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標題: 蘋果公司這兩年：從偉大，到優秀 [打印本頁]
作者: runrunscooter    時間: 2013-10-4 19:30:19     標題: 蘋果公司這兩年：從偉大，到優秀

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    沒有驚喜。
    9月10日，在蘋果的加州庫比蒂諾總部，由蒂姆·庫克主持的最新一次新品發佈會，可以用這樣四個字來簡單概括。新iPhone5S和5C，性能與外界的預期基本一致。沒有傳說中的iWatch，沒有iTV，沒有新iPad。沒有任何驚喜。
    還記得第一代iPhone面世的場景嗎？2007年1月9日，喬佈斯以他一慣的幽默卻不失煽情的方式，向世人介紹瞭這個“具有革命性意義”的產品：“這一天，我已經為之期待瞭兩年半的時間。在每一個時代，都會有一些屬於它的革命性產品出現。如果能在整個職業生涯當中遇到其中一個，那就已經非常幸運瞭。而蘋果，更是幸運兒當中的幸運兒，因為，我們開發出瞭不止一款改變世界的產品。1984年，Macintosh電腦面世，它不僅改變瞭蘋果，還改變瞭計算機產業。2001年，我們推出瞭iPod，它不僅改變瞭我們聽音樂的方式，還改變瞭整個音樂產業……”，“今天，我們將重新定義手機”。
    不斷推出革命性的產品，不斷地為這個世界制造驚喜，讓這家由喬佈斯於1976年創立的公司，贏得瞭“偉大”的聲名。當然，它也最終成長為瞭全球“最賺錢”的公司。
    然而，僅僅在喬佈斯離世近兩年之後，這家以“非同凡想”（Think Different）為口號的公司，雖依然堪稱“優秀”，但似乎已在逐漸褪去傳奇的色彩。
    站在一個富有傳奇色彩的魅力型領袖喬佈斯身後，對於蘋果現任CEO庫克來說，可以說是一個“悲劇”。因為，他將會不斷地被人拿來與喬佈斯對比。但與此同時，他也將在某種意義上“重新定義”喬佈斯。
    因為未來，在庫克領導下的蘋果，將會向外界揭示這個頗具神秘色彩的公司的一個核心機密：喬佈斯的偉大之處，到底是創造瞭一系列革命性產品，還是一家可以持續創新的公司。
被帶進墳墓的“靈感”
    “喬佈斯，已經把蘋果的靈感帶進瞭墳墓。”在iPhone 5S發佈半個月之後，魅族科技CEO白永祥對本報記者稱。
    他直言，這一次，蘋果並沒有體現出之前的創新性，“在iPhone 4S之後，蘋果就開始顯得‘平庸’瞭”。值得註意的是，iPhone 4S也是喬佈斯時代的最後一部iPhone。據稱，喬佈斯在去世前一天，依然在病榻上觀看瞭iPhone 4S的發佈會。
    事實上，在9月2日舉行的魅族MX3發佈會上，這家一直聲稱“以蘋果為師”的中國手機廠商，已經表現出瞭它的“僭越”之意。在發佈會現場，魅族多次將MX3與iPhone進行比較，而不再是同屬安卓陣營的三星或HTC。這在魅族以往的新品發佈會，是非常少見的。當然，直至今日，在魅族的產品設計上，依然能夠看到很多蘋果的影子。比如，在MX3發佈時，魅族弱化瞭硬件配置的比較，轉而強調系統和硬件的流暢體驗。
    同樣認為蘋果新品發佈會“沒有驚喜”的，還有維爾尚董事長盧德曉。這家以手機配件起家的公司，當年正是因為抓住瞭iPhone風靡的機遇，成為瞭在移動互聯網浪潮中生存下來的少數華強北企業。“當年，做iPhone 4的外殼，是個一勞永逸的事情，因為iPhone 4作為一個單一手機型號，已經造成萬人空巷的搶購。作為外設廠家，我們不需要考慮庫存積壓的問題，更不用像此前還要顧及與其他手機型號的產品線分配問題，隻要弄到iPhone 4的模具，然後迅速開工，將渠道建設好，就可賺到錢。”
    當然，作為配件廠，在分享蘋果帶來的巨大市場效益的同時，維爾尚也在承擔著蘋果升級換代和技術標準改變帶來的風險。“如果蘋果在智能手機上再做出什麼顛覆性的設計，那麼，我們之前積累的優勢將會蕩然無存，將和很多行業新手處於一個起跑線。”盧德曉說。
    也許正因為如此，盧德曉覺得，在喬佈斯去世後，蘋果創新力度的減弱，對他來說並不是一件壞事。“我覺得，蘋果今年的新品沒有什麼新意。和我們必須之前拿到的資料完全一樣，我們隻要按部就班地去做手機殼和移動電源就好。”
財務表現依然“優秀”
