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標題: 小米的帝國夢！ [打印本頁]

作者: 日圓上升 時間: 2013-4-15 07:46:39 標題: 小米的帝國夢！

蘋果太過成功，以至於它給後輩們鋪開了一條模式化的效仿之路：如非必要，盡量規避合作，將產業鏈的上下遊打通，全都攬到自己面前來做，最後贏得最高的利潤率和控制權。
借助硬件、系統、平臺的包攬，哪怕是在被Android在市場份額上侵蝕得一敗塗地的情況下，蘋果仍然可以維持極高的盈利能力，其壁壘的根基正是源自對手機及平板電腦產品、iOS操作系統、App Store軟件應用平臺的一體化掌控，在每個消費環節都能夠雁過拔毛。
我們也可直言，在中國，蘋果最忠實的學徒：小米，正在沿著蘋果留下的腳印，一個坑接著一個坑的走在相似的路線上——或許有人會認為應該是魅族，但是相比之下，小米的商業生態、粉絲文化以及市場份額都更為優越。雷軍在羅永浩開發佈會時發佈微博說“安靜，在今天，是奢侈品”，這句話後來被羅永浩諷刺是在冒“酸”，實際上也是擔憂小米賴以為生的關註力被其他角色分攤。
4月9日，聲勢浩大的“米粉節”再次掀起了聲浪上的熱潮，如果說羅永浩的“Smartisan OS”發佈會是德雲社的一場名角相聲，那麼小米科技的這場聚會就是追星族簇擁之下的一臺演唱會，臺上唱得響亮，臺下溫度更高。不出意料，晚間8點時分的限量搶購，再次遭到在短時間內被一搶而空的結果。
我曾講過，小米若是在三年以內推出自有的手機操作系統，我一定不會感到意外，這亦是小米所謂“鐵人三項”中最為薄弱的一環，MIUI是一個表面上的補充，但是相對“發燒級的硬件（小米手機、小米盒子）”和“積淀用戶的軟件（米聊、小米商店）”，小米在“互聯網服務”上還欠缺一個堵上生態圈缺口的關鍵瓶塞，即自主掌握的核心底層技術。Android是開放的操作系統，但Google卻並不允許其他企業對Android OS的框架進行修改，而Google對三星的防范、對阿裡雲手機的警惕都讓真正想要通吃硬件和軟件市場的企業在佈局上增添幾分考慮。
雷軍是一個頗為有些傲氣的人，他和李彥宏、馬化騰等人同輩，卻又眼睜睜的坐看這些天賦或不及自己的人借著機遇扶搖直上，而自己無論在金山做到如何高的級別，提及金山，始終離不開求伯君三個字，而“成功企業家”的理想，最終牽引著雷軍從金山抽身，把投資圈當作訓練嗅覺的培訓班，最終搭臺唱出了小米這出大戲。他也從不諱言對於喬佈斯的憧憬，從發佈會上的極力模仿，到私下並不厭惡網友稱其為“雷佈斯”的戲言，都是在制造商品社會時代的“拜物教”，一脈相承了蘋果的基因。
周鴻禕曾經在推360特供機時瞄準小米手機的利潤空間，質疑雷軍稱小米手機“不賺錢”是謊話，面對牙尖嘴利的“紅衣大炮”，雷軍當時的應答有些狼狽，但是他寧可讓小米手機背上“期貨”的罵名也不敢真正把產量提升到市場需求等級，正是證明了他的所言不虛：小米手機的投入產出比實際上是處於虧損狀態。從這個方向來看，小米的帝國夢遠遠的偏離了蘋果的模式，更接近亞馬遜的曲線救國模式。
因為品牌承載力的缺失，小米和亞馬遜都無法主導硬件產品的市場定價權——想想看，若是一部小米手機，哪怕它的硬件指數超越iPhone數個段位，隻要商標Logo放在那兒，它就賣不過3000人民幣。亞馬遜的Kindle也是這麼一項產品，它的成本投入是超出正式售價的，也就是說，賣得越多，虧損越大，而近年來Kindle銷量產生下滑，反而讓亞馬遜壓力倍減。所謂“醉翁之意不在酒”，小米的想法和亞馬遜是一樣的，先讓硬件以低價的形式普及到規模用戶，把份額做起來，再來培養設備裡的平臺夢想。
亞馬遜指望的是內容盈利，而小米期待的則是一體化後的增值服務，有了硬件和軟件的雙重保證，小米出品的移動遊戲、移動社交、移動電商等產品都會擁有天然而不可被剝奪的用戶基礎，屌絲的單位經濟力雖然略有不濟，但是“螞蟻雄兵”的案例（看看騰訊在PC網遊上的業績吧）也給了小米十足的信心。
也就是說，小米批著蘋果的精神外殼，其實有顆比誰都要務實的心。“性價比”也是一個找準了目標用戶群體的賣點主張，不僅是廉價而發燒的手機，小米盒子也是迂回戰略的組成部分——既然多屏合一可能成為未來的信息交互趨勢，那麼搶占大屏上的上遊平臺地位也是迫在眉睫的，盡管之前因為踩了政策黃線讓樂視成功插了隊。照此發展，“小米平板”的問世應該也將登上日程，想想看，一個iPad級別的尺寸和參數加上比iPad mini更低的售價，這同樣會讓米粉瘋狂。
小米的帝國夢，自此昭然若揭。這也是中國版“蘋果”的特色道路，畢竟，面對價格取向遠高於價值取向的消費群體，“便宜、量足”是最為原始也是最為有效的競爭策略。但是就像越是便宜的油條越有可能產自地溝油的鍋底煉就，吃壞肚子的可能性同樣越大，小米的售後能力無法跟上出貨量已是共識性的結論，這使得小米的微博下面經常出現兩極分化的站隊現象：不是狂熱積極的粉絲在參與轉發活動，就是滿腹怨言的用戶在指責手機品質缺陷。“神話”最怕的，就是“信奉者”的變節，這個數量一旦無法遏制，想必會是小米前程上的重大隱患。
可以預見的是，小米會在未來的時間內，延續平價出貨硬件的策略，有節制的燒那2.16億美元，MIUI何時退出舞臺並不重要，值得關註的是小米會在取得多大份額的時候，拿出真正的平臺級殺手鐧，接管米粉們的移動生活。到了那時，小米或將迎來真正的盈利爆發點。

