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標題: iPhone 5賣5000真的是在坑中國人嗎？ [打印本頁]

作者: 24gold24 時間: 2012-12-27 11:45:50 標題: iPhone 5賣5000真的是在坑中國人嗎？

近日，有媒體曝出"猛料"：iPhone 5的零配件成本隻有1039元，"毛利率"高達409%，並認為蘋果公司通過iPhone 5如此高的售價從中國榨取瞭大量利潤。
雖然曝出這些數據的媒體自稱要"直擊蘋果的傲慢與偏見"，但卻在報道中忽視瞭一些基本事實和經濟常識，蘋果手機真的坑瞭國人嗎？
一部iPhone的成本和利潤到底是多少？
iPhone 5毛利率高達409%是想當然，成本遠不止物料清單那麼簡單。
根據這次報道源頭的說法：“第三方調查的數據顯示iPhone 5的整機成本隻有1039元，但它在中國市場的售價最低也要5288元，毛利率高達409%。”並以此佐證蘋果在中國的“傲慢與偏見”。
但事實上，僅就毛利率的概念看，這個數據就已經錯瞭。根據毛利率的概念，毛利率的計算公式是：（銷售收入－銷售成本）/銷售收入×100% 。由於在公式中，分子一定小於等於分母，所以毛利率的數值一定會小於等於100%。能得出409%的數字必是烏龍。

iPhone 5的成本及利潤分佈
撇開原始報道對簡單財務概念的誤用，進一步深究還可發現：“iPhone 5成本是1039元”的表述也是偷換概念，把所謂的“物料成本”等同於瞭“全部成本”。對iPhone 5這類科技產品，“物料成本”隻是全部投入的一部分（iPhone 5的物料成本占全部成本的50%），研發、管理和營銷等也都會消耗大量資金。舉一個例子，一款精心研發設計的付費手機應用軟件（APP）的銷售價格在幾元到上千元不等，但如果單純考慮物料成本，在線下載一個應用的成本完全可以忽略不計。…[詳細]
事實上，iPhone 5的真實成本和利潤的數據也並非無跡可尋。根據獨立市場調查機構Asymco的分析，平均下來，一部iPhone 5的利潤率不會超過48%。每一部iPhone 5的成本除瞭物料外（物料包括電池、屏幕、儲存設備和攝像頭等硬件），還包括研發、包裝、專利權費用、物流、運營和行政成本等等。其它的獨立調研機構，諸如UBM TechInsights和iSuppli也得出瞭和Asymco相似的結論，證實瞭這一數據的準確性。
需要補充的是，雖然在這份清單中，iPhone 5的研發成本不足收入的2%，但蘋果公司對研發的重視程度卻要遠超2%這個數字。蘋果常年保持在全世界研發投入最高的20家公司的榜單中，僅在2012財年就花費瞭34億美元的研發費用，其相對較低的研發占比完全得力於成功的成本控制和大額的營收稀釋。對旗下產品iPhone 5處理器A6的研發投入就是個例子，蘋果公司為瞭開發A6，不但斥資1.2億美元收購芯片設計公司Intrinsity，還在之後投入瞭4億美元進一步研發。
除去成本，iPhone在中國的定價還包含相當數量的稅費
iPhone售價在世界各地都有差異，中國的售價處於中上水平。
根據2012年11月的蘋果官方網站16GB的iPhone 4s數據，對比中國、美國、英國、中國臺灣和澳大利亞，中國的iPhone 4s雖不是全球最貴，但也處於較貴的水平。在含稅價格下，iPhone 4s在英國的價格最高，與中國大陸和澳大利亞接近。在不含稅的情況下，澳大利亞的價格最高，中國的不含稅價與英國、中國臺灣接近。

各國家或地區iPhone價格比較
不同國家地區的iPhone價格差主要源自稅率的差異
由於對全球產業鏈的合理控制，iPhone在世界各地的成本都不會有很大的差異。iPhone的國際價差在很大程度上是各國增值稅率不同導致。暨南大學經濟學院財政學教授沈肇章接受采訪時也表示瞭相同的看法：美國沒有增值稅，歐洲平均為10%，日本為4%，中國為17%和13%兩檔，相比於其他國家，中國屬於增值稅征收比較高的。這一點體現在iPhone 4s上，以增值稅率高達17%的中國和沒有增值稅的美國相比，iPhone 4s的差價就超過瞭1000人民幣。
不過，作為iPhone的最大的組裝國的中國並沒有因“近水樓臺”享受到低價，還有一些特殊情況存在的。因為按照中國自1985年就開始實施的出口退稅政策，隻要產品用於出口，所進口的電子零配件就可以在海關進口手冊中加以記錄，免收關稅和進口增值稅，同時電子產品類在國內生產和流通環節實際產生的增值稅，幾乎也能給以全額退還。換句話說，在中國組裝的iPhone在離開中國時幾乎沒收稅，此舉相當於中國為全世界iPhone的低價做瞭貢獻。但當它再次返回中國銷售給國人時，卻必須要繳稅。
中山大學嶺南學院財政稅務系主任林江這樣解釋道：“這就是中國出口加工體制的特點：稅收誘導、嚴密控制，一切都是為瞭把企業引向出口，除非商務部某天說要改變出口加工體制，否則內銷價格永遠高於外銷。”
根據《南方周末》的報道，由於享受瞭稅收優惠，蘋果在華的最大代工廠富士康也因此受到嚴格管控。富士康的整個生產過程中，進口零配件數量必須與出口產品數量相抵，而且產品必須先出口到國外，不能直接在國內銷售；否則，一旦被查處，富士康就會面臨偷逃稅務而遭到嚴懲。
退一步說，iPhone貴不貴隻應由消費者決定
iPhone 5貴不貴，最終的決定權還在消費者手裡。針對一款產品，消費者會選擇用手中的鈔票去投票。
2012年9月，iPhone 5發佈的首周，銷售量就達500萬，打破瞭上個版本的iPhone 4S首周銷量400萬的紀錄。雖然破瞭紀錄，但是蘋果分析師吉恩蒙斯特（Gene Munster）發現跟以往產品進行對比：3GS和iPhone 4相比，銷量首周增長瞭70%，而從iPhone 4到iPhone 4S，銷售增長瞭135％，此前的變化預示著，如果iPhone 5大受歡迎，應該加速這個增長，但事實上iPhone 5的銷量隻增長瞭25%。
進一步分析認為，面對日益成熟的智能手機市場，iPhone 5並不能如之前的iPhone系列一枝獨秀，但它出色的性能仍然能讓部分消費者心甘情願的敞開荷包。而與之對應的上升的銷量和下降的漲幅正說明瞭絕大多數消費者對蘋果產品的理智。
所以，如果蘋果公司對中國真的有“傲慢與偏見”，消費者也必然會做出相應的反應，使得蘋果在競爭中敗下陣來。
結語
資金追逐創意和知識已成世界常識，在這種背景下，再去鼓吹"蘋果毛利409%"這種 "陰謀論"隻能鬧出笑話。
（文章來源：騰訊科技）

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作者: svcscgba 時間: 2012-12-27 15:22:37

不錯的東西持續關注

作者: 鳥不起點算 時間: 2012-12-27 15:23:44

回覆，是讓樓主更有心去發帖

作者: 世界沒日 時間: 2012-12-27 15:23:49

都是那麼過來的

作者: weltergf 時間: 2012-12-27 15:28:17

好帖子，要頂！

作者: gaiful 時間: 2012-12-27 15:44:51

樓主也是培訓師嗎

作者: DiorCherie 時間: 2012-12-27 15:54:59

樓主也是培訓師嗎

作者: Gopper 時間: 2012-12-28 04:15:59

觀看中

作者: ng015856 時間: 2012-12-28 05:52:39

這樣的貼子，不頂說不過去啊

作者: cb_reptile 時間: 2012-12-28 05:54:53

我幫你喝喝

作者: chrity__summer 時間: 2012-12-29 10:34:05

謝謝樓主啊！

作者: juny0385 時間: 2012-12-30 18:00:09

呵呵哪天得看看 `~~~~

作者: maverickhon 時間: 2012-12-31 07:09:54

不錯，感謝樓主

作者: 切雞飯 時間: 2013-1-1 00:51:24

有一天醒來，我的電腦就看到尼伊達論壇了

作者: hillmen 時間: 2013-1-2 06:18:29

樓主，支持！

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