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聯想發力平板電腦 市場營銷成為核心
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作者:
sonicking
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2014-2-4 13:41:16
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聯想發力平板電腦 市場營銷成為核心
2014-2-4 13:41:16 上傳
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聯想發力平板電腦聯想發力平板電腦
2013年11月1日，聯想在北京舉辦瞭主題為“多模世界自由無度”的新品發佈會，發佈瞭“多模式”YOGA平板電腦。12月31日，聯想集團董事長楊元慶在做客央視《經濟半小時》時透露，YOGA平板電腦的銷量“已經突破一百萬”。
且不論這百萬銷量是否有水分，相比同階段的競爭對手，YOGA並不具備出彩的硬件配置：聯發科MTK8389 1.2GHz處理器，1G運行內存，16G內置存儲，8/10寸1280*800顯示屏都屬於中低端水平；401/610g的重量更是與幾乎同期上市的iPad mini 2（331g）和iPad Air（469g）沉上很多；而1899/2299雖不比蘋果，卻也與國內白牌廠商的產品有一定距離。
這種與連蘋果都加入的硬件競爭潮流相反的做法為何能讓YOGA和聯想吸引大眾眼球，用楊元慶的說法就是，YOGA“足夠創新，足夠滿足用戶需求”。而事實上，YOGA的市場定位與營銷也確實做到瞭這一點。
無論是PC出貨全球奪冠，還是智能手機銷量進入前三，都沒有改變聯想將YOGA作為11月發佈會重頭戲的做法。根據楊元慶的解釋，聯想執行委員會將YOGA作為聯想未來發展中“突破者”的角色，承擔著市場突破和品牌形象突破的雙重任務。
這一方面是因為PC正在受到移動設備的擠壓，銷量連續七個季度下滑；另一方面，中國手機市場日趨飽和，增量市場空間有限，也成為聯想發力平板電腦的重要原因。平板電腦在便攜性、成本等方面比傳統PC更具優勢，而且正在越來越多地應用在辦公、教育等不同領域，具備較大發展潛力。DisplaySearch的報告認為，中國將在2013年成為世界第二大平板電腦市場。在中國本土小品牌商的推動下，2013年中國國產平板電腦銷售量將達到6500萬臺，市場份額達27%。
而在國內，3000元以上和1000元以下兩個市場基本被蘋果和大量白牌平板廠商瓜分，而關註度合計超過56%的1000-3000元之間的領域，則更值得發力爭搶，也成為聯想的主攻區間。
平板電腦作為移動智能設備，與手機的功能重疊並不明顯（傾向於更大屏幕帶來的影音文字觀感），而是更接近於PC（顯示效果、內容生產消費）。因而聯想將平板電腦與PC共享銷售模式、銷售渠道、供應鏈等，通過龐大成熟的PC銷售渠道進行迅速推廣和普及。
另外YOGA通過對聯想知名變形超級本品牌IdeaPad YOGA命名的傳承，將品牌概念與YOGA平板本身的變形特色相結合，實現核心機型的市場形象塑造。加之聯想在多種宣傳渠道的大力投入，代言人阿什頓·庫徹在發佈會上向楊元慶的下跪致謝，以及一個多月一百萬的銷量，都成為YOGA平板的金字招牌，成功的產品形象之後自然是更加廣闊的市場。
YOGA並非聯想第一次利用市場營銷成功打造產品概念，從多年前的旗艦筆記本小Y，到不久前的智能手機Vibe X，聯想正在不斷在舊有的市場基礎上創造新的營銷成就。
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http://say.go2tutor.com/forum.php?mod=attachment&aid=NTEyMzc1fDNhNDVlOGEzfDE3Nzk1OTEwMjR8MHww
作者:
正義西門慶
時間:
2014-2-4 15:48:57
初來乍到，請多多關照。
作者:
ng015856
時間:
2014-2-4 16:45:45
拿把椅子看表演
作者:
{誼}
時間:
2014-2-4 18:16:34
我毫不猶豫地把樓主的這個帖子收藏了
作者:
jackjack99
時間:
2014-2-4 19:26:23
這貼子你會收藏嗎
作者:
fifidodo3
時間:
2014-2-4 20:55:45
辛苦的上班，快樂的回帖
作者:
DiorCherie
時間:
2014-2-4 22:55:00
加油啊！！！！頂哦!!!!!支持樓主，支持你~
作者:
coffyma
時間:
2014-2-5 01:38:29
猛力的回覆，潛水值上上上
作者:
tomato_alex
時間:
2014-2-5 04:02:32
這個好像在其他地方看過了
作者:
lreneMOON
時間:
2014-2-5 05:13:04
誰都不容易啊 ~~
作者:
freegold
時間:
2014-2-5 06:42:38
今天沒事來逛逛，看了一下，感覺相當的不錯。
作者:
kinh9999
時間:
2014-2-5 08:47:37
快站沙發，不知道有沒有成功
作者:
HOTSTUDIO阿蚊
時間:
2014-2-5 11:27:07
好啊，謝樓主
作者:
hillmen
時間:
2014-2-5 15:48:03
我之所以能一直看，是因為我都常回覆
作者:
牙`蔚
時間:
2014-2-5 18:39:29
回貼賺學識，不錯了
作者:
lreneMOON
時間:
2014-2-6 00:46:20
我又來囉，應該在前幾帖吧
作者:
弒殺滅神
時間:
2014-2-6 03:35:51
回復一下
作者:
tissss
時間:
2014-2-6 05:51:31
要是能加精華就好了
作者:
cb_reptile
時間:
2014-2-6 08:02:35
說嘛1~~~想說什麼就說什麼嘛~~
作者:
kenneth_sweet
時間:
2014-2-6 10:57:50
都是那麼過來的
作者:
weltergf
時間:
2014-2-7 04:05:47
遇到好論壇中的好帖子
作者:
svcscgba
時間:
2014-2-7 06:32:17
好帖，有才
作者:
cb_reptile
時間:
2014-2-8 05:44:17
今天無聊來逛逛
作者:
lreneMOON
時間:
2014-2-8 16:40:41
很好！很強大！
作者:
Derek_Me
時間:
2014-2-8 22:03:09
哈哈,這麼多的人都回了,我敢不回嗎?趕快回一個,很好的,我喜歡
作者:
cb_reptile
時間:
2014-2-9 07:03:54
幫你回覆一下
作者:
世界沒日
時間:
2014-2-10 04:22:24
我打不開，請問有設定許可權嗎
作者:
appson
時間:
2014-2-10 09:13:00
哈哈 瞧你說的~~~
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