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標題: 蘋果在iPhone“一棵樹上吊死” [打印本頁]

作者: madbull_zxr750 時間: 2014-4-25 08:45:05 標題: 蘋果在iPhone“一棵樹上吊死”

有的時候，不得不佩服蘋果。整個智能手機行業步入4.5寸以上大屏已經兩到三年了，蘋果依然堅守著單手操作的“喬佈斯定律”。令人更加佩服的是，即便是執拗抗拒著用戶需求，也沒有沖擊到iPhone的出色銷量，更沒有影響到蘋果的整體業績。
當蘋果其他產品陷入增長困境甚至衰退的時候，隻有iPhone的銷量依舊如日中天。在蘋果的主要產品線中，當iPad開始下滑，當iPod開始衰退，當Mac增長放緩，保持強勁增長的業務也隻有iPhone。如果從業績來看，現在的蘋果已經成為了一家手機公司。
蘋果今天公佈了截至3月29日的第二財季業績。當季業績並沒有如分析師所預期的那樣出現放緩，而是再次交出了一份靚麗的業績報告。當季的營收和利潤均超過華爾街預期，推動盤後股價大幅增長7%。
當季的產品銷量中，已是明日黃花的iPod同比下滑51%。隨著智能手機的普及，iPod已經接近退出歷史舞臺。身處PC市場衰退大潮的Mac雖然勉力實現增長，但無法對蘋果業績帶來實質性幫助，營收占比隻有12%。
而開創了平板市場的iPad則已經是第二次出現銷量下滑了，當季銷量同比下滑了16%，在蘋果總營收的占比隻有17%。iPad銷量下滑一方面是因為平板市場整體增長放緩的大背景，另一方面也是因為遭受安卓平板的低價機海競爭沖擊。
IDC預計，今年全球平板市場發貨量或將增長19.4%，增幅較去年的51.6%大幅放緩。在市場整體放緩的同時，安卓平板正在迅速通過機海戰術和低價誘惑搶奪市場。在這樣的雙重沖擊下，未來iPad的銷量或將承受更大的壓力。
蘋果最可靠最關鍵的產品還是iPhone，至少目前來看依然如此。當季蘋果售出了4370萬部iPhone，同比增長17%，實現營收260.64億美元，總營收占比高達57%。這個比例比此前的第一財季(56%)、第四財季的(52%)和第三財季(51%)進一步提升。
在當季實現強勁增長的業務還有iTunes等軟件業務，同比增長11%，營收占比10%。相比較前幾個季度的數據，這個比例也呈現出明顯增長的勢頭，但還不足以給蘋果業績帶來顯著提升。
隨著其他業務陷入增長放緩和衰退的時候，蘋果業績依然實現增長，主要依靠的就是iPhone產品線的急劇增長，但這也給蘋果帶來了另一個風險：業績過度依賴某一產品線。
此外，蘋果也在日益依賴中國帶來增長動力。當季大中華區營收同比增長13%，總營收占比已經達到了20%。在歐美市場增長放緩的情況下，中國市場已經成為蘋果主要的增長來源。按照目前的增速，中國很快會超越歐洲市場，成為僅次於美洲的第二大市場。
傳說中的蘋果電視、蘋果手表、蘋果手環都沒有出現，也還不確定是否會在今年發佈，但可以肯定的是，即便蘋果推出了其中一個新品，實現了產品線的突破，對業績帶來的提振效果也是有限的。
iPhone已經成為了蘋果過於重要以至於不容有失的生命線，因此，蘋果也比以往任何時候都對市場變化感到緊張。單手操作本來是蘋果一直恪守的iPhone準則，但在智能手機市場普遍邁入大屏時代的背景下，蘋果也不得不被動去改變來適應市場需求。
此前美國媒體曝出的蘋果內部幻燈片顯示，蘋果已經認識到iPhone面臨著發展遇阻的不利局面，認為推出大屏幕iPhone是勢在必行的事情。從目前供應商流出的諸多信息來看，今年蘋果幾乎已經肯定會發佈分別為4.7英寸和5.5英寸的兩款大屏幕iPhone。
要維持iPhone業務的繼續增長，蘋果就必須實現突破，去年推出iPhone 5c是在試圖往下突破，而今年推出大屏iPhone則是在尋求橫向突破。iPhone 5c雖然銷量並不差，但卻直接影響到了旗艦機iPhone 5s的產量和利潤。更重要的是，中端市場的利潤遠遠不如高端，iPhone 5c賣的越多就越拖累iPhone業務的整體利潤率。
吸取教訓的蘋果或許會在今年通過大屏iPhone來橫向爭奪安卓高端機的市場，尤其是三星、索尼、LG和HTC這四大安卓高端廠商。此前一些因為喜歡大屏而用安卓手機的用戶，今年會迎來更具誘惑力的選擇：大屏iPhone。
繼iPad Mini和iPhone 5c之後，蘋果將再次向市場低頭，推出大屏幕版iPhone，以維持iPhone業務和整體業績的增長。對現在的蘋果來說，iPhone就是決定業績的關鍵，即便改變屏幕尺寸會涉及整個生態系統的調整也是勢在必行。
抗拒市場潮流兩年之久，如果是其他的手機廠商，或許早已經業績大幅滑坡，但蘋果依然可以實現強勁增長。iPhone出眾的工業設計、功能體驗、完善的生態系統扮演了重要的作用。但在其他業務增長乏力情況下，過度依賴iPhone產品線使得蘋果將不得不根據市場需求來設計產品。

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作者: oh~my~gag 時間: 2014-4-25 10:11:49

這貼？不回都不行啊

作者: HOTSTUDIO阿蚊 時間: 2014-4-25 10:38:58

今天我這邊開啟帖子速度有點慢

作者: gaiful 時間: 2014-4-25 10:48:17

強人，佩服死了。呵呵，不錯啊

作者: 段皇爺 時間: 2014-4-25 11:28:02

原來是這樣

作者: 花家姐 時間: 2014-4-25 11:47:26

樓主福如東海，萬壽無疆！

作者: 砵仔糕 時間: 2014-4-25 21:25:54

非常感謝樓主，樓主萬歲萬歲萬萬歲！

作者: freegold 時間: 2014-4-26 09:26:48

好貼子不多啊

作者: hkgordan 時間: 2014-4-27 00:29:02

有一天醒來，我的電腦就看到尼伊達論壇了

作者: ccseeker2012 時間: 2014-4-28 02:57:10

哈哈，看的人少，回一下

作者: 尊貴的基佬 時間: 2014-4-29 06:04:16

好人一個

作者: Essi 時間: 2014-5-4 05:20:27

我又來囉，應該在前幾帖吧

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