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標題: HTC能改頭換面麼？ [打印本頁]

作者: Flibs 時間: 2013-3-26 14:05:52 標題: HTC能改頭換面麼？

終於，HTC要向自己的Slogan開刀了，這是HTC打算“洗心革面”的重要一步。
HTC CMO何永生接受《華爾街日報》采訪時透露，今年HTC的市場戰略將會大轉變，包括停用現有的“Quietly Brilliant”廣告宣傳語，他覺得這一標語不適合HTC，因為現狀是大量創新沒有被外界發現，HTC必須高調起來。
何永生是近兩年來HTC的第三任CMO，於今年1月份上任。在上任之初獲得的第一項任務就是執行全新的營銷戰略，內部稱為營銷2.0，而此次更改Slogan也在戰略之中，HTC亟需展現出“勇敢秀出自我”的個性。
Quietly Brilliant是2009年10月份提出的，用來映襯當時HTC蒸蒸日上的品牌，HTC形容Quietly Brilliant“以謙和的態度，造就美好事物”。但HTC飛速增長的那兩年靠的並不是謙和的態度，而是借助智能手機發展的東風以及歐美運營商，在如今競爭日益激烈大環境下，這一品牌形象顯然已經落伍，所以HTC果斷放棄。
事實上，HTC的轉變早在今年初就開始了，HTC的多位領導人多次公開強調會加強營銷。為了阻擊對手，HTC 在三星Galaxy S4發佈會場外提供HTC One體驗機，並在Twitter上打出話題“#theNextBigFlop”來嘲諷三星的“The Next Big Thing”，而HTC中國區總裁任偉光更是史無前例在發佈會結束後接受媒體采訪，點評 HTC 和三星。這一系列的舉措十分具有攻擊性，HTC的風格轉變很快。
此前在接受采訪時，任偉光說到HTC將會啟動有史以來最宏大的營銷計劃，打算將投入做到全球手機業第三。何永生則將這一數字量化，他說相比去年，2013年的營銷費用會增長2.5倍，在傳統媒體上的投放也將翻倍，這映襯了HTC有多麼渴望被外界了解。
隻不過HTC這種雄心壯志能否實現不光是自己的努力，也得合作夥伴的支持才行。HTC One發佈之後，缺貨問題仍然沒有解決，關鍵的部位是攝像頭和金屬機身。雖然HTC One已經在部分地區上市，但大規模的上量仍然遇到問題，產能將成為今年HTC面臨最大的挑戰。
智能手機的競爭，關乎供應鏈、產品、渠道、營銷四個方面的競爭，綜合能力強才是真的強。如今HTC全力撲向營銷，未免會忽略了其他因素，HTC需要認真對待供應鏈和渠道，不過拋棄了“Quietly Brilliant”也算是跨出了一大步吧。

文章來源：愛范兒

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作者: a_c_e06 時間: 2013-3-26 17:56:02

幫你回覆一下

作者: chrity__summer 時間: 2013-3-26 18:23:30

考慮可以列入精華

作者: hillmen 時間: 2013-3-26 18:26:05

原來是這樣

作者: [email protected] 時間: 2013-3-26 18:35:44

你喜歡貼子還是發貼子的人

作者: cb_reptile 時間: 2013-3-26 18:38:47

我之所以能一直看，是因為我都常回覆

作者: 正義西門慶 時間: 2013-3-26 18:56:50

我起來了哈哈剛才迷了會

作者: tamyc002 時間: 2013-3-26 18:57:38

又看了一次

作者: 曾冇權 時間: 2013-3-26 19:17:15

一個子沒看懂

作者: naturebeehk 時間: 2013-3-26 19:29:57

不錯啊! 一個字牛啊!

作者: gaiful 時間: 2013-3-26 19:32:30

我打不開，請問有設定許可權嗎

作者: oh~my~gag 時間: 2013-3-26 20:16:08

讀10年書，不然看樓主一篇帖子

作者: hopakngai 時間: 2013-3-26 21:47:59

好貼壞貼，一眼就看出去

作者: 鬼谷先生 時間: 2013-3-27 01:56:23

不管你信不信，反正我信

作者: 曾冇權 時間: 2013-3-27 02:51:07

不錯不錯,我喜歡看

作者: 砵仔糕 時間: 2013-3-27 03:34:24

老大,我好崇拜你喲

作者: frankyhui 時間: 2013-3-27 04:40:32

鑒定完畢.!

作者: tissss 時間: 2013-3-27 05:11:33

分享的文章不錯看

作者: LMFAO 時間: 2013-3-27 06:03:51

要多久才能升級啊

作者: 曾冇權 時間: 2013-3-27 07:16:03

能找到這個站真好

作者: k2a3i4 時間: 2013-3-31 07:08:48

發貼看看自己積分

作者: 9394 時間: 2013-4-1 08:00:22

正好你開咯這樣的帖

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