    雖然遭到中國同行的“僭越”和配件廠商的吐槽，但至少從財務上來說，蘋果仍然是全球“最賺錢”的企業，表現依然堪稱優秀。蘋果2012年財報顯示，當年，蘋果實現銷售收入1565.08億美元，實現凈利潤417.33億美元，分別較喬佈斯去世的2011年增長瞭44.58%和60.99%。
    對於蘋果的卓越財務表現，iPhone的貢獻相當突出。2012年，iPhone和相關產品、服務，為蘋果貢獻瞭804.77億美元的收入，在總收入中的占比，超過瞭50%。
    在某種意義上，2007年第一代iPhone發佈並上市之後，蘋果的財務表現，便與這款旗艦產品的市場表現息息相關。其2012年1565.08億美元的銷售收入，相比2008年的374.91億美元，增長瞭317.5%。
    更重要的是，隨著iPhone的熱銷，蘋果的利潤率也在不斷大幅提高。2008年至2012年，蘋果的利潤率分別為16.32%、19.19%、21.48%、23.95%和26.67%。
    但2013年，蘋果的增長已經出現停滯，甚至是下滑的趨勢。據蘋果2013年二季報（4至6月），當季，蘋果實現銷售收入353.23億美元，較2012年同期的350.23億美元略有增長，但其69億美元的凈利潤額，卻較2012年同期的88.24億美元，大幅下滑21.8%。
    這在很大程度上歸咎於，2012年9月發佈的iPhone 5，庫克時代真正意義上的第一部iPhone，並沒有達到市場的預期。雖然，蘋果當月的股價，創下瞭歷史高點，705.07美元/股。
    創新力度的減弱，最終讓蘋果的利潤率，在2012年之後開始下滑。2012年10月至2013年6月，蘋果的利潤率為22.12%。2013年4至6月，蘋果的利潤率進一步下滑至19.53%。
下一個iPhone在哪裡？
    2013年2月，蘋果在加州庫比蒂諾總部召開瞭2013年股東大會。當時，蘋果的股價已跌至480美元/股下方，相比2012年9月的歷史高點，跌去瞭約三分之一。
    承受巨大壓力的庫克，在股東大會上稱：“請大家耐心，蘋果關註的是長期性的產品。未來，我們依然會有偉大的產品。”7個月後，蘋果推出瞭iPhone 5S和5C，傳說中的iWatch和iTV並未如期現身。
    可以說，雖然喬佈斯已然離去，但整個市場對蘋果的期待依然如舊，那就是“超越期待”。而當蘋果也一改以往的“孤傲”風格，像其他品牌一樣向市場“妥協”時，迎來的卻是市場巨大的失望之聲。而蘋果的股價，依然在480美元/股附近徘徊。
    事實上，不管是蘋果的用戶、股東還是合作夥伴，他們都在向以庫克為代表的管理層提出一個最簡單的問題：下一個像iPhone一樣的“革命性產品”，在哪裡？
    盧德曉便是其中的一員。雖然，由於三星等品牌的崛起，他的智能手機配件業務，已經擺脫瞭對蘋果的依賴，但他依然期待蘋果引爆下一個市場熱點。他希望，iWatch和iTV的相關配件業務，能夠讓自己的生意更進一步。但他直言，蘋果目前的表現讓他“很失望”。
    在創維集團總裁、彩電事業本部董事長楊東文看來，iTV，將是蘋果“再次改變世界的產品”。“目前，智能電視的標準尚未明朗，所有的企業做智能電視，都是‘摸著石頭過河’”，“我們一直希望，有一家像蘋果這樣的公司，能夠為智能電視做一個產品定義，就像用iPhone來為智能手機來做定義一樣”。
    TCL集團研發中心主任、TCL工業研究院副院長馬松林，對iTV的期待，則要低得多。“蘋果的創新研發，與很多中國企業不同，一般都是提前10年甚至更長的時間就做研發準備。所以，蘋果近年來創新力度的減弱，可能是前期對未來的預判出現瞭問題。而未來，沒有瞭喬佈斯，蘋果將更難對未來方向做出一個準確的預判。”馬松林說，“至於iWatch，蘋果的動作，也明顯晚於三星這些安卓陣營的品牌。”
    而即便，庫克領導下的蘋果，最終將iTV和iWatch推上市場，它們仍需接受市場的苛刻的檢驗。iPhone 5，便是前車之鑒。
    在科通芯城執行總裁朱繼志看來，從硬件設計上看，iPhone 5已經被“過度設計”瞭。“iPhone 5沒有顧及到用戶體驗，很多微小尖端的設計，很難在普通消費者身上體現出來。喬佈斯追求極致的特色，在iPhone 5上得以延續，但蘋果內部已經沒有第二個人，能夠像喬佈斯一樣，可以將極致設計、用戶體驗以及市場反應，做到完美融合。”
[via:21世紀網]

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作者: tamyc002    時間: 2013-10-5 00:00:22

要是文章和圖片能多一點，就好了
作者: 弒殺滅神    時間: 2013-10-5 00:00:26

長時間沒來看了 ～～
作者: bobodragon2001    時間: 2013-10-5 00:00:27

為了潛水值，我回覆一下囉
作者: ng015856    時間: 2013-10-5 00:00:28

頂下再看
作者: svcscgba    時間: 2013-10-5 00:00:29

樓上的話等於沒說~~~
作者: junhau    時間: 2013-10-5 00:00:30

有才的不在少數啊
作者: alvinsiusiu    時間: 2013-10-5 00:00:33

@,@..是什麼意思呀？
作者: yan4327    時間: 2013-10-5 00:00:35

我快厭倦回復了
作者: DiorCherie    時間: 2013-10-5 00:00:42

我的idea，被樓主嫖竊了！
作者: appson    時間: 2013-10-5 00:00:43

好 好帖 很好帖 確實好帖 少見的好帖
作者: weltergf    時間: 2013-10-5 00:00:43

老闆付我錢，我上班到尼伊達回帖子
作者: 小妖怪    時間: 2013-10-5 00:00:44

線上等線上等
作者: ccseeker2012    時間: 2013-10-5 00:00:46

長時間沒來看了 ～～
作者: kinh9999    時間: 2013-10-5 00:00:47

初來乍到，請多多關照。
作者: Tung8887    時間: 2013-10-5 00:00:48

真是天底下好事多多
作者: HO0907    時間: 2013-10-5 00:00:48

老闆付我錢，我上班到尼伊達回帖子
作者: tomato_alex    時間: 2013-10-5 00:00:53

這個好像在其他地方看過了
作者: coffyma    時間: 2013-10-5 00:00:53

人生路長，回覆常常
作者: Disy    時間: 2013-10-5 00:00:55

頂的就是你
作者: 曾冇權    時間: 2013-10-5 00:00:56

考慮可以列入精華
作者: xdxd125    時間: 2013-10-5 00:00:56

好貼子不多啊
作者: alvinsiusiu    時間: 2013-10-5 00:00:58

我又來囉，應該在前幾帖吧
作者: [email protected]    時間: 2013-10-5 00:00:59

自己知道了  
作者: 津村浩介    時間: 2013-10-5 00:00:59

這年頭，分不好賺啊
作者: juny0385    時間: 2013-10-5 00:01:00

好文大家看，看完要回覆
作者: 十兵衛    時間: 2013-10-5 00:01:00

看看好不好看
作者: 砵仔糕    時間: 2013-10-5 00:01:02

3q for 分享
作者: jerrygarry    時間: 2013-10-5 00:01:05

來幾句吧
作者: ^^SaＳａbb    時間: 2013-10-5 00:01:09

回復一下
作者: kenneth_sweet    時間: 2013-10-5 00:01:10

我等你喲
作者: xiao丸子    時間: 2013-10-5 00:01:24

支持一下
作者: Gopper    時間: 2013-10-5 00:01:27

加油啊！！！！頂哦!!!!!  
作者: tissss    時間: 2013-10-5 00:01:27

好啊，，不錯、
作者: 24gold24    時間: 2013-10-5 00:01:33

不錯 不錯  比我強多了
作者: weltergf    時間: 2013-10-5 00:01:41

哎 怎麼說那~~
作者: oh~my~gag    時間: 2013-10-5 00:01:44

Thank you for your sharing，回覆囉
作者: 鳥不起點算    時間: 2013-10-5 00:01:44

發貼看看自己積分
作者: appson    時間: 2013-10-5 00:01:50

這是一篇不錯的帖子
作者: LMFAO    時間: 2013-10-5 00:01:50

我快厭倦回復了
作者: freegold    時間: 2013-10-5 00:01:51

頂．支持，路過．
作者: {誼}    時間: 2013-10-5 00:01:52

這貼子你會收藏嗎
作者: HOTSTUDIO阿蚊    時間: 2013-10-5 00:01:54

我是來收集資料滴...
作者: HO0907    時間: 2013-10-5 00:01:57

能找到這個站真好
作者: 弒殺滅神    時間: 2013-10-5 00:01:59

要不我崇拜你?行嗎?  
作者: katchan0481    時間: 2013-10-5 00:02:00

一定要回貼，因為我是文明人哦
作者: Disy    時間: 2013-10-5 00:02:06

哈哈，看的人少，回一下
作者: 花家姐    時間: 2013-10-5 00:02:08

樓主福如東海，萬壽無疆！  
作者: bobodragon2001    時間: 2013-10-5 00:02:08

看來不錯，回覆一下
作者: kengtr    時間: 2013-10-5 00:02:13

先頂後看  
作者: 段皇爺    時間: 2013-10-5 00:02:14

今天沒事來逛逛  
作者: mydear888    時間: 2013-10-5 00:02:16

呵呵,支持一下哈  
作者: 弒殺滅神    時間: 2013-10-5 00:02:21

哈哈，看的人少，回一下
作者: ILOVEU5    時間: 2013-10-5 00:02:24

這個貼好像之前沒見過  
作者: a_c_e06    時間: 2013-10-5 00:02:26

你你你你 呵呵~~~~別這樣哦...
作者: Some1    時間: 2013-10-5 00:02:31

有人看過這帖嗎
作者: skykingdom    時間: 2013-10-5 00:02:41

呵呵,明白了
作者: madbull_zxr750    時間: 2013-10-5 00:03:06

猛力的回覆，潛水值上上上
作者: 段皇爺    時間: 2013-10-5 00:03:06

不錯不錯,我喜歡看  



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