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標題: 國產手機利潤低下罪在高通？ [打印本頁]

作者: extra佬 時間: 2014-8-1 05:28:15 標題: 國產手機利潤低下罪在高通？

近日，發改委調查高通壟斷案接連成為各家媒體的頭條，但事實上，發改委對高通的反壟斷調查可以追溯到去年11月，當時遭受突擊檢查的除了高通在北京和上海的公司以外，還有部分手機制造商、芯片制造商和一些其他企業。今年2月，發改委官方人士證實正在對高通有關價格問題進行調查，原因是高通涉嫌濫用無線通訊標準。而在本月24號，發改委正式確定了高通壟斷事實。
高費率導致國產廠商利潤下降
高通對國產手機廠商的利潤影響主要是許可費率過高，據了解，主流業界對專利許可費的共識是累計不超過產品售價的10%，但僅高通一家占比就高達5%，這是由於高通的商業模式存在特殊性——高通是通過銷售集中了通訊專利的芯片，再以芯片的成本占整機售價的比例收取專利費，也就是說手機售價越高，需要向高通支付的專利費用就越多，這顯然是對高通極為有利的，但卻遠遠高出我國終端企業的利潤水平（來自第三方數據報告顯示，2013年我國領軍企業華為、中興和聯想的手機利潤率分別僅有1.2%、-0.3%和0.4%，均值不足0.5%）。
而根據高通公司公佈的數據，2013年高通旗下芯片和許可費收入共計249億美元，許可業務收入占總收入的30%，但利潤占比達到70%，為芯片業務的兩倍。
同樣由於高通特殊的商業模式，導致雖然目前高通在WCDMA、LTE等標準中的專利份額相對較少，但高通依然沿用CDMA的標準進行收費；另外，高通還搭建了交叉許可的專利平臺，通過整合別家廠商的專利以進一步加強自家芯片業務的競爭力，但高通卻不需向這些廠商繳納專利費用。同時，自2013年起高通也開始在媒體上投放旗下“驍龍處理器”的廣告，效仿英特爾將本身隱藏在消費市場背後的硬件從幕後轉向臺前，進行品牌建設工程，以增加更多的談判資本和強化壟斷地位。
罰了高通能解決問題嗎？
國家針對高通反壟斷的調查及處理對國產廠商來說固然有利，特別是考慮到上述交叉專利平臺中也包括華為、中興等大陸廠商。不過國產手機利潤低下的問題由來已久，並且幾乎沒有好轉的跡象，高通隻是其中的因素之一。而因為國產手機近一兩年來風頭正勁，銷售規模也出現大幅增長，因此利潤低下的問題更是被選擇性忽略了。
但真要客觀來說，國產手機利潤低下的最大原因來自廠商自身，相對於高通的“被動”因素而言，國產廠商往往更樂於主動“放棄”利益，典型的就是近年來互聯網手機的大爆發，以及價格戰成為行業常態化。這種依靠壓低售價的粗暴方式不僅進一步壓縮了有限的利潤空間，還會使市場變得畸形——個別極端的案例如華為面向傳統渠道的P7不僅在配置上弱於互聯網渠道的P6，價格上的落差更加明顯（前者官方售價2888，後者為1999）。
除此以外，由於盡可能的節約成本以打造低價，最終可能導致手機的設計、做工、品控和體驗都受到影響，因而進一步加深國產品牌在消費者心中的“低價低質”的印象；再退一萬步說，即便廠商能做到保質保量，但品牌價值和向上的發展空間被大幅透支也是無法避免的。
而在這種惡性循環下，假設高通最終被判每臺手機少收50塊專利費，那麼最大的可能不是國產手機利潤開始增長，而是售價普遍再下探50塊，繼續新一輪的廝殺。
總結
商界廣為流傳一句話——“三流的企業賣產品，二流的企業賣服務，一流的企業賣標準”，這句話用以結尾非常恰當。對號入座的話，高通自然是一流企業，而國產手機廠商則還普遍混跡於三流當中。筆者想說的是，壟斷不壟斷自有法定，廠商唯一能做的無非是加強研發和創新，以求更好的應對市場競爭和獲取利潤，否則，即便給你一個完全公允的行業環境，你所擁有的仍舊隻是促銷和打折的配角戲份而已。

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作者: jennyjellyfish 時間: 2014-8-1 08:36:04

不錯啊! 一個字牛啊!

作者: maverickhon 時間: 2014-8-1 08:56:05

鑒定完畢.!

作者: 底褲超人 時間: 2014-8-1 13:52:54

分享我的感謝，謝謝樓主

作者: 小妖怪 時間: 2014-8-1 18:37:58

這年頭，分不好賺啊

作者: 阿迅 時間: 2014-8-1 22:03:55

先占個位置，記錄這個好帖子

作者: 切雞飯 時間: 2014-8-2 00:39:40

應該加分

作者: junhau 時間: 2014-8-2 05:53:54

這論壇不錯，我會跟我好友分享

作者: 十兵衛 時間: 2014-8-10 04:14:01

生為地球人，就是愛看帖

作者: 北極蝦 時間: 2014-8-11 03:30:40

偶啥時才能熬出頭啊.

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