“有史以來最好的XX”，這樣的新品稱呼完全正確卻又毫無意義。如果新品反而比上代更差的話，那麼這家公司的麻煩大了。今晨發布的iPad新品也完全可以這麼冠名。當然，在iPhone 6的工業設計上，蘋果或許沒有底氣這麼說。
蘋果每年只有兩場專門的硬件發布會：一場是9月份的新iPhone，一場是10月份的iPad與Mac。但無論是行業關注度，還是蘋果內部的營收貢獻，iPad發布會都無法與iPhone相提並論。
如今蘋果的發布會，也越來越難有熬夜看直播的動力了。等醒來的時候，看看新聞稿和圖片就已經夠了。今天凌晨的新iPad發布會，我的眼皮背叛了我的心。新發布的iPad Air 2和iPad Mini 3並沒有什麼吐槽點，但也沒帶來什麼升級的動力。
自2010年發布以來，iPad就是蘋果的第二重要硬件產品，也是喬布斯時代移動三駕馬車(iPod、iPhone和iPad)中的最後一個拼圖。在最近一個季度的財報中，iPad銷量達到了1327.6萬部，為蘋果貢獻了58.89億美元營收，在總營收中的佔比為15.7%。
儘管蘋果重新定義了平板電腦，而且也繼續引導著行業發展。但上市僅四年的iPad，就已經開始浮現出後繼乏力的疲態，甚至多次出現銷量下滑。就在上一個財季，iPad銷量同比下滑了9%；而今年第一季更是急劇下滑了16%。這樣的業績在蘋果的核心產品線中是非常罕見的。
iPad究竟怎麼了？是蘋果新品不如以往了？可能並非如此，iPad依然是最值得推薦的平板電腦，每年的iPad新品都在不斷提升，但給用戶的升級刺激度卻在不斷下滑。今晨發布的iPad Air 2和iPad Mini 3也同樣如此。
簡單介紹下：iPad Air 2變得更加輕薄，厚度只有6.1毫米，成功從戴爾那里奪回了“全球最薄平板電腦”的稱號；加入了指紋識別，同時提升了處理器性能。而iPad Mini 3除了加入指紋識別之外，並沒有明顯的提升之處。
這就是蘋果iPad目前的處境。新品依然工設精美依然性能強大，卻很難給老用戶帶來升級的動力。而新用戶的增長卻遭遇了整個領域的瓶頸。雙重困境導致“有史以來最好的iPad“新品也難以重現強大增勢。
與智能手機不同，平板電腦在每天的使用頻率上可能還低於筆記本。這樣的設備並不需要每年更新換代。很少有用戶每年更換筆記本電腦，也很少有消費者每年更新iPad。所以，即便iPad Air 2和iPad Mini 3在產品本身沒有什麼槽點，有限的升級之處也很難打動iPad Air和iPad Mini 2的用戶再掏錢買單。
此外，5英寸甚至6英寸大屏智能手機直接衝擊了小尺寸屏幕的需求。連一直堅持單手小屏路線的蘋果也在今年發布了5.5寸的iPhone 6 Plus(雖然5.5寸手機尺寸比對手的6寸還大)。買了大屏智能手機的用戶，也很難有動力繼續添置屏幕隻大1-2寸也不能打電話的iPad Mini 3。
更麻煩的是，整個平板電腦領域都遭遇到了和筆記本一樣的增長放緩的問題。市場調研公司IDC預計，今年全球平板電腦銷量將達到2.5億部，同比增長19.4%，但較之去年51.6%的增幅，今年的增長已經明顯放緩。市場整體增長乏力直接影響了iPad的銷售空間。
而且，和智能手機行業一樣，iPad也遭遇到了Android陣營的明顯狙擊。Gartner的數據顯示，去年Android平板電腦的市場份額就已經首次超越iPad，達到了62%，而iPad的份額已經從前幾年的60%一路下滑到36%。不過，Android平板的急劇增長主要在中低端市場，iPad依然是高端市場毫無爭議的領頭羊。
再回顧一下，上一次iPad銷量強勁增長，還是視網膜屏幕的iPad Mini 2。只有這樣明顯升級的新產品，才能促使用戶去購買新產品。如果只是常規的技術升級，恐怕很難帶來銷量的明顯回升。此次的iPad Air 2和iPad Mini 3或許也是如此。
那麼問題來了：iPad還能有怎樣的突破性升級呢？傳言中的12英寸iPad Pro此次並沒有出現。但按照蘋果現在的洩密工作，這款產品應該是確實存在的。微軟試圖融合平板和筆記本的舉措並不成功，蘋果又會採取怎樣的舉措？
(鄭峻)作者: runrunscooter 時間: 2014-10-17 08:03:14