文章來源：虎嗅網

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作者: andykom28 時間: 2013-4-15 11:26:53

來幾句吧

作者: 花家姐 時間: 2013-4-15 13:09:14

初來乍到，請多多關照。

作者: freegold 時間: 2013-4-15 16:14:14

生為地球人，就是愛看帖

作者: mydear888 時間: 2013-4-15 20:42:04

先頂後看

作者: 段皇爺 時間: 2013-4-16 03:46:38

其實回帖算是一種沒德德，所以我快成聖人了

作者: LMFAO 時間: 2013-4-16 05:47:21

這年頭，分不好賺啊

作者: 太陽穴 時間: 2013-4-16 08:47:52

一頭霧水…

作者: 鳥不起點算 時間: 2013-4-16 14:56:17

要不我崇拜你?行嗎?

作者: xdxd125 時間: 2013-4-16 23:37:00

不錯不錯.,..我喜歡

作者: Tung8887 時間: 2013-4-17 05:50:45

發貼看看自己積分

作者: {誼} 時間: 2013-4-17 09:24:46

回覆一下，謝謝分享

作者: plas_hoz 時間: 2013-4-18 02:08:14

人氣還要再提高

作者: HO0907 時間: 2013-4-18 07:07:46

努力,努力,再努力!!!!!!

作者: 切雞飯 時間: 2013-4-21 03:35:21

希望大家幫我把這個帖發給你身邊的人，謝謝！

作者: kensiu123 時間: 2013-4-22 01:54:36

似曾相識的感覺

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