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標題: 沒了靈魂的魅族還有希望嗎？ [打印本頁]

作者: 采兒 時間: 2014-8-25 14:48:56 標題: 沒了靈魂的魅族還有希望嗎？

編者按：中國本土智能手機市場上，在工業化設計和性價比上面比小米強的不止一兩家，但是跟小米淵源最深的要算魅族。按魅族黃章的話，小米是抄襲了魅族的粉絲文化，走了魅族的路，隻是沒料想的是小米雷軍不僅擅長借鑒，更擅長營銷，所以魅族雖然是小米的領路人，但是在銷量上，卻被小米狠狠甩在了後邊。
被趕超的魅族正在逐漸失去它的優勢麼？本文作者結合魅族的前世今生分析了它現在銷量低迷的原因，並對比以往的魅族產品指出，現在的魅族因為過分在意對手而逐漸失去靈魂的現實。

獨具特色的發佈會邀請函讓魅族再次走進人們的視野，但用戶對其新一代產品的期待已經無法與前幾代相比。自黃章復出以來，魅族改革的動作持續不斷，在魅族小米化的同時，也逐漸失去了靈魂。
一方面鼓吹自己的工業設計，一方面和小米打價格戰，魅族的產品定位越發不清晰。在競爭激烈面臨洗牌的國產手機市場，小而美的魅族或許還能爭取一片自己的小天地，但在危機感來臨時，魅族選從品牌文化到產品策略的盲目變化，讓筆者不禁感慨：沒了靈魂的魅族還有希望嗎？
從MP3開始魅族積累了不少的忠實粉絲也是國內做粉絲文化較早的科技公司，以至於M8上市之初不少人把魅族和蘋果相提並論。一直以來，魅族都在走高端品牌的路線，黃章的理念也得到了諸多粉絲的認同，黃章在論壇裡罵某個粉絲卻得到很多魅友的支持就是一個典型的案例。可以說，原先的魅族輸送給粉絲的品牌文化是洗腦性的。
但魅族的價格戰讓這一特性逐漸弱化了。
從MX2開始，魅族便逐漸開始了針對小米的價格戰，一年的時間降價近千元，MX3更是從2599降到1299的特價。銷量上去了，魅族的口碑卻逐漸下滑。早期買魅族產品的用戶怎麼想？魅族的新一代產品還會受到追捧嗎？既然降價那麼多，我何不在價格較低時買呢？魅族的用戶購買產品的原因逐漸從對魅族品牌的認同轉向貪求低價。
依靠低價吸引用戶，再用優秀的體驗把用戶轉換為粉絲，不乏為一個不錯的戰略。一直以來魅族也逐漸向用戶妥協，用戶要求的新功能不斷得到滿足，最具魅族特色的Smart Bar也可以隱藏了，但魅族對用戶的妥協並沒有解決真正的用戶痛點，魅族手機的發熱問題，續航問題，相機問題等等卻沒有實質上的改變。根本問題不解決，卻一味求新能滿足一些發燒友，卻不能讓大部分的用戶滿意。
由於魅族獨特的產品設計，很多第三方ROM不能給魅族進行適配，就憑這一點又有多少發燒友會選擇魅族呢？即使你是安卓4.4.4，對普通用戶來說又有什麼吸引力呢？
說到產品設計不得不對魅族點個贊。魅族的產品設計一直都是國內領先的，與眾不同的設計風格非常適合走差異化路線。在手機巨頭的產品難以走出同質化魔咒的時候，差異化產品的出現著實讓人一目傾心。
可學習魅族風格的廠商越來越多，包括山寨廠商和國產巨頭。MX2的設計已經延續了兩代，市場上的相似產品也越來越多。MX2時代，這樣的設計可以用驚艷來形容，隨著國內廠商對工業設計的看重，可以說魅族在了設計上的優勢正在不斷消失。
工業設計隻是魅族走向平庸的一個方面，估計魅族最讓人討厭的地方還是在其產品營銷上。魅族的眼裡貌似隻有小米才是其競爭對手，線上線下的營銷都少不了針對小米的影子。這或許和黃章的性格相關，但一個連個人恩怨都放不下的人，又如何創造一個與眾不同的公司呢？
那麼，為什麼說魅族失去了靈魂就沒有希望了呢？
首先，魅族之前小而美的模式離不開忠實的粉絲。魅友喜歡魅族這個品牌，魅族也不負眾望，雖然公司很小產品價格上也沒有什麼優勢，可魅族的用心是魅友所能感受的。而如今魅族不僅在價格上重傷了魅友，同時在技術人員不足的情況下仿照小米做服務使得魅族產品逐漸劣質化。
其次，魅族的產品反應能力很差。4G時代到來，中華酷聯以及OPPP、VIVO迅速調整產品策略，搶占4G市場，而且這些公司的旗艦手機在做工和設計上都有了質的提升。魅族想要打著設計的旗號搶份額，本身就不太可能，特別是OPPO和VIVO，其清新的風格或許會吸引到不少的魅族粉絲。
最後要說的是，魅族在需要改變的時候固步自封。如果小米剛開始的時候便轉換發展方向，恐怕今天的小米就是昨天的魅族，畢竟兩者有很多相似之處。如今魅族亡羊補牢式的變革，處處彰顯著急功近利的痕跡。依靠降價來制造噱頭，把自己當做小米勢均力敵的死敵，其自我陶醉自我欣賞的態度，終究和這個時代格格不入。
不管怎樣，魅族隻是個小公司，轉型固然重要，但這種自我泯滅靈魂的變革方式，還不如小而美來的長久。大魚吃小魚，小魚吃蝦米，魅族這種逆食物鏈的戰爭，一旦失去了靈魂必將不堪一擊，還談什麼希望呢？
編後：本文作者所言魅族問題，的確是存在的。走極客路線，必然容易陷入孤芳自賞的怪圈，在虎狼一般的中國智能手機市場，魅族還有有些過於“不食人間煙火”了，黃章要走小眾路線，要成功是不用懷疑的，但是想要拿下更廣闊的大眾市場，就需要做出改變。

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作者: 砵仔糕 時間: 2014-8-25 18:45:48

不錯，看看。

作者: kengtr 時間: 2014-8-26 00:10:44

非常感謝樓主，樓主萬歲萬歲萬萬歲！

作者: Disy 時間: 2014-8-26 04:56:34

人氣還要再提高

作者: nh88 時間: 2014-8-26 07:46:29

自己知道了

作者: HOTSTUDIO阿蚊 時間: 2014-8-26 11:30:43

初來乍到，請多多關照。。。

作者: 鳥不起點算 時間: 2014-8-27 19:14:25

不是吧

作者: ~Muscle~ 時間: 2014-8-28 05:11:56

我的媽呀，愛死你了

作者: 牛奶陽光 時間: 2014-8-28 16:53:43

這年頭，分不好賺啊

作者: ^^SaＳａbb 時間: 2014-8-29 08:29:24

好分享的樓主，我給你一個贊

作者: svcscgba 時間: 2014-8-30 20:26:02

樓上的稍等啦

作者: mydear888 時間: 2014-8-31 17:51:21

太棒了！

作者: chrity__summer 時間: 2014-8-31 17:54:08

回復一下

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