說什麼啊....

作者: skykingdom 時間: 2015-6-24 11:50:12

好啊，謝樓主

作者: svcscgba 時間: 2015-6-24 12:22:01

希望大家幫我把這個帖發給你身邊的人，謝謝！

作者: 正義西門慶 時間: 2015-6-24 12:54:39

不管你信不信，反正我信

作者: yan4327 時間: 2015-6-24 12:58:51

頂一個先

作者: weltergf 時間: 2015-6-24 13:04:49

既然來了，就留個腳印

作者: HOTSTUDIO阿蚊 時間: 2015-6-24 13:21:01

有些帖子，真的不錯

作者: madbull_zxr750 時間: 2015-6-24 13:21:04

初來乍到，請多多關照。

作者: 津村浩介 時間: 2015-6-24 13:27:56

雖然不怎麼好看，但還是幫你頂

作者: coffyma 時間: 2015-6-24 13:30:00

默默的看完，安靜的回覆

作者: DiorCherie 時間: 2015-6-24 14:26:37

幫你項項吧

作者: Gopper 時間: 2015-6-24 20:21:39

一個子沒看懂

作者: plas_hoz 時間: 2015-6-24 21:57:54

先占個位置，記錄這個好帖子

作者: 傻QQ 時間: 2015-6-24 23:47:46

這個貼不錯！！！！！看了之後就要回復貼子，呵呵

作者: a_c_e06 時間: 2015-6-25 01:00:38

好帖盡在尼伊達

作者: stk190 時間: 2015-6-25 01:25:45

長時間沒來看了～～

作者: 牙`蔚 時間: 2015-6-25 02:08:36

一樓的位置好啊.

作者: 砵仔糕 時間: 2015-6-25 02:08:52

樓主的內容不管你信不信，反正我信了

作者: fifidodo3 時間: 2015-6-25 04:23:13

頂下再看

作者: jennyjellyfish 時間: 2015-6-25 05:10:27

我有家的感覺~~你知道嗎

作者: nh88 時間: 2015-6-25 05:55:27

說的不錯

作者: 阿迅 時間: 2015-6-25 06:54:29

昨晚多幾分鐘的準備，今天少幾小時的麻煩。

作者: frankyhui 時間: 2015-6-25 07:36:16

先占個位置，記錄這個好帖子

作者: vol1210 時間: 2015-6-25 08:45:11

不錯不錯,我喜歡看

作者: 十兵衛 時間: 2015-6-25 10:05:15

我是來收集資料滴...

作者: 底褲超人 時間: 2015-6-26 08:39:22

我這樣算沙發嗎？

作者: maverickhon 時間: 2015-6-27 03:06:03

自己知道了

作者: mic167 時間: 2015-6-27 15:54:09

天天到尼伊達報到，看帖篇篇回

作者: 花家姐 時間: 2015-6-28 08:30:09

好好帖很好帖確實好帖少見的好帖

作者: tissss 時間: 2015-6-29 06:02:20

似曾相識的感覺